63% - именно такой объем рынка занимает Россия по экспорту грузинского вина. Чтобы вы понимали, в 5,5 раз больше вина ввозится в Россию, чем в Польшу и Украину (второе и третье место по экспорту) вместе взятых. И это еще не все цифры, говорящие о том положении, в котором грузинские виноделы находятся. Если увеличить в 2,5 раза все поставки вина в другие страны из топ-10, кроме первого места, то это будет все равно меньше, чем тот объем, который едет в Россию - более 70.000 тонн на сумму более $160.000.000 (более 11 миллиардов рублей). Если говорить в целом, почти все грузинские винодельни и виноградники так или иначе работают на Россию. Если говорить иными словами, российские торговые компании содержат большинство грузинских виноделен и виноградников. Самые ярые русофобы в этот момент могут громко заявить, что Грузия, если захочет, сможет найти и другие рынки. На зло России, так сказать. Чтобы грузинское вино продавалось по всему миру. В обход России, так сказать. Однако, наша жизнь приекрасна тем, что в ней действуют правила, на которые политика не влияет. Ярким примером отсутствия спроса на грузинское производство стала проблема завода Боржоми, которым до сих пор владеет российская компания Альфа-групп (будем честными 49,9% акций этой компании чисто на бумаге, остальными акциями владеют "нужные люди"). Боржоми - мировой бренд, созданный в СССР. Но как только у российских владельцев начались проблемы, во всем мире не нашлось ни одной компании, которая захотела бы приобрести этот бренд. Дело дошло даже до того, что производство пришлось останавливать. Грузия не в состоянии содержать подобные производства. У грузинских политиков нет ни опыта, ни ума, ни связей, чтобы тягаться с итальянским Сан Пелегрино и французским Перье. Здесь нужны серьезные люди, которые есть у Альфа-групп, но нет во всей Грузии. Аналогичная ситуация происходит и в производстве вина. В Грузии существуют успешные бренды, как Лагвинари, например. Но это крошечная винодельня для штучного товара. Такой не нужны большие виноградники. Для настоящего винного бизнеса нужен рынок, которого в Европе нет и не будет.
В попытке перестроить экпорт вина, который занимает одну из верхних строчек национального бюджета, грузинское правительство даже заявило о желании сократить поставки в Россию. Однако, по факту в 2022 году доля России выросла почти на 10%, в то время, как планировалось вовсе сократить ее. Как говорится, география - это судьба. В конце концов бизнес и политика - вещи плохо совместимые. Поэтому попытка сократить экспорт насильственным путем приведет к катастрофе. Кроме русских грузинское вино в больших объемах предпочитают только украинцы, которые постепернно заполняют Польшу (что и объясняет второе место этой страны по экспорту). Однако, во всем остальном мире грузинское вино не ценится. Найти в Берлине бутылочку грузинского вина - задача не сложная, но походить придется, да и выбор у вас будет из двух-трех марок, когда в России целые стеллажи уставлены грузинскими бутылками. Нужно понимать, технически отказ от поставок грузинского вина в Россию возможен, но для этого потребуются десятки лет и сотни миллионов долларов на рекламу. В результате грузинское вино займет крошечную нишу, и может, получит половину полки в самых популярных торговых сетях стран из второго десятка. Ну неужели грузинское вино в Италии или Франции кто-то будет покупать? При этом реальная прибыль для виноделен, после всех издержек, в лучшем случае начнет поступать лишь через пару поколений. Возможно, правнуки нынешних владельцев рассчитаются со всеми кредитами после отказа экспорта вина в Россию. Об этом мечтает грузинское правительство? Нужно также понимать, что большое количество фирм просто закроется, поскольку бизнес станет нерентабельным, люди потеряют рабочие места, а бюджет - налоги. Впрочем, не стоит забывать, что грузинское вино в России занимает то же положение, что и во Франции с Италией. В России есть свои торговые марки, которые следует поддерживать и защищать от конкуренции. Более того, находящиеся под патронажем России абхазские винодельни также нуждаются в определенных преференциях. Парадокс, но грузинское правительство и российское производство в принципе нуждаются в том, чтобы "грузинские виноградники были разорены", потеряв российский рынок.
Грузинское вино стало санкционным инструментом. Пока Грузия ведет себя "хорошо" по отношению к Кремлю, Москва позволяет Тбилиси зарабатывать на своей территории. Еще раз напомню, что грузинские вина и минеральные воды занимают пятую строчку в национальном бюджете. Если в Грузии к власти придут националисты и радикалы - от этого будет плохо всем, особенно винодельням. Впрочем, их продукт в России всегда есть, чем заменить. Увеличение поставок грузинского вина в ЕС и США ни к чему не приведет - этот рынок уже давно занят. Стоит также понимать, что грузинское вино окажется на порядок дороже местных аналогов из-за издержек. Стоимость перевозки будет включена в конечную стоимость, а это значит, что грузинское вино заранее проигрывает локальным маркам, не говоря уже о таможенных наценках. Да и будем честными, никто в здравом уме не станет продвигать грузинское вино на западных рынках. Уже были попытки среди мигрантов из Грузии и даже из России - и все они закончились провалом. Грузинское вино за пределами СНГ по-прежнему является товаром для понаехваших из Восточной Европы, как греча. И на то есть ряд причин, как вкусовых, так и производственных. Помимо высокой конкуренции, в Европе грузинские вина могут столкнуться и с требованиями к сертификации. Таким образом, потеряв российский рынок, через несколько лет грузинская винная промышленность превратиться в ряд мелких фирм, занимающихся производством штучного товара на европейском оборудовании и из европейских материалов. Целые виноградники могут быть заброшены, нанеся урон не только торговым маркам, но и даже сортам винограда, оказавшимся невостребованными. Правительство Грузии, конечно, иногда поддерживает подачками подобные виноградники. Например, в 2022 году оно выплачивало чуть менее 1 лари (!) за килограм винограда (!!), при этом только двух сортов (!!!). Такая вот поддержка! Без российских торговых сетей, скупающих миллионы бутылок, виноградники Грузии вскоре ждет судьба советских санаториев - забвение.
