Героем нового интервью на YouTube-канале Мадонны Мур стал Александр Перепелкин. Автор проекта The Blueprint, партнер и сооснователь агентств Lunar Hare и Dot Comms о смерти глянца в России, «отмене» Balenciaga и бизнесе после ухода мировых брендов.
Как создатель первого глянцевого диджитал-медиа, Александр прокомментировал уход с российского рынка мировых медиа. По его словам, если индустрия и не умерла, то остановилась, и дело в низкой конкуренции. Поспособствовал этому и отъезд из страны многих творческих людей, и уход с рынка брендов.
«Я не понимаю, как может быть большая глянцевая настоящая фэшн-индустрия без присутствия таких игроков, как LVMH или Kering. Можно сколько угодно делать вид, что у нас плавают большие корабли, но по факту мы запускаем корабли в маленькой луже», — резюмировал Перепелкин.
Пострадал от массового ухода с российского рынка мировых брендов и бизнес самого Александра — ушли крупные рекламодатели. Опираясь на свой опыт, редакционный директор The Blueprint говорит о том, что в российских реалиях невозможно строить планы, как принято в корпоративной культуре, поскольку здесь все время что-то происходит.
«Единственное, какой вывод я могу сделать за 12 лет собственного бизнеса, что мы либо год в кризисе, либо год из него выходим. И так реально каждые два года», — объясняет Перепелкин.
Неизбежно зашел разговор и о культуре отмены — первым на ум приходит скандал вокруг Balenciaga, но есть и локальные примеры, например, Pervert, обвиненный в оправдании домашнего насилия.
По мнению Александра, культура отмены есть и ее надо принять, в том числе и локальным маркам: «Когда вы выходите в глобальные соцсети, странно делать вид, что вот это вас не касается. Потому что это всех касается. Это твои покупатели, или потенциальные покупатели. Мне кажется, надо друг друга просто уважать».
Также Александр ответил на вопросы о том, почему не уехал из России даже после дела за дискредитацию армии, и из-за чего ушел с должности pr-директора крупной корпорации. Смотрите интервью на YouTube-канале Мадонны Мур: