📌 Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства, а не на формирование коммерческих интересов и продвижение на рынке.
📍Социальная реклама должна содержать:
➡️ обозначение «социальная реклама»;
➡️ указание на рекламодателя социальной рекламы;
➡️ указание на сайт, содержащий информацию о рекламодателе такой рекламы.
❗️ Размещение социальной рекламы в России с середины 2021 года осуществляется исключительно через АНО «Институт развития интернета», который является единым оператором социальной рекламы на ближайшие 5 лет. Это касается 5% доли общего обязательного годового объема распространяемой рекламы на интернет-площадке.
Оператор в рамках 5% квоты проводит бесплатные рекламные кампании социальной направленности в интернете, в том числе, для некоммерческого сектора. Проекты для размещения отбираются на конкурсной основе. Также АНО «Институт развития интернета» получает сведения об объемах распространения рекламы от площадок-рекламораспространителей, ведет учет форм, способов и средств распространения социальной рекламы в интернете.
📌 Компании-рекламораспространители рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ, на принадлежащих им информационных ресурсах, доступ к которым (сайтам, страницам сайтов, программам для ЭВМ и др.) в течение суток составляет более 100 000 пользователей, находящихся на территории РФ, обязаны:
➡️ направлять оператору социальной рекламы сведения об объемах, о способах, формах и средствах распространения рекламы на их сайтах, прогнозные значения объемов распространения социальной рекламы в сети Интернет;
➡️ бесплатно распространять на своих сайтах социальную рекламу, предоставляемую оператором социальной рекламы (в пределах 5% квоты).
📌 Итого, социальная реклама, которая проходит через оператора социальной рекламы АНО «Институт развития интернета» освобождается от маркировки в ОРД.
❗️Однако, если компания-рекламораспространитель в добровольном порядке заключает договоры на возмездной и (или) безвозмездной основе на распространение социальной рекламы, превышающей квоту в 5%, то такая реклама подлежит маркировке в общем порядке.
Команда «ОРД-А» продолжает следить за событиями и обновлениями в мире интернет-рекламы. Оставайтесь с нами!
Больше информации по теме маркировки рекламы Вы найдете на нашем сайте https://ord-a.ru