— Девушку украшает скромность!
— Ну да. Это когда нет других украшений.
На днях вспоминал этот короткий диалог из фильма «Ищите женщину». И подумал, много есть всяких крылатых фраз, выражений, поговорок, цитат про женские украшения. А что у мужчин, ну, кроме, как известно, шрамов?
На неделе мне попалось несколько замёток на тему того, как президент подарил коллегам по СНГ золотые кольца. Блогеры вовсю начали развивать тему о том, какой это сигнал для коллективного запада, сравнивать ситуацию с недавно вышедшими «кольцами власти» и искать скрытые политические мотивы.
Политическую составляющую я комментировать не буду, а вот про аксессуары как таковые и их влияние - дело другое. Тем более что во всю идут Недели мужской моды.
Одежда, вопреки расхожему мнению, что она всего лишь ткани, чтобы прикрыть телеса и побрякушки, чтобы пустить пыль в глаза, несёт и несла с самого начала своего существования, помимо чисто утилитарном функции еще несколько. И одной из этих функций было показать и подчеркнуть свои статус и принадлежность к определённой группе.
Не даром есть поговорка: «встречают по одёжке» [жаль многое забывают о второй части - про ум].
Нам нередко кажется что то, к чему мы привыкли, существовало всегда, тогда как мужской костюм 200 лет назад очень отличался от привычного нам, откатитесь ещё на 50 и найдёте его сильно отличным от 1820. При всей консервативности мужской моды, одежда штука динамичная. Так же как и аксессуары.
Признаться честно, очень любопытно, в какой момент мужские украшения стали считаться неуместными.
Никаких колец, цепочек, ну, разве что с крестом на пузе и тем более серёг в ухе [потому что "что-то я не вижу за окном пиратского корабля"]. Как, думаю, многие помнят, в определённый момент любое украшение на парне сразу было клеймом, так сказать, пропаганды нетрадиционных ценностей. Но трюк в том, что пропаганду легко углядеть там, где её нет, особенно если есть очень большое желание её найти.
Пьёшь смузи. Глянцевый журнал листаешь. Солнечные очки не чёрные. Делаешь маникюр. За движением планет следишь. Спичек в кармане не носишь... т.д. Соответсвенно, ношение украшений сюда вписывается легче легкого. И я даже опущу тот момент, что «конкретные серьезные люди» в комплекте с малиновым пиджаком надевали и цепи, и кольца.
Но если смотреть на ситуацию с точки зрения истории и географии, все выглядит несколько иначе.
Отличительные знаки присутствовали в одежде с самого начала - условно, кто поймал самого опасного зверя и смог его победить - получил самый большой клык. У вождя, шамана и лучших добытчиков - самые заметные детали одежды, аксессуары, головные уборы, привлекающие больше внимания.
Не говоря уже о том, что тотемы и разного рода амулеты - это способ уберечься от опасностей, но ещё и демонстрация собственных навыков и достоинств.
В древнем Египте воины носили амулеты из полудрагоценных камней, широкие браслеты - напульсники на руках и нагрудники из металла, а фараоны — увесистые украшения из золота и драгоценных камней, множество колец.
Кольца мужчины носили в знак высокого сословного положения и использовали их как оружие и защиту, чтобы усилить удар.
Ну, и в логично, чем выше статус, тем богаче и больше на мужчине ювелирных украшений. Есть мнение что, Калигула, например, носил на себе до пяти килограммов золота и драгоценных камней.
Сама концепция украшения идёт напрямую из животного мира. Если посмотреть на большинство животных, то самец, зачастую, гораздо ярче самки.
Насыщенней окрас у рыб, птиц и насекомых, больше перьев, грива у льва, рога у оленя - потомство будет более жизнеспособным.
В современном мире добыча, конечно, не напрямую, а завязана на материальный статус. Можешь позволить себе определённую одежду и образ жизни, значит больше вероятности для безбедного существования семьи [во всяком случае в теории, поскольку "великие комбинаторы" и прочие «жулики с одноклассников» научились виртуозно пускать пыль в глаза].
Что касается географии, выходцы с чёрного континента славятся своей страстью к золоту и камням, достаточно посмотреть на многочисленных реперов. Тоже самое можно увидеть у арабов или индусов, для многих из которых драгоценности часть генетического кода.
ну или вот вам Мистер Ти. Помните такого?
Внешний вид говорит о многом, причём не только лично о вас, но и вашем окружении и семье. Однако одежда и аксессуары, как часть оной, по-прежнему остаются ещё и одним из способов самовыражения. Ведь это же удивительный способ вложить смысл в образ, добавить деталь, которая будет рассказывать историю. Даже если вы подчёркнуто пренебрежительно относитесь к ним и всем своим видом показываете, что вам нет дела - это все равно выбор.
Среди множества модных трендов, расцветших во время пандемии, был значительный интерес к мужским украшениям, в том числе, благодаря заменимостям, инфлюенсерам, социальным сетям и очередному размытию границ гендера в одежде.
На протяжении довольно значительного времени мужские украшения рассматривались как несколько устаревшая категория. Однако это неосвоенный до конца и благодатный рынок, по крайней мере, по мнению ретейлеров, которые продолжают расширение ассортимента, чтобы предложить покупателям способы самовыражения.
"Мы видим, что мужчины становятся смелее. Особенно стирание граней между гендерно-ориентированными товарами хорошо для ювелирной категории, потому что, как мне кажется, в прошлом мужчины считали ювелирное пространство неприветливым и направленным на женщин. Я думаю, поэтому мужчины выбирают Mr. Porter, так как они никогда бы не подумали, что можно пойти в магазин и найти что-то для себя. Он просто показывает им другой подход [к ювелирным изделиям], но я думаю, что тяга к исследованиям была всегда».
- говорит Maxim De Turckheim, старший байер ювелирных изделий и часов Yoox Net-a-porter Group, которой принадлежит Mr. Porter.
За последний год интерес к мужским украшениям быстро рос. Согласно данным платформы Lyst, запросы по сравнению с прошлым годом выросли на 43 процента, а наибольший рост показала категория «кольца» с рекордными 60%.
Данные SpohStyle так же показывают возросший интерес к мужским украшениям на 28.6%. Наибольший интерес на платформе вызвали мужские серьги 59%, за ними, почти не отставая, браслеты 54% и кольца 51%. Ожидается, что интерес с 2023 будет только расти.
И это действительно очень необжитой рынок.
Недавно мы видели Drake и его колье с 42 бриллиантами, которые, по слухам, символизируют все разы, когда он чуть не сделал предложение. Это, безусловно, очень нишевый вариант, и да, реперы славятся любовью к украшениям. Но даже если может показаться что это единичный ничего не значащий случай, всё не делается в момент. И сделанная на заказ вещь или даже просто вещь со смыслом, рассказывающая историю - уже не только уникальная часть гардероба, но и хорошая тема для беседы. О колье писали на многих платформах о моде и что это, если не шаг к легитимизации мужских украшений.
Если заглянуть в социальные сети, то в каждом втором видео «get ready with me» [там, где сначала хвастаются прессом, а потом показывают, что сегодня собираются надеть - и, признаться честно, редко наряд бывает интереснее пресса] парни, помимо прочего, демонстрируют кадр «зацените мои кольца» или дополняют образ целями.
Чем активнее это будет распространятся, тем больше мужчин будут комфортно покупать украшения.
К тому же рост количества инфлюенсеров-мужчин в социальных сетях - немаловажный фактор, увеличивающий интерес к мужской бижутерии, поскольку многие создатели контента начали создавать материалы о том, как стилизовать образы с различными украшениями.
Знаменитости-мужчины и их образы для ковровых дорожек тоже немало влияют на популяризацию растущего тренда на украшения. Harry Styles и Timotheée Chalamet, например, регулярно выгуливают приметные драгоценности.
Музыканты вроде Machine Gun Kelly и Travis Barker с их панк-рок стилем наиболее ярко демонстрируют тренд и оба, кстати, запустили коллаборации украшений в 2022.
Среди лидеров продаж менеджеры Mr. Porter выделяюсь браслеты - многие покупатели отдают предпочтение им; цепи, бусины и несколько браслетов за раз. И если вдуматься, то это, пожалуй, наиболее простой способ начать покупать мужские украшения для многих потребителей. Браслет на руке - понятная отсылка к былым временам, когда защищать руки было необходимостью.
И на том же Mr. Porter немало всякого от Foundrae, Annoushka, Jacquie Aiche и даже Piaget. Tiffany&Co. тоже, как не в себя, стали выпускать мужские украшения и даже сделали на них акцент, отведя отдельный раздел.
В Farfetch видят наиболее перспективным категорию подвесок и особенно широко представляют их на сайте. К тому же, немалый интерес виден к украшениям брендов, которые расширили присутствие, сделав мужские линии вроде Spinelli Kilcollin и Lauren Rubinski, и всевозможные украшения с логотипами [кто там говорил что логомания сходит на нет?], потому что, если быть до конца честным, то стоит Донателло приткнуть куда-нибудь медузу, Киму Джонсу начертить CD, да даже было подвергнутый анафеме Демна с успехом клепает логотипы Balenciaga на всём подряд.
«Теннисное колье с бриллиантами, а-ля Дрейк, выглядит хорошо, однако у нас их мало, потому что стоят они дороже. Но есть гораздо более доступные варианты ожерелий. Например, тонкая цепочка — что-то вроде Пола Мескаля из “Normal People” -
среднестатистическое и понятное, что также работает очень хорошо. Так что я думаю, что ожерелья, как правило, действительно рулят» - всё тот же De Turckheim.
А ещё есть жемчуга, популярные у покупателей и селебов. Парней с жемчужинами особенно часто можно видеть в летний период, ещё год назад были в диком фаворе эти колье, как будто собранные самостоятельно. Жемчуг - своего рода способ растопить лёд в деле с мужской бижутерией и помочь де-гендерезировать [или де-демонизировать?] украшения для мужского населения.
Однако есть предположение, что жемчуг к следующему году сдаст позиции и интерес сместится в сторону разных серёг с подвесками, моду на которые мы видели на подиумах и у знаменитостей.
Не то чтобы я жду, что из-за того, что Путин презентовал несколько колец, все сразу ринутся их скупать и обвешиваться с ног до головы украшениями. Но раз первое лицо страны так делает, почему бы и не остальным. Или все же, что позволено Юпитеру, не дозволено быку?
А Вы как относитесь к украшениям на мужчинах? Носите/стали бы носить украшения? Или это слишком?