В госдуму, вот уже во второй раз, внесен законопроект о запрете рекламы по радио и телевидению, связанной с лекарственными препаратами, которые можно приобрести без рецепта. Но не все так категорично. Программы с участием врачей, фармацевтов и других медицинских работников, все же смогут рекламировать такие препараты по радио и ТВ. Авторы этой инициативы объясняют свою обеспокоенность тем, что масштабы самолечения без консультации специалиста стали катастрофическими. Специалисты из центра аналитических исследований “НАФИ” говорят, что на протяжении последних двух лет 44% жителей нашей страны покупали лекарственные средства без какой-либо консультации врачей, полагаясь исключительно на рекламу. Более того, 61% россиян не хотели бы лицезреть такое огромное количество рекламных роликов лекарственных препаратов, мотивируя это тем, что люди не должны лечиться сами вместо того, чтобы доверить дело профессионалам. Но не все так однозначно - 25% жителей РФ хотело бы, чтобы такой рекламы было, напротив, больше.
Авторы этой инициативы, такие как Дмитрий Свищев, Леонид Слуцкий и Ярослав Нилов (все представители партии ЛДПР), настаивают на внесении поправок в закон “о рекламе”, которые бы смогли ограничить показ рекламных роликов лекарственных препаратов, которые можно приобрести без рецепта исключительно специализированными передачами с участием работников индустрии. Также, авторы закона, хотят увеличить минимальную длительность дисклеймера с 3 до 5 секунд.
«Предусмотренная в части 7 статьи 24 закона о рекламе крайне незначительная продолжительность такого предупреждения, а также площадь в кадре не позволяют человеку, особенно пожилому, получить информацию о возможных противопоказаниях и необходимости консультации со специалистом»,— говорится в пояснительной записке.
Но я бы не стала винить во всем компании, и их маркетологов. Дело в том, что реклама на телевидении стоит просто космических денег, и фирмам приходится подстраиваться под формат телевидения. Я уверена, что во главе компаний сидят точно такие же люди у которых есть мамы и папы, бабушки и дедушки, и они совсем не хотят наживаться на пожилых людях, но им приходиться урезать свои ролики, так как это законы рынка. В противном случае, им пришлось бы делать свой товар дороже или урезать зарплаты. Если бы компании рекламировались у блоггеров, то они бы могли в полной мере и более раскрыто рассказать о своем продукте. С этим им могли бы помочь специалисты из Big Russian Production.
«Излишнее доверие людей к рекламе в вопросах лечения свидетельствует о том, что доступность и качество медицины в нашей стране остаются на низком уровне. У человека нет возможности быстро получить квалифицированный ответ, обратившись к своему доктору»,— констатируют парламентарии.
В своем Telegram-канале, Ярослав Нилов, написал что они готовы «положить конец самолечению, основанному на рекомендациях псевдо врачей из агрессивных рекламных роликов, в которые вкладываются огромные средства».
Директор направления маркетинговых исследований НАФИ утверждает: «В силу многих причин — отсутствие времени, желания записываться и посещать врача — пока эта тактика распространена достаточно широко. Это еще раз говорит о важности работы по расширению вариантов консультации с врачами: телемедицина, электронные площадки для записи к врачу, любые другие сервисы, которые позволят человеку оперативно и легко получить консультацию специалиста». Это очень верное замечание, ведь в 21 веке, есть огромное количество возможностей связаться с врачом. Видеосвязь стала настолько качественной и финансово доступной, что вполне возможно делать первичные приемы у врачей используя программы, типа Skype или Zoom. К сожалению, многие люди, принимающие решения в министерстве здравоохранения просто не могут понять всех возможностей, которые им дарит интернет. Но это не их вина, более того - это даже не их забота. Они профессионалы своего дела. Все что им стоило бы сделать - это делегировать эти функции молодым специалистам, таким как работают в Big Russian Production.
А сопредседатель Всероссийского союза пациентов Ян Власов приводит другую интересную статистику: «По данным исследований ВСП, неконтролируемый прием лекарств в основном характерен для мужчин — 40% из них предпочитают не консультироваться даже с близкими. Примерно так же действует 27% женщин. Следуют рекомендациям знакомых порядка 60% граждан». В тоже время, он отмечает что тренд на самолечение продолжает расти. Это связанно с несколькими моментами. Первый: низкое доверие к врачам. Второй: плохая организация медицинских учреждений - 80% мужчин просто не могут найти время чтобы сходить к врачу, ведь ожидание в очереди составляет около 20 минут. По его мнению это обычная попытка решить “сложную проблему простыми способами” и это не будет работать. Также Ян Власов делает следующий прогноз: “Случится тотальное перераспределение каналов рекламы безрецептурных препаратов”
Ну что же, поживем - увидим. Но, даже если вас коснется этот закон, то компания Big Russian Production сделает так что вы, как минимум, не заметите никакой разницы в ваших продажах, а скорее всего, вы будете приятно удивлены тем, что они вырастут. Мы сотрудничаем со многими блоггерами и знаем толк в продвижении любой продукции. Оставьте рекламу по ТВ и Радио для своих мемуаров, ведь это все в прошлом. Сейчас на дворе век интернет, а Big Russian Production его рекламное лицо.