Всем привет! В этом материале я рассказывал с чего начинать работу над текстом после знакомства с кандидатом. Сегодня будем работать со смыслами. Устроено это так: говорим фразу– и тут же наблюдаем как аудитория согласно кивает в ответ. Это значит, мы попали в точку, с нашими утверждениями согласны, и это теперь наши сторонники. Круто правда, всего лишь с помощью текста – брать аудиторию.
Но чтобы прийти к такому результату – важно зацепить внимание слушателей и держать до последнего. И первое с чего мы начнем – это приветствие!
Русский язык велик, свободен, богат и могуч – классик Тургенев был архикратно прав. Для текста нужно подбирать слова с позитивным, теплым смыслом. Обращение к людям – должно объединять. Это главное. Теперь рассмотрим как это делать.
На своей муниципальной кампании, где была в основном районная повестка – то есть вопросы касались благоустройства и капитального ремонта, я часто использовал выражение : соседи! Фон слова очень теплый, позитивный. Слово располагает к со-действию ( мы вместе , мы рядом ), со –трудничеству. Прописывая обращение «соседи» – мы как бы объединяем людей вокруг идеи, инициируем работу.
Например, "Соседи, предлагаю поставить лавочки во дворах"…
Также здесь уместно и «дорогие жители» … далее следует район. Например « Дорогие жители Котловки», можно употребить " уважаемые"
Кстати, это выражение часто используют в городских избирательных кампаниях, - но здесь уже формат шире и к аудитории обращаются еще «москвичи» или «дорогие москвичи». Принцип тот – же: сплотить вокруг своего месседжа людей. Выражение универсально и формулировка по принципу проживания подойдет к аудитории любого города России. «Дорогие омичи», «ростовчане», или « уральцы» - подтвердят.
Еще одно слово, которое также стилистически богато – это «земляки». Выражение стоит в одном ряду со словами друг, товарищ, ,брат. Рассчитано на осознанный электорат, в системе которых преемственность поколений, сила рода, возврат к истокам – как правило, это возраст 30+. Стоит ли говорить, что для такой аудитории текст обращения и программа кандидата должны быть тщательно проработаны.
Нейтральное «дорогие друзья» подходит под федеральную повестку, с этим выражением можно также "делать" город и район – обращение макси-универсально. Стоит начинать текст для сообщества, которое мы не знаем, но далее приближаться к аудитории. Получится вот так: начали «дорогие друзья», а потом уже по ходу текста приблизились: «дорогие педагоги» или «дорогие наши женщины»,«мамы», «дорогие защитники порядка».
«Россияне! или «дорогие россияне» – сегодня не использует даже Путин в новогодних обращениях. Считается, что авторство принадлежит первому Президенту РФ Борису Ельцину – посему остается в мемах и часто произносится в его растяжистой манере. Нерабочий вариант.
В федеральных трансляциях заменяют на «дорогие соотечественники» или опять же.. «дорогие друзья».
«Дорогие товарищи» и в целом «товарищи» – также относит говорящего к временам СССР. Сегодня не подходит даже в качестве обращения к пенсионерам в регионах. Стоит произнести «товарищ» – сразу же кто – то парирует про « тамбовский волк тебе товарищ» - с этим не работаем.
«Дорогие избиратели» – отстраненное выражение, с холодным смысловым фоном, далекое от аудитории – для устных выступлений не используем, иногда при письме.
Часто бывает так, что кандидат произносит три слова сразу. Например: Дорогие друзья, Земляки. Соседи! – этот приём подходит для вещания с трибун – он неплох, но с ним нужно работать осторожно. Уместен для устного выступления, и я бы его использовал, когда аудитория полностью во всем с с тобой согласна, кандидату удалось разогреть присутствующих.
Вот тот список с чего следует прописывать наш текст к избирателям. Мы рассмотрели только лишь обращение – то с чего мы начинаем работу. Далее нужно познакомить людей со своей персоной.
Как приблизить аудиторию и стать для нее другом, а еще лучше "своим" – я расскажу в следующей части. Подписывайтесь!
Поддержка греет как солнце!
Также читайте мои материалы: