В 90-х музыкальная индустрия подошла к пику развития видеоклипов, половина из десяти самых дорогих из них появились как раз в это десятилетие, соответственно и престиж награды MTV "Лучшее видео года" вырос еще сильнее. Но стоимость клипа не всегда влияла на его результат в этой номинации.
В 1990 году видео на песню "Nothing Compares 2 U" (ее автором был американец Принц) ирландской певицы Шинейд О’Коннор стал лучшим по мнению MTV, он был снят в парижском Парк Сен-Клу. На него не истратили огромный бюджет, но лицо Шинейд, на котором можно было заметить различные эмоции (и даже настоящие слезы) запомнилось многим. Ирландка оказалась первой женщиной-исполнительницей, получившей приз "лучшее видео года". В этот раз она обошла саму Мадонну и ее "Vogue", а также Aerosmith с "Janie's Got a Gun" и "The End of the Innocence" Дона Хенли.
В 1991-м R.E.M. с "Losing My Religon" обошли целых пять клипов: "Gonna Make You Sweat (Everybody Dance Now)" C+C Music Factory, "Groove Is in the Heart" Deee-Lite, "I Touch Myself" Divinyls, "Silent Lucidity" Queensrÿche, а также "Wicked Game" Криса Айзека. Видео снял индийский режиссер Тарсем Синх вдохновился повестью Габриэля Гарсиа Маркеса "Очень старый человек с огромными крыльями", картинами Караваджо, индийским кино и даже фильмом "Жертвоприношение" Андрея Тарковского, переделав для "Losing My Religon" одну из сцен из него. Всего на церемонии видеоклип собрал шесть наград, в том числе и за "лучшую режиссуру", а в настоящее время на Youtube его посмотрели более одного миллиарда раз.
В 1992-м между собой "соревновались" четыре клипа рок-групп: "Let's Get Rocked" англичан Def Leppard, "Smells Like Teen Spirit" Nirvana, "Under the Bridge" Red Hot Chili Peppers и "Right Now" Van Halen. В результате последние забрали награду. Вокалист Сэмми Хагар был недоволен концепцией видео, так как считал, что надписи на экране будут отвлекать зрителей от текста песни. Во время съемок он заболел, что еще усилило еще негатив к ролику - сцены, где он отказывается петь и вышибает дверь не были постановочными. Однако с годами Хагар поменял свой отношение и даже использовал идею с титрами для сольной работы "Cosmic Universal Fashion" в 2008.
Клип "Jeremy" Pearl Jam выиграл в 1993 году, он обошел "Livin' on the Edge" Aerosmith, "Free Your Mind" En Vogue, "Man on the Moon" R.E.M. и "Digging in the Dirt" Питера Габриела. Тематика самой песни и видео были неоднозначными уже в 90-х - стрельба в школах. После "Jeremy" музыканты Pearl Jam прекратили делать видеоклипы на свои песни на несколько лет.
Клип "Cryin'" позволил Aerosmith получить награду в 1994 году после двух предыдущих неуспешных попыток, они выиграли у "Sabotage" Beastie Boys, "Everybody Hurts" R.E.M. и "Heart-Shaped Box" Nirvana, такой подбор рок-клипов стал последним в истории MTV, далее номинанты все больше представляли поп-музыку.
Звездой "Cryin'" стала актриса Алисия Сильверстоун, на момент съемок ей было 16 лет, она продолжила сниматься у группы и появилась еще в двух клипах "Amazing" и "Crazy".
Видео "Waterfalls" американского поп-трио TLC в 1995 году смогли вырвать победу не только у "Basket Case" Green Day и "Buddy Holly" Weezer, но и у клипа, считающего самым дорогим в истории - "Scream" Майкла и Джанет Джексон. Всего на этой церемонии TLC получили четыре награды.
Видеоклип американцев The Smashing Pumpkins "Tonight, Tonight" в 1996 выиграл у "Tha Crossroads" Bone Thugs-n-Harmony, "Big Me" Foo Fighters и "Ironic" Аланис Моррисетт. В нем снялись актеры Том Кении и Джилл Тэлли, которые позднее станут известными, озвучивая персонажей в мультсериале "Губка Боб квадратные штаны". У клипа сменилось несколько концепций, в итоге его сняли в стиле близком к немому фантастическому фильму Жоржа Мельеса "Путешествие на Луну" 1902 года. Во время съемок возникла проблема с костюмами начала ХХ века, так как они проходили в одно время с "Титаником" Джеймся Кэмерона, для которого арендовали почти все имеющиеся в наличии в Лос-Анджеле.
"Virtual Insanity" Jamiroquai в 1997 году оказался редким случаем, когда награду получили музыканты из Великобритании, почти всегда они уходили исполнителям из США. В борьбе за приз они победили такие видео, как "The New Pollution" Beck, "You Were Meant for Me" Jewel, "The Perfect Drug" Nine Inch Nails и "Don't Speak" No Doubt. Клип запомнился танцами вокалиста Джея Кея в движущейся комнате.
С третьей попытки Мадонна смогла получить награду за "Лучшее видео года, в этом ей помог клип "Ray of Light" шведского режиссера Юнаса Окерлуда, который обошел четыре других: "The Boy is Mine" Брэнди и Моники, "It's All About the Benjamins" Паффа Дэдди, "Gettin' Jiggy wit It" Уилла Смита и "Bitter Sweet Symphony" англичан The Verve. Мадонна целых шесть месяцев обсуждала концепцию видеоклипа с Окерлундом, который показывает один день из жизни Земли, в нем использовались съемки из Лос-Анжелеса, Нью-Йорка, Лондона, Лас-Вегаса и Стокгольма.
Последним "Лучшим видео года" в 90-х стал клип "Doo Wop (That Thing)" американки Лорин Хилл, которому удалось выиграть у "I Want It That Way" Backstreet Boys, "Freak on a Leash" группы Korn, "Livin' la Vida Loca" Рики Мартина и "Wild Wild West" Уилла Смита. В нем Хилл показывают в Нью-Йорке в двух образах: 1967 и 1998 годов.
Клипы 80-х, получившие награду MTV как "лучшее видео года"
Юнас Окерлунд - безумный клипмейкер из 90-х: помните "Smack My Bitсh Up"?