OG Buda прошёл путь от сайдкика Федука до одного из самых заметных лиц российской музыкальной индустрии. На чём строится образ рэпера, что помогло ему выделиться на фоне бесчисленных трэперов?
Буда из тех артистов, о которых принято говорить, что «у него нет образа». Какой в песнях, такой и в общении – обычный, простой. Также говорят про Мияги, Моргена, Макана, Скриптонита, Джа Калиба, Макса Коржа. Только в инфополе в своём позиционировании они все разные, транслирующие свои наборы ценностей, а значит образ всё-таки есть. Органичный, естественный, но образ.
Цель данного разбора – показать, что публичная персона невозможна без образа. «Образ» создаётся, прежде всего, в воображении слушателя, наделяющего артиста рядом качеств и ассоциаций. Хорошие образы всегда простые и являются продолжением личности артиста. Чем же OG Buda привлекает аудиторию? Интересно, как вы сможете использовать представленную информацию для развития вашей карьеры.
Задорная маргинальность. Криминал – это колоритно и эффектно. Буда читает о своих подвигах на трэпе, не забывая получить дополнительное «наследственное» кредебилити. Его отец погиб во время бандитских разборок. Своеобразным наследником этого дела Буда провозглашает себя на альбоме ОПГ Сити, строя на этом всю концепцию. «Украл её сердце – я бандит. Мой малой бандит – он щас сидит. Мой старшой бандит – он был убит». Криминальная романтика и красочные образы, вроде бы шутка, а вроде и серьёзно. Пистолеты, кожанки, бритые головы, серьёзные лица, биф с артистом «Игла». Далее приходят дрилл и детройт – криминальные поджанры, где трэп-темы уходят в гротеск. Когда Буда говорит: «Убили не того чела, сорри, я обознался», всем понятно, что никого они не убивали. Смешная строчка, произнесённая с серьёзным лицом и пальцами, изображающими нажатие на курок. Целостность этого аспекта на высоте, слушатель как будто смотрит фильм Гая Ричи про смешных, но очень серьёзных бандитов.
Братики. OG Buda друг не только Федука, Платины и Лил Кристаллла, а тюменский предводитель Melon Music. Со всеми Буда создаёт конгломерат, в центре которого оказывается он сам. Фиты с более именитыми коллегами (Крид, Джиган), с равными себе (Платина), а также с молодыми игроками (163ONMYNECK) позволяют Буде работать по всем фронтам аудиторий, открывая двери во все комнаты шоу-бизнеса, а не ограничиваясь только андеграундом. Буда со всеми дружит, со всеми фитанёт. Для аудитории – уже второй конкурс залететь к нему на свободную демку. Это собирает бешеный актив. Для многих начинающих исполнителей Буда именно тот парень из народа, который пробился и всегда заметит талант с самых низов. Это притягивает и даёт неугасающую надежду – вдруг ОГ Буда меня увидит и поможет стать известным 🥺
Деньги и Непосредственность. У артиста всегда остаётся пространство для манёвра. Стирается грань, где он говорит серьёзно, а где шутит для рифмы. Его нельзя ни в чём упрекнуть, любая строчка или заявление списываются на рамки жанра. Он заботится о своей девушке, но изменяет ей. Любит своих друзей, но говорит, что может убить их за деньги. Заработал на трапе, скинул сотку бабуле. Трушный, при этом готов на любую коммерцию. Может сказать что-то, а потом посмеяться: «Старый, ты что, поверил?». Хороший, честный, верный, но не очень. Конечно, богатый, – он не вернётся обратно на квартал. Вы не сможете купить такую же цепочку, как у него.
Искренность, гротеск, открытость новому и близость к народу смешиваются в образе Буды. Старший брат, который подбодрит, даст подзатыльник, пять тысяч на карманный расходы и исчезнет на месяц. Обязательно расскажет про семейные ценности и обнимет бабушку, после чего покурит косячок и изменит своей девушке.
Образ Буды работает и находит отклик, потому что является продолжением личности артиста. Очень просто, но стоит поучиться. Отличается ли образ OG Buda от остальных участников Мелон Мьюзик и новой волны в целом? В небольших деталях, но существенной разницы нет. Скалли, Бушидо, молодой Стефан – мне видится интересная тенденция.