Мы воспринимаем окружающую действительность через разные каналы восприятия, которые опираются на органы чувств. Мир вокруг можно увидеть глазами, услышать ушами, попробовать на вкус, понюхать и потрогать. За это отвечают каналы восприятия: зрительный, аудиальный, вкусовой, обонятельный и кинестетический.
У каждого человека 1-2 канала развиты лучше остальных. Я, например, чистый визуал. Как это работает и как понять, что лучше развито у тебя? Давай представим змеиную кожу.
Визуал:
Представит змею, весь её образ. Какие у неё глаза, длина, цвет, есть ли клыки и т.д. И только после этого начнёт в этом образе рассматривать кожу.
Аудиал:
Сначала представит шипение змеи, её шелест среди травы. Только потом образ и кожу.
Кинестетик:
В первую очередь представляет прикосновение к чешуйчатой коже змеи и думает о том, холодная она или горячая, сухая или склизкая, и лишь после представляет непосредственно саму змеиную кожу.
Среди нашей аудитории и той, которую мы хотим привлекать, будут встречаться все 3 типа. Поэтому, делая акцент только на один канал в контенте (визуальный, т.к. контент - это набор картинок и видео), мы теряем внимание большого количества людей.
Что с этим делать?🤯
Включать все каналы восприятия у людей. А именно транслировать окружающий мир и события не только через картинку (фото, видео), но и через звук и чувства. Это нужно делать как в соц.сетях, так и на сайте, в рекламе, в рассылке сообщений. Если с визуальным каналом всё понятно, то с аудиальным и кинестетическим так-себе, да?
Аудиальный:
Это ваш голос на видео, фоновая музыка, звуковые эффекты. И тут большинство делает реально на от-бись. Музыка имеет настроение, ритм, создаёт определенную эмоцию. И если визуальный ряд вообще не соответствует - ты проиграл. Чаще намного лучше выбрать подходящую непопулярную песню, попадающую в контекст, чем трендовую в рилсах. Так же для удержания внимания через этот канал важны звуковые эффекты - звук клика мышки, дождя, шуршания, звона и тп. Они помогают сделать видео динамичным не только визуально.
Кинестетический:
Через экран нельзя попробовать ваш завтрак, понюхать новый крем или потрогать новый мягкий плед. Но можно обратить на это внимание и описать. Если будет просто красивая фотка горящей свечки на столе - это круто, но работает только визуальный канал. Но если подписать " комната наполнена ароматом свежего кофе и домашней выпечки, как в самой лучшей кофейне нашего города", то у зрителя автоматически включится кинестетический канал. Он, читая текст, почувствует лёгкий запах. И это 100% вызовет эмоцию.
А где есть эмоции, там есть вовлечение и продажи.
У себя в инстаграм я часто использую этот приём, поэтому чтобы понять более наглядно как работают каналы восприятия в контенте - переходи туда.