Сальвадор Дали – легенда целой эпохи. Живописец, график, скульптор, режиссёр и писатель – он был и остаётся одним из величайших сюрреалистов современности! Одним словом – его вклад в культуру неоценим. И да – Дали всегда умел, и никогда не стеснялся зарабатывать крупные деньги на своём громком имени и ставших культовыми усах... Именно поэтому в далёком 1968 году он снялся в рекламе шоколада Lanvin, которая произвела фурор.
Сегодня этот ролик выглядит комично, даже забавно. Но тогда – учитывая отсутствие спецэффектов, компьютерной графики и прочих технологий – это считалось шедевром. Очередным для Дали, на котором сюрреалист «сколотил» очень даже приличную сумму...
Как Сальвадор Дали согласился на рекламу шоколада, и сколько ему это принесло
Сегодня этот рекламный ролик считается эксклюзивным. Для ясности стоит отметить, что Chocolaterie Lanvin S.A. – шоколадная фабрика и успешный коммерческий бренд, который был основан во Франции в начале 1920-х годов кондитером по имени Этьен Ланвен. Дела фирмы пошли в гору уже с наступлением 1930-х, и через каких-то 40 лет (ну, почти) в рекламе этого шоколада снимется сам Сальвадор Дали – культовый сюрреалист 20 века! Для создателей это была очень дорогая минута, но для поклонников художника она воистину бесценна...
Сюжет и общий антураж ролика полностью соответствуют духу Дали: заснеженные горы, Бетховен на заднем плане... Всё кажется настолько неуместным, что в то же время выглядит крайне гениально! Ах, да: и, конечно же, легендарные усы художника в кадре, которые после того, как Дали откусил кусочек плитки, буквально взмыли вверх, словно часовые стрелки! Сам Сальвадор при этом как бы впадает в гастрономическое безумие, заявляя на камеру: «Я без ума от шоколада Lanvin!». И судя по его сумасшедшим округлённым глазам, это чистая правда...
Как истинный художник, который рождён для того, чтобы его руки творили золото (в прямом и переносном смысле), Дали брал за минуту своей работы на камеру достаточно. Если верить его биографу Мерил Секрест, съёмка в рекламе Lanvin принесла сюрреалисту 10 тысяч долларов. И да: Сальвадор никогда не стеснялся открыто рассказывать о своей любви к деньгам – в отличие от многих коллег по цеху. Страсть Дали к деньгам была настолько велика, и он с таким удовольствием хватался за возможность ещё больше разбогатеть, что его друг Андре Бретон даже прозвал Сальвадора «avide à Dollars», что в переводе с французского означает «жадина до долларов».
Почему же сюрреалист согласился на эту съёмку? Ну... возможно он был поклонником шоколада Lanvin, или очень любил Францию. Однако наиболее правдоподобная версия – как раз в конце 60-х он переживал не лучшие времена в плане финансов, так как совсем недавно приобрёл роскошный замой 11 века... Ну и почему бы в таком случае не заработать несколько тысяч долларов, тем более за минуту?
Дали и сладости: как художник изобрёл дизайн Chupa Chups
Chupa Chups – одна из самых известных во всём мире сладостей, леденец на палочке, который был изобретён в 1958 году с целью обезопасить детские пальчики от липкости, которую оставляли обычные леденцы. И да: в те годы конфета носила название GOL, которое, откровенно говоря, совершенно не работало. В конце концов с названием разобрались: создатель Энрике Бернат не поскупился, и нанял хороших как бы сегодня сказали «маркетологов», которые, собственно, и придумали всемирно известный «каламбур» – Chupa Chups.
Но проблема с упаковкой была по-прежнему актуальна. И тогда Дали, будучи неплохим приятелем Берната, вызвался помочь горе-бизнесмену. Если верить истории, у художника ушёл примерно час на отрисовку упаковки леденцов. Причём происходило всё это в расслабленной обстановке – просто ручкой на клочке газеты. Но конечный результат сработал, и бренд быстро раскрутился!
Другие рекламные ролики, главная роль в которых отведена культовому сюрреалисту
Помимо Lanvin, Дали также снялся в рекламе Alka-Seltzer:
Вообще, Дали никогда не был против разумной коммерции – ведь это была реклама не только какого-то бренда, но и, прежде всего, себя любимого. А также прекрасный способ хорошо подзаработать. Мало кто знает, но сюрреалист был большим поклонником всяких вкусностей – несмотря на то, что в своих музах ценил, прежде всего, худобу. В 1970-х он даже издал собственную кулинарную книгу под названием «Обеды Гала». В ней собраны самые любопытные и необычные рецепты со всего мира, который Дали «наматывал на свои усы» каждый раз, когда посещал причудливые рестораны.
«Если вы из тех, кто считает калории и превращает процесс потребления еды в ад, то вам лучше закрыть эту книгу. Для вас она слишком неприемлемая», – гласит введение.
Рекомендуем также:
Подпишись и смотри вместе с нами через черные очки!)