Сегодня мы видим истории "с нуля до миллиона за неделю, только купите у меня что-либо" ежедневно, особенно в социальных сетях. Это невероятно располагает покупателя и продавец виртуозно манипулирует нашим подсознанием. Часто, выдуманные истории, которые заставляют многих комплексовать, а к реальной жизни не имеют никакого отношения. А что насчет успешного успеха до революции '17?
Это правдивая история началась в Российской Империи в 18 веке. Биографию династии Елисеевых часто подкрашивают историей о землянике и графе Шереметьеве, мол за землянику, выращенную зимой в оранжерее граф дал вольницу Петру Елисееву и его семье. Это не совсем так. Елисеевы были государственными крестьянами и платили налоги напрямую в казну, а так как жили они в Ярославской губернии, недалеко от землевладений Шереметьева, историю стали рассказывать живописней. Глава семейства часто ходил на заработки в город и копил.
Никакой особой драмы не случилось, только упорный труд и желание вступить в купеческую гильдию. Петр Елисеевич Елисеев (фамилия была взята позже, урожденный Касаткин), жена Мария Гавриловна (фамилию добавьте сами) и трое сыновей переезжают в Санкт-Петербург, где Петр торгует апельсинами на Невском. Позже около этого места его потомки откроют роскошный магазин Дом Елисеевых.
На первые вырученные деньги он покупает лотки для продажи апельсинов своей жене и сыновьям, на следующий год он открывает первую лавку в доме Котомина, еще одного выходца из крепостных Ярославской губернии. Этот дом, по адресу Невский, 18, очень прославлен и другими событиями: здесь встретился Пушкин со своим секундантом Данзасом перед трагической дуэлью, здесь в ресторане Лайнера Чайковскому подали стакан сырой воды, ставший причиной его смерти, а знаменитых гостей и постояльцев перечислить сложно. Место популярное и проходное, выручка будет. Петр Елисеев всегда тянулся к неординарному и стремился удивить покупателей. Он торговал спиртными привозными напитками, оливковым маслом, фруктами и винами. Приоритетом было качество и доступная цена, а так же честное ведение бизнеса.
Чтобы всегда иметь качественные продукты, следовало договориться с поставщиками и Петр Елисеев, который и по-русски особо писать не умел, а других языков и вовсе не знал отправился на корабле с другими купцами искать поставщиков для своих лавок. А лавки росли, вместе с ними и доходы. К 1818 году Елисеев стал купцом третьей гильдии, в этот момент и появилась легенда о землянике зимой. В 1824 году семья открывает полноценный магазин на Васильевском острове, где и было большинство лавок, в тот момент начало формироваться гнездо Елисеевых. На первом этаже здания магазин, на втором семейное жильё, на третьем конторские кабинеты. Петр Елисеев отлично понимал торговые отношения и ведения документации, следил за качеством и расходами.
В 1825 году, в возрасте 50 лет он умирает, оставляя все жене и сыновьям, которые смогли приумножить результаты работы отца и вырасти до купцов 1 гильдии. Трое сыновей Сергей, Григорий и Степан капитал делить не стали, а продолжили работу вместе.
В 30х-40х годах они определились со своим уникальным торговым предложением: торговля деликатесами и дорогими винами. Закупая сырьё для вина во Франции, они ставили бочки будущего вина в подвалы на васильевском острове и получали изысканные херес и мадера. Это стало фирменным напитком, который очень выгодно потом продавался в России и Европе. Основав в 1858 году Торговый дом "Братья Елисеевы" они активно развивали бренд фамилии и поставляли на прилавки своих магазинов кофе, травы, чай, швейцарский сыр, фрукты и другие прелести стола. Обзавелись флотом для логистики, а позже и пароходом.
После смерти Сергея, управление перешло к среднему брату Григорию, который смог открыть магазины в Москве и Киеве. Братья не изменяли принципам работы отца и активно занимались благотворительностью. Основали несколько банков и получали множество наград от Александра II, который удостоил их права изображать герб Империи на продукции, что для семьи Елисеевых было огромным почетом.
Григорий Елисеев младший решил остаться в истории и создать жемчужину торговли. Елисеевский магазин в Москве, куда господа не отправляли кухарок, а предпочитали ходить сами. Интерес к этому месту начали подогревать за три года до открытия. Под магазин выкупили 100 летнее здание архитектора Казакова, где собирались гонять чаи у Волконской Пушкин, Вяземский, Островский и другие однокашники. Здание требовалось перестроить под большую торговую площадь и его наглухо зашили тесом на три года. Владельца, планы и вывески держали в секрете.
Слухи ходили самые разные, но в день открытия магазин совершил торговую революцию. Изобилие деликатесов, убранства залов, хрусталь и учтивый персонал удивили приглашенных инфлюэнсеров и не оставили никого равнодушным. Такой подачи и такого качества продуктов невозможно было найти нигде: на ледяной подушке лоснятся жирные остендские устрицы, отливают перламутром глубоководные морские гады. Пышные вестфальские окорока уложены гигантским сердечком. Нежная спаржа утопает в пахучем соусе. Пудовые осетры, бочки с севрюжьей икрой, трюфеля, диковинные рыбки анчоусы…
В Петрограде потребовался гастро-бутик не меньше: знаменитый дом Елисеевых на Невском в стиле коммерческий модерн. Он предвосхитил идею торгово-развлекательного центра. На первом этаже расположились торговые прилавки, на втором театр, а на третьем ресторан, где разумеется ждали самые лучшие блюда из качественных продуктов. Это был экономический прорыв, за что в 1910 году Елисеев получил дворянский титул.
При этом все дела он стремился вести честно и не давать взяток, веря что они погубят Россию. И когда выяснилось что московский магазин расположен около Храма Дмитрия Солунского (по другой версии Храм Страстного), на расстоянии меньшем чем положено по закону, чтобы иметь право торговать алкоголем, купец не согласился дать взятку местному чиновнику. Вместо этого он прорубил вход в подвал с торца здания, где оформил винный погребок, и таким образом от нового входа - в торговлю увеселительным - до входа в храм получилось на несколько метров больше чем установлено законом. Это был вопрос чести.
К сожалению, отношения с детьми у Григория складывались трудно, однажды осознав, что у него нет продолжателя семейного бизнеса, которому уже доходит 2 века, он впал в депрессию. В возрасте 50 лет начал гулять и знакомится с женщинами, хотя с женой у них всегда были теплые и уважительные отношения. Супруга, ожидала, что муж вернется в семью и жизнь наладится, но у Григория случилась любовь. Особа была замужем и на 20 лет младше, но они влюбились друг в друга с первого взгляда. Елисеев умолял жену развестись и обещал хорошие отступные, но она не могла смириться и с третьей попытки покончила жизнь самоубийством. Григорий через месяц женился, а на похороны не прислал даже венка. Все дети были уже взрослыми, кроме младшей дочери Мариэтты, которой было всего 15.
Во время февральской революции 1917 года, Елисеев с молодой женой бежали в свой дом во Францию, где и жили на деньги сохранившиеся в иностранных банках. Молодая жена больше не радовала его, он стал выпивать и заниматься садом. Несмотря на большую разницу в возрасте, он пережил ее и умер в одиночестве, предприняв несколько попыток помириться с детьми.
Мария была ранее выкрадена братьями и изволила остаться в России, где прожила до 1997 года. Ее братья работали: журналистом, занимались медициной, генетикой и один преподавал языки в Сорбонне и Гарварде. Старшего брата Григория и младшего Петра, которые занимались хирургией репрессировали во время большого террора.
Сегодня потомков Дома Елисеевых очень много в Европе и Америке. За могилами братьев похороненных во Франции, которые уехали во время первой волны эмиграции, ухаживают их внуки и правнуки. Могила Григория Григорьевича остается одинокой и забытой по сей день, потомки так и не простили его.
Удивительная биография династии от лотка апельсинов до Дворянского титула.
Если понравилось - поставь лайк, мне будет приятно. У меня есть инстаграм @tsapugina.art и другие статьи на канале.
