Наступает ли эпоха, когда контент - король? Или цифровые платформы продолжают расширять свой охват, услуги и маркетинговые бюджеты, чтобы каждый мог найти пользу от онлайн-опыта? Некоторые руководители рассматривают контент как необходимое зло в постоянно меняющемся мире, в то время как другие опасаются, что он уничтожит удовольствие от просмотра медиа. Независимо от этого, приток нового цифрового контента в нашу повседневную жизнь породил новое поколение контент-менеджеров - и эта аудитория жаждет новых возможностей. Вот пять тенденций, которые повлияют на управление контентом в 2022 году: Краудсорсинговые медиа: Эта тема нам слишком хорошо знакома, однако многие компании тратят столько же времени на исследования и разработку решений, сколько и на их предоставление. С ростом использования социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, в качестве основных каналов коммуникации, мы наблюдаем беспрецедентный уровень сотрудничества по новым темам и продуктам. Мы увидим краудсорсинговые проекты как в новостях и тематических статьях, так и в обзорах продуктов и пользовательского опыта. Это интересная новость для всех, кто работает над стратегией контента или управляет проектом, требующим сотрудничества. Давайте посмотрим, как эти тенденции повлияли на разработку медиастратегии, управление брендом и видимость в 2022 году.
Контент - король
Зрители хотят новых впечатлений. Они не хотят повторения одного и того же опыта дважды. Они хотят чего-то другого, и они хотят этого другого, потому что им это нравится. Если мы хотим быть частью чего-то особенного, то мы должны найти другой способ испытать это. Это означает, что контент должен быть королем. Он должен быть самым важным видом контента и должен предоставляться в первую очередь. Хотя популярность видео и мобильных приложений будет продолжать расти, наиболее успешными рекламные усилия будут тогда, когда пользователи будут воспринимать продукты как часть физического события, например, похода в музей или на концерт. Если контент будет запоминающимся и легким для восприятия, то впечатления будут богаты смыслом.
Разработка видео и приложений
VR и AR здесь, чтобы остаться. С появлением VR и AR потребители получили возможность знакомиться с контентом и продуктами под разными углами. Они также ожидают возможности 2D-печати собственных продуктов и даже создания видеороликов и фотографий, которыми можно поделиться в социальных сетях. VR и AR - это только верхушка айсберга социальных сетей. Другие цифровые платформы, в первую очередь Facebook, Instagram и Twitter, быстро интегрируют эти новые технологии в свои платформы. Теперь дело за брендами и поставщиками контента - использовать эти возможности и создать опыт, который можно передать через эти платформы.
Фанаты, критики и пользователи
Поклонники, критики и пользователи - это то, что делает контент достойным внимания. Цифры очевидны: чем больше вовлеченность и участие пользователей в контентном опыте, тем он ценнее. Этот экономический смысл будет очень важен в ближайшие годы, поскольку цифровые платформы, бренды и поставщики контента стремятся максимально расширить свой охват и влияние. Есть много видов онлайн и печатных СМИ, которые получат наибольшую выгоду от этой тенденции: обзоры фильмов, тематические статьи и анализ социальных сетей получат огромный рост вовлеченности. Новые виды контента, такие как подкасты, могут стать более увлекательными и обеспечить лучшее общее впечатление. Кроме того, распространение новых технологий, таких как искусственный интеллект и компьютерное зрение, позволит брендам и поставщикам контента создавать нетрадиционный опыт. Платформы управления контентом, способные управлять большим количеством проектов, такие как наша, могут помочь брендам создать более креативный и увлекательный опыт.
Пользователи
Обсуждая эти тенденции, легко забыть о подавляющем большинстве пользователей. Да, появится новое поколение технически подкованных пользователей, которые будут потреблять контент небрежно и без особого умысла. Но эта группа составляет небольшую часть общей аудитории. Реальная возможность для маркетологов и брендов заключается в привлечении тех пользователей, которые хотят и могут создавать и формировать опыт использования цифрового продукта или услуги.
ИИ и компьютерное зрение
Эти технологии будут применяться во всем - от разработки продукта до оптимизации, поэтому неудивительно, что в 2022 году они будут играть важную роль в управлении контентом. ИИ и компьютерное зрение здесь, чтобы остаться. Границы между виртуальностью и человеком стираются по мере того, как мы движемся к цифровому будущему. ИИ поможет нам создать более увлекательный и разнообразный опыт, облегчая людям обмен и открытие контента.
Новые тенденции в медиапроизводстве
Новые технологии постоянно добавляют ценность, и эти тенденции не станут исключением. Предиктивный анализ - горячая тенденция в маркетинге и оценке СМИ. При такой высокой конкуренции в сфере цифровых технологий будет интересно посмотреть, как будущие платформы справятся с достижением успеха в этой области.
Заключение
Для того чтобы процветать в этом все более цифровом мире, важно знать, где вы можете принести наибольшую пользу за наибольшее количество времени. Вот пять тенденций, которые повлияют на управление контентом в 2022 году. Краудсорсинговые медиа: Эта тема нам слишком хорошо знакома, однако многие компании тратят столько же времени на исследование и разработку решений, сколько и на их предоставление. С ростом использования социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, в качестве основных каналов коммуникации, мы наблюдаем беспрецедентный уровень сотрудничества в разработке новых тем и продуктов. Мы увидим краудсорсинговые проекты в новостях и тематических статьях, а также в обзорах продуктов и пользовательского опыта. Это интересная новость для всех, кто работает над стратегией контента или управляет проектом, требующим сотрудничества. Давайте посмотрим, как эти тенденции повлияют на разработку медиастратегии, управление брендом и видимость в 2022 году. Контент - король: Тенденция создания видео и приложений будет продолжать набирать популярность. Он станет самым важным типом контента и будет доставляться в первую очередь. Он также будет первым выходить на цифровых платформах. Это прекрасно как для создателей, так и для аудитории. Способность легко и недорого доставлять захватывающий опыт - вот что такое entirety. VR и AR не заставят себя ждать. С появлением VR и AR потребители получили возможность знакомиться с контентом и продуктами под разными углами. Они также ожидают возможности 2D-печати собственных продуктов и даже создания видеороликов и фотографий, которыми можно поделиться в социальных сетях. VR и AR - это только верхушка айсберга социальных сетей. Другие цифровые платформы, в первую очередь Facebook, Instagram и Twitter, быстро интегрируют эти новые технологии в свои платформы. Теперь дело за брендами и поставщиками контента - использовать эти возможности и создать опыт, который можно передать через эти платформы.
Платформы управления контентом
Эти технологии будут применяться во всем - от разработки продукта до оптимизации, поэтому неудивительно, что в 2022 году они будут играть важную роль в управлении контентом. Платформы управления контентом позволят брендам и поставщикам контента создавать и управлять опытом, который может быть представлен на нескольких цифровых платформах. Как правило, это будут видеоплатформы, такие как YouTube, Google Photos и Instagram, а также платформы для фотографий и изображений, такие как Google+.