2022 год встряхнул весь блогерский и экспертный рынок и заставил искать новые каналы коммуникации и продаж.
Согласно исследованию Brand Analytics, Telegram демонстрировал в прошлом году рекордные показатели прироста в русскоязычном медиаполе: по авторам +144%, по контенту +159%.
В середине декабря “Ведомости” писали и о том, что в среднем реклама подорожала Telegram на 30%.
При этом Telegram очень специфическая площадка:
- Нет алгоритмов;
- Это мессенджер + соцсеть;
- Ограничены возможности по продвижению;
- У аудитории высокие требования к качеству контента;
- Эффективнее нативная реклама, а не кричащий капслок.
- А самое главное – ключевой источник трафика тут – сарафанное радио. Подавляющее большинство не ищет каналы самостоятельно, а подписывается по рекомендациям и репостам. Согласно совместному исследованию DataFan, Telega. in и eLama…85 % подписываются на каналы по рекомендации! А именно:
– 57 % респондентов следуют рекомендациям тех, на кого были уже ранее подписаны;
– 13,5 % ответили, что следуют рекомендациям друзей и знакомых;
– еще 13,5 % подписываются на каналы, которые им порекомендовали в других соцсетях.
В Telegram крайне важно сформировать доверительные отношения с аудиторией. Особенно, если в перспективе вы хотите монетизировать канал.
❓Почему все активизировались в Telegram:
- Платёжеспособная и активная аудитория;
- Реклама дорогая, но эффективная;
- Позиционирование Telegram как независимой площадки, которая ни с кем не делится данными своих подписчиков;
- Скомпроментированный из-за бреши в безопасности WhatsApp и провластная позиция других мессенджеров в России и это вызвало опасения пользователей по поводу конфиденциальности своей переписки. Аудитория из этих мессенджеров и соцсетей стала перетекать в Telegram;
- Общеполитический контекст и восприятие Telegram как «продукта нашего человека», который создал классный и современный мессенджер, популярный и за границей.
Всё это сделало Telegram не только одной из лучших медиаплощадок, но и площадкой с самой качественной и платёжеспособной аудиторией. Вслед за пользователями сюда переехали продавцы образовательных курсов, блогеры-миллионники и даже маркетплейсы.
Больше полезных материалов – в нашем телеграм-канале "Все Коучи Тут".
