Если верить опросам общественного мнения, мало кто из наших граждан ждет в наступившем году чего-то хорошего. И не только наших. Политическая и экономическая ситуация в Мире в целом не сильно способствует оптимистическому настроению. А тут еще рекламщики стараются … Пугают народ почем зря! Включишь телевизор, а оттуда вопли: «А-а-а-а!!! Страшноцен!!!»
«Спасибо академии! Спасибо родителям!»
Перед выходом рекламного ролика группы «М.Видео-Эльдорадо» в Интернете появилось интервью с его создателями. Торжественная речь, так сказать. Ну, знаете, как бывает на вручении «Оскара»: «Спасибо маме, спасибо папе, спасибо академии!»
Правда, господам рекламщикам еще ничего не вручили. Но сами они очень красиво рассказывали, какой шедевр сотворили. А слова «классика», «креатив», «вдохновлялись киножанром токусацу» … многократно усиливали веру в чудо, достойное «Оскара».
И заголовки статей не скупились на похвалы: «Пушной и Галыгин победили Страшноцена в первой рекламе года от «М.Видео-Эльдорадо»...», «Александр Пушной и Вадим Галыгин… выходят на защиту покупателей...», «Амбассадоры бренда «М.Видео-Эльдорадо» объединились в Скидкобота....»!
Однако все эти обещания рассыпались в прах после первого же просмотра разрекламированного творения.
Сюжет рекламы.
Начинается ролик с дикого крика. Надрывается некая дама с ребенком.
«А-а-а-а!!! Это Страшноцен!!!» - голосит она, увидев вдали рисованное нечто, похожее на крокодила
Потом на экране появляются юмористы Пушной и Галыгин.
А потом вдруг Галыгин превращается в рисованное... тоже нечто. Но яркого зеленого цвета и в кубическом стиле...
А Пушной – в такое же красное.
При этом первый кричит: «Суперскидки!» А второй: «Мегарассрочка!»
Потом полуюмористы-полуботы объединяются в единое двуглавое нечто, и кричат: «Скидкоботы! Трансформируемся!»
А завершает преображение голос за кадром: «Скидки и рассрочка ! Двойная выгода активирована!»
И еще… где-то в промежутке между трансформациями убегает то самое рисованное нечто, которое так испугало даму.
Страшноцен против Скидкобота. 1:0 в пользу Страшноцена.
Облажались, простите великодушно, господа креаторы сразу по нескольким пунктам.
- Во-первых, Страшноцен выглядит в ролике не только не страшным, но и, напротив, очень даже милым. Если бы не надпись "Страшноцен", я бы ни за что не подумала, что он представляет опасность. И уж точно не стала бы так вопить!
К тому же этот милашка вполне дружелюбно улыбается.
А вот Скидкобот своим видом вполне может испугать неподготовленного зрителя. Да и выражение лиц у двуглавого «защитничка» не слишком... дружелюбное.
- Во-вторых, в интервью говорится, что авторы всего лишь «вдохновились классикой кинематографа и жанром токусацу». Однако зрители обвинили их в явном плагиате. В одном комментарии пишут, что видео сильно смахивает на ролик грузинского ритейлера «Zoommer».
А в другом – на клип «Интергалактик» группы «Beastie Boys».
- Но, главное, промахнулись господа рекламщики со звуком. Вопящая в самом начале дама сильно нервирует зрителя. Особенно, когда с нее начинается рекламная пауза. Представьте, человек сидит дома, смотрит какой-нибудь фильм или передачу. И вдруг ни с того ни с сего: «А-а-а-а!!! Страшноцен!!!»
Это явный перебор.
По статистике, почти треть покупателей может перейти к конкурентам, если реклама получилась раздражающей. И маркетологи-профессионалы это знают! Поэтому сейчас в любом маркетинговом исследовании есть вопрос: «Почему Вы не покупаете продукты бренда N»? А среди вариантов ответа пункт: «Мне не нравится их реклама».
Прием, использованный в видео, уместен, когда речь идет о новом бренде. Это для него главное, чтобы запомнили. А какой ценой – дело третье. Бренд-новичок может откровенно раздражать зрителя, потому что его задача – примелькаться и стать «давно известным». Чтобы в магазине, увидев знакомое название, покупатель "на автомате" положил товар в корзину.
А тут перед нами бренды-старожилы: «М.видео» существует с 1993 года, «Эльдорадо» - с 1994. И тандем «М.Видео-Эльдорадо» на рынке с 2018. Им поздно заявлять о себе. Давно пора над имиджем работать: защищать природу, спонсировать спортивные мероприятия, поддерживать модные нынче принципы (принцип «инклюзивности», например). И рекламу делать спокойную, информативную, не рвущую перепонки в клочья.
Фальшивая миссия фальшивого защитника.
Но больше всего меня лично смущает притянутая за уши миссия Скидкобота. Он вроде бы защищает покупателей от Страшноцена. Но кто делает эти самые цены такими страшными? Рисованное чудище? Или все-таки сам «защитничек»?
Сначала господа рекламодатели задирают цены до небес. Потом опускают их до более или менее реальной, называя это "скидкой". А поскольку и "скидочная" далеко не каждому по карману, предлагают рассрочку.
Вот и получается, что защищают они не нас, а себя! От падения продаж и, как следствие, прибылей. И выходит, что чудище в ролике правильнее было бы назвать «Жадность». Во-первых, это честно. А во-вторых, русский язык при этом не терзается (Что это за «скидкоботы» и «страшноцены»? )
С уважением, Аннет 007… амбассадор покупателей!