Кратко об основных ошибках при создании кампании в Директ:
1. Совмещенная кампания на обе площадки: на РСЯ и на поиск.
Цена клика на поиске и на площадках сильно отличается, при этом рекламный бюджет кампаний будет тоже разным, соответственно, расход будет разным.
2. Общая кампания на разные регионы.
Если в одной кампании смешаны разные регионы, включая такие мегаполисы, как Москва и Санкт-Петербург, то цена клика будет выше. Стоимость клика в крупных городах всегда выше, чем в регионах. Рекомендуется: одна кампания для Москвы, другая для регионов.
3. Объявления кампаний показываются при неработающем сайте.
Если с сайтом что-то случается и он не в сети, то в настройках параметров необходимо отключить показ объявлений (блок «Управление показами»).
4. Не подключена веб-аналитика Яндекс Метрика.
Яндекс Метрика позволяет отслеживать действия посетителей на сайте, получать подробные отчеты о действиях потенциальных заказчиков.
Без Метрики нельзя настроить ретаргетинг (показ лояльным пользователям).
5. В объявлениях отсутствуют уточнения и быстрые ссылки.
Уточнения указывают на преимущества и особые условия, что может заинтересовать и подтолкнуть посетителя к переходу на сайт.
Быстрые ссылки — прямой путь к особо важной информации на вашем сайте. Они позволяют быстро попасть в нужный раздел сайта.
6. В настройках не указаны минус-слова.
Работа с минус-словами повышает кликабельность и релевантность объявлений. Бюджет расходуется эффективней. Если их грамотно не прописать, то получите нецелевые переходы, за которые тоже нужно платить. Если минусов слишком много, сужается охват - это приведет к потере кликов и приостановке показов.
7. Включены показы по дополнительным релевантным фразам.
Это похожие фразы с вашими ключевыми фразами, которые система подбирает самостоятельно для показа ваших объявлений.
Перед запуском рекламной кампании рекомендую отключить показы по этим фразам, особенно, если рекламный бюджет сильно ограничен и вы рнее не настраивали рекламу в Директе.
Нужна эффективная контекстная реклама в Директ?
Хотите знать, в чем преимущество системного подхода?
И как это делается... см. по ссылке.
Добрых конверсий вам!
Подпишитесь на канал,
чтобы не пропустить новые публикации.
