Заново сформированная после Второй мировой войны Югославия, возглавляемая Иосипом Броз Тито, недолго просуществовала в сателлитной конструкции взаимодействия с Советским Союзом: личные отношения руководителей двух стран были испорчены в 50-е годы XX века, в результате чего созданное государственное образование до самого своего конца балансировало на грани между Западом и Востоком, собирая соответствующую финансовую и геополитическую выгоду со всех сторон.
Советский Союз помог балканским властям обновить разрушенную промышленную базу и предоставил в последующем (60-70-е гг. XX века, когда отношения немного нормализовались) возможность торговать товарами на своем внутреннем рынке.
Для западных стран югославский лидер отменил въездные визы, что позволило наладить стабильный туристический поток из Европы.
Чем Югославия запомнилась советским гражданам?
В первую очередь — это, конечно, текстилем и обувью. Последняя, по словам историка моды Александра Васильева, была прекрасной («Удобная колодка, мягкая кожа, модный фасон... «Слово «югославское» значило все [для девушек]»). Причина столь активного развития легкой промышленности объясняется просто: так как отношения с СССР были для югославов изначально разорваны, то произошла переориентация на западные государства, для которых надо было выдержать определенный «рыночный уровень конкуренции».
Второй популярный товар — сигареты. YU (наименование бренда повторяло первые буквы страны) внешне выглядели непритязательно, выпускались в мягкой пачке формата king size (при этом сами сигареты были завернуты в технологическую «фольгу»), однако курильщики вспоминали вкус дыма позитивно, выделяя в нем даже «ноты сухого дерева и сладковатой травянистости».
Третья вещь из Югославии, о которой обычно вспоминают домохозяйки, — приправа «Vegeta» (Podravka). Рецепт «Вегеты», указывает «Русский портал Черногории», пришел к ее создателю Злате Бартл совершенно случайно: дело в том, что Бартл очень любила химию, поэтому сопоставить несколько элементов для нее не было проблематичным.
Четвертый «вкусный товар» — шоколадное печенье «Plazma» (Bambi). Фирма, основанная в 1967 году, наняв 37 работников, совершила настоящее чудо: через 3 года компания производила не менее 16 миллионов коробочек печенья «Plazma keks», часть из которых поставлялась и на советский рынок.
И где это можно было приобрести?
В Москве работали два крупных югославских магазинов — «Ядран» и «Белград». И если о «Белграде» воспоминаний (кроме фотографий) практически не сохранилось, то «Ядран», располагающийся на улице Профсоюзная, 146 (по этому адресу сейчас находится жилой дом), характеризовался современниками как настоящий универмаг, торговавший практически всем: светильниками, покрывалами, шампунем «Березовый», духами «Трамп», керамическими банки для круп, посудой (например, вазами из хрусталя от известной компании Kristal Zajecar).
Предел мечтаний любой модницы — кофточки, блузка, белые сапожки или сумка и пальто «Анжелика».
При этом померить, например, кофточку внутри магазина было невозможно, так как одежда продавалась запечатанной в целлофановый пакет. Татьяна Толстая описывала процесс покупки вещи так: «… женщина сначала билась в очереди, напирая на прилавок, затем выхватывала две кофточки примерного размера — не подойдет одна, другая сгодится — и, потная и растрепанная, выпрастывалась из людского моря наружу, на овраги...».
Легкая промышленность Югославии умерла после распада страны?
«Балканист» пишет, что нет: отдельные предприятия продолжили существование, однако в РФ они известны мало.
В одежде наиболее популярный оставшийся бренд — «Отаџбина» («Отчизна»). Компания выпускает футболки со странным принтом: мертвая голова, сложенное оружие, алая руна на рукаве.
В еде — «Plazma keks» и та самая «Вегета», которая даже после крушения социалистического лагеря смогла завоевать международный рынок: в 1995 году фирма выпустила 26 тысяч тонн приправы на экспорт.
Чем еще была знаменита Югославия?
Тремя основными сферами: транспортом, косметикой и бытовой техникой.
Транспорт был представлен брендом TAM (Tovarna Avtomobilov in Motorjev), основанном в 1947 году. Компания поставляла в СССР автобусы и грузовики. Особенностью грузовых машин было то, что они базировались исключительно на югославских технических возможностях: так, например бескапотный грузовой автомобиль семейства 110/150 со своим двигателем в 150 л/с мог преодолевать броды метровой глубины. После распада Югославии TAM был продан немецкой компании MAN, машины собираются до сих пор.
Если говорить о косметике, то первое, что сразу же вспоминается, — это баночки «Bekutan» для детей. Этот крем заживлял кожу, делая ее упругой и шелковистой. Эксперты указывают, что за 36 лет своего существования состав Bekutan не изменился. Ну а качество продукции давно оценено во всем мире: на сегодняшний день фирма продала около 45 миллионов баночек крема.
Что касается бытовой техники, то тут нельзя не сказать о фирме «Gorenje». Компания, основанная в 1950 году в небольшой одноименной деревне, уже через несколько лет стала выпускать стиралки и газовые плиты высочайшего качества. Технологическая основа была подкреплена и неплохим внешним обликом: в 1963 году в штат фирмы был принят дизайнер, разработавший имидж для выпускаемой электроники. После распада Югославии и крушения соцлагеря, к сожалению, организация сфокусировалась на азиатском рынке. Сейчас она выпускает более 2 млн единиц продукции в год. При этом в России она не стала защищать свою интеллектуальную собственность. Одноименный товарный знак зарегистрировала в нашей стране китайская фирма.
Полезные ссылки:
→ Зачем нужен товарный знак?
→ Бесплатный поиск по базам Роспатента
→ Поиск по полному справочнику классов МКТУ
→ Огромная коллекция полезных статей по теме ИС
→ Зарегистрироваться в сервисе
(Это бесплатно, после регистрации доступно больше возможностей)
