Идентификационная система — это обязательное условие для привлечения внимания потенциальных клиентов. Графически айдентика выражается в наборе определенных символов, геометрических фигур, различных линий. С помощью данных приемов создаются яркие и запоминающиеся образы, которые выделяют компанию из конкурентной среды, повышают ее узнаваемость и лояльность потребителей.
Сначала давайте рассмотрим основные составляющие корпоративного дизайна. Можно сказать, что это те «кирпичики», на которых строится айдентика:
Шрифт и типографика
Помните, что шрифт это не просто надпись, а дизайнерское решение, которое имеет свой голос! Шрифт характеризует бренд, поэтому делайте выбор осознанно!
Цветовая палитра
Как вы уже, наверное, знаете, с каждым оттенком люди неосознанно связывают определенные ассоциации. Мы считаем, что будет глупо не воспользоваться такой возможностью бизнесу. Умело совмещая оттенки, вы можете повлиять на то, каким клиенты видят ваш бренд. А здесь вы можете прочитать о влиянии цвета на бренд.
Графическая форма
Форма способна усилить впечатление, которое вы хотите произвести на своих клиентов. Например, круг или иная фигура с плавными контурами вызовет совершенно иную реакцию, нежели квадратная эмблема с прямыми углами.
Создавая логотип, необходимо учитывать эмоциональную окраску различных геометрических фигур. Геометрические формы (круг, овал) создают ощущение теплоты и уюта. Это отличный выбор для тех компаний, которые транслируют идеи заботы и единства. Закругленные, плавные края также ассоциируются с женским началом.
Геометрические фигуры с прямыми или острыми углами (квадрат, прямоугольник, треугольник) наводят на мысли о силе и стабильности.
Прямые линии также несут в себе определенный смысл.
Вертикальные линии символизируют мужественность и силу, а горизонтальные – спокойствие и мягкость.
Всегда лучше создать несколько вариантов эмблемы и затем выбрать лучший вариант. Для дальнейшего использования логотип нужно иметь в разных форматах (растровых и векторных) и размерах, а также желательно иметь черно-белый вариант.
Настало время наконец-то выяснить что именно относится к айдентике. Ниже мы перечислили основные элементы айдентики. Можно смело утверждать, что на логотипе держится вся айдентика. Он должен отвечать следующим требованиям:
• Логотип должен иметь простую композицию без лишних деталей.
• Не нужно использовать в логотипе большое количество шрифтов и цветов.
• Забудьте о модных трендах (градиентах, обводках, многоцветности), если вы не хотите, чтобы эмблема устарела уже через полгода.
• Логотип должен соответствовать стандартам, характерным для вашей индустрии. Конечно, вы всегда можете отказаться от общепринятых дизайнерских тенденций и пойти своим путем, но делайте это осознанно.
• Логотип должен производить своей идеей сильное впечатление и оставаться в памяти аудитории на долгое время.
Помимо вышеперечисленных преимуществ, айдентика позволяет сплотить коллектив в одну команду. Известно, что наличие в организации единой корпоративной культуры (стиля) способствует быстрому принятию решений сотрудниками, эффективной и слаженной работе.