Наверняка все уже знают о формуле написания ИРО (Идеального Рекламного Объявления).
Отличный пример с объявления самого Яндекса: 1-Ключевая фраза (ваш продукт, что вы собственное предлагаете купить), 2-Ваше предложение (Важно! Перед тем, как написать и опубликовать оффер в рекламном кабинете проверьте объявления ваших конкурентов. Вдруг у кого-то такое же предложение или указанная стоимость ниже, здесь может быть много вариантов), 3-Призыв к действию (Например, "Смотрите сами", "Попробуйте сейчас" и так далее.)
Не мне вам говорить что чем шире (заполнены все поля с расширениями) и жирнее (все слова из фразы в поиске подсвечиваются полужирным шрифтом) объявление, тем выше вероятность клика по нему.
Это не значит, что нужно в Заголовок, Текст, Уточнения, БС (быстрые ссылки) с описанием "пихать" ключевые фразы. Делайте всё по смыслу.
Ещё один пример объявления на поиске?
Давайте посмотрим на менее популярный запрос, например: "заказать тепловизионное обследование дома". Выдача Яндекса показала нам 4 объявления с Рекламы (Пометка реклама).
Давайте разбираться, Первое объявление в Эксклюзивном размещении. Заголовок соответствует запросу? Конечно нет, нам нужно конкретно тепловизионное обследование, здесь я вижу техническое, не совсем то что мне нужно. Я уже дальше читать и не буду, буду смотреть следующее. В следующем объявлении подсвечиваются полужирным сразу 3 слова из 4 возможных из запроса. Это очень хорошо, максимально точное попадание. Заголовок уже длинный, мы выполнили только первый пункт ИРО, осталось место для Оффера. "Рекомендации как...", так себе Оффер. Да и CTA тоже нет. Поехали дальше. Объявление под № 3, первая часть соответствует ИРО, есть оффер. В тексте есть скидки и CTA. Последнее объявление под №4 так же соответствует нашей формуле написания заголовка. И в Заголовке и в самом тексте прописан ключ, что делает объявление более заметным из-за полужирного шрифта. Плюсом считаю указанную стоимость: От 10 000 рублей. Можно было не сокращать в знаках валюту, символов достаточно было для показа и без сокращений. Знаете, замыленные фразы: "большой опыт работы", "быстро и качественное" в 2023 году уже никого не удивишь. Мне нравится, что в последнем объявлении написано: "Консультация = 0 руб.", "Солидный опыт", "Срок 5 дней". Делаем выводы. Из всех объявлений лучшими считаю 3 и 4. Они наиболее приближены к формуле написанию ИРО.
Посмотрим как выглядит интерфейс Директа (в 2023 году) по написанию объявления?
По умолчанию при создании нового объявления стоит Текстово-графическое, оставляем этот тип объявления (он предназначен и для Поиска и для РСЯ). Далее указываем Ссылку в объявлении (либо с UTM-Меткой, либо без неё (в этом случае не забудьте добавить Параметры на уровни Кампании)
Следующий Блок это - Тексты. Как раз здесь мы применяем формулу ИДО (Идеального Рекламного Объявления). 90% успеха хорошо составленного рекламного объявления заложено именно здесь!
Видео, Изображение, Карусель, Кнопка - эти блоки я пропускаю, так как они предназначены для РСЯ, а мы в этой статье говорим только про Поиск.
Добавляем Организацию из Яндекс Бизнеса, если нет такой возможности обязательно заполняйте Виртуальную Визитку (если на уровне Настроек Кампании - Шаг 1 при создании Кампании уже заполнили данные, тогда этот шаг пропускаем, он уже будет заполнен)
Внимание! Цена показывается только в РСЯ, для Поиска этот блок пропускаем.
Обязательно заполняем Уточнения, будут выбраны до 4 уточнений из списка, который вы добавите. Не забываем, длина 1 уточнения до 25 символов. Быстрые ссылки, на данный момент максимальное количество - 8 БС (быстрых ссылок), заполняем все возможные.
Всё, что вы не сказали о своём товаре/услуге в Тексте, скажите здесь! Для этого и созданы эти расширения - Уточнения и БС.
Обратите внимание, что в самом конце есть блок по качеству заполнения - подсвечивается красным тогда, когда заполнено не всё, здорово для новичков, и в зелёном цвете, когда все возможные рекомендации применены.
Вроде бы всё затронули, но кое-что всё-таки пропустили. Буквально в прошлом году, 3 февраля 2022 года появилась ещё одна возможность для расширения рекламного объявления это - Промоакция. Очень хорошо заметна на поисковой выдачи. Даже если у вас нет ничего что предложить, поговорите с руководством, обсудите повысить заинтересованность покупателя путём Скидки/Выгоды, даже если это быть 1 рубль, главное, указать информацию на сайте, иначе Промоакция может быть удалена Яндексом.
Как добавить Промоакцию в рекламном кабинете? Зайдите в Настройки Рекламной кампании (Первый шаг при создании Рекламной Кампании), спуститесь в самый низ. Найдите раздел "Промоакция". В открывшемся окне заполните все необходимые поля. Не забудьте проверить итоговый текст промоакции (на сером фоне)
Подведём Итоги: мы рассмотрели как выглядит идеальное поисковое объявление в 2023 году. По сути, особо ничего и не поменялось с 2022 года. Посмотрим что нас ждёт дальше. Мы наглядно разобрали и увидели некоторые примеры хорошо и не очень, написанных объявлений в поисковой выдачи рекламы Яндекса. Посмотрели как выгляди интерфейс Директа по написанию объявлений. Напомнили себе ещё раз что есть замечательное расширение - Промоакция, которое можно и нужно использовать.
Пишите свои комментарии и дополнения. Задавайте вопросы. Будет интересно почитать.