Бум в Telegram – что происходит

2022 год встряхнул весь блогерский и экспертный рынок и заставил искать новые каналы коммуникации и продаж.

Согласно исследованию Brand Analytics, Telegram демонстрировал в прошлом году рекордные показатели прироста в русскоязычном медиаполе: по авторам +144%, по контенту +159%.

В середине декабря “Ведомости” писали и о том, что в среднем реклама подорожала Telegram на 30%.

При этом Telegram очень специфическая площадка:

• Нет алгоритмов;
• Это мессенджер + соцсеть;
• Ограничены возможности по продвижению;
• У аудитории высокие требования к качеству контента;
• Эффективнее нативная реклама, а не кричащий капслок.
• А самое главное – ключевой источник трафика тут – сарафанное радио. Подавляющее большинство не ищет каналы самостоятельно, а подписывается по рекомендациям и репостам. Согласно совместному исследованию DataFan, Telega. in и eLama…85 % подписываются на каналы по рекомендации! А именно:

– 57 % респондентов следуют рекомендациям тех, на кого были уже ранее подписаны;

– 13,5 % ответили, что следуют рекомендациям друзей и знакомых;

– еще 13,5 % подписываются на каналы, которые им порекомендовали в других соцсетях.

В Telegram крайне важно сформировать доверительные отношения с аудиторией. Особенно, если в перспективе вы хотите монетизировать канал.

❓Почему все активизировались в Telegram:

• Платёжеспособная и активная аудитория;
• Реклама дорогая, но эффективная;
• Позиционирование Telegram как независимой площадки, которая ни с кем не делится данными своих подписчиков;
• Скомпроментированный из-за бреши в безопасности WhatsApp и провластная позиция других мессенджеров в России и это вызвало опасения пользователей по поводу конфиденциальности своей переписки. Аудитория из этих мессенджеров и соцсетей стала перетекать в Telegram;
• Общеполитический контекст и восприятие Telegram как «продукта нашего человека», который создал классный и современный мессенджер, популярный и за границей.

Всё это сделало Telegram не только одной из лучших медиаплощадок, но и площадкой с самой качественной и платёжеспособной аудиторией. Вслед за пользователями сюда переехали продавцы образовательных курсов, блогеры-миллионники и даже маркетплейсы.

Больше полезных материалов – в нашем телеграм-канале "Все Коучи Тут".