Цирк, пожалуй, мой любимый вид исполнительских искусств. Говоря это, я имею ввиду большие цирки, которые представляют зрителю фееричное шоу, красивую историю, используют весь свой потенциал для того, чтобы вызвать эмоции.
Не так давно я посетила Большой Московский цирк на Вернадском проспекте и осталась под большим впечатлением от того, на что способны участники шоу. Воздушная акробатика, эквилибристика и многое-многое другое, что заставляет задуматься о безграничных возможностях человека.
Несмотря на мою любовь к циркам, я все чаще замечаю негативную окраску их деятельности в информационном пространстве. Один из самых острых вопросов, конечно же, касается номеров с животными. Это неудивительно, ведь мировая повестка сконцентрирована на сохранении экологии и этичном отношении ко всему живому на планете. Более того, в мире набирает обороты тенденция по отказу цирков от выступлений животных, тогда как в России движения в эту сторону пока что незаменты.
Далее мы культурно заглянем в статистику и поймем, как россияне относятся к цирку и к животным в нем. Выявим, для чего вообще циркам номера с животными и рассмотрим альтернативные решения при отказе от них. Интересно? Тогда читайте дальше!
При просмотре шоу номера с животными вызвали у меня вопросы, даже если упустить важный аспект этичности участия животных в цирковых шоу. Эти номера уже не кажутся чем-то невероятным, не вызывают ярких эмоций у зрителей. Это было понятно по реакции публики: не такие громкие аплодисменты, меньше восторженных возгласов, в сравнении с номерами тех же воздушных акробатов. Возникает чувство, что животные в шоу остаются просто потому, что к этому привыкли. Некая традиция классического цирка.
Для начала предлагаю понять, что вообще дают цирку номера с животными. Определенно, таким образом цирк закрывает потребность своего зрителя в острых ощущениях. Пугающие хищники, огромные слоны, быстрые лошади в сопровождении каскадеров и дрессировщиков действительно вызывают некое чувство опасности, обостряя ощущения от просмотра. Помимо этого "плюса", животные предоставляют цирку немало хлопот: покупать, содержать и дрессировать десятки животных совсем недешево и непросто. Сильнее всего это ощутилось во время пандемии, когда все культурные учреждения были закрыты. Циркам пришлось, кажется, тяжелее всего: несмотря на то, что деятельность была приостановлена и выручки с билетов не было, животные с цирков никуда не делись, на их содержание также тратились средства.
Возвращаясь к вопросу этичности, нетрудно заметить, что вопрос отказа цирков от животных становится все более обсуждаемым. Все чаще встречаются люди, которые принципиально отказываются от посещения цирков из-за того, что считают неэтичным и неправильным подчинение воли животных. В частности, людей беспокоит эксплуатационный аспект таких выступлений, условия содержания животных в цирках, этичность содержания диких животных в неволе и жестокость дрессировок.
Более того, согласно данным Росстата, количество посетителей цирков снижается ежегодно: в период с 2010 по 2019 количество посетителей цирков сократилось более чем на 50% (с 11,3 млн до 5,8 млн). В последующие года ситуация еще более усугубилась; численность зрителей цирка составила 1,5 млн в 2020 году и 2,8 млн в 2021 году.
Конечно, причины того, что люди стали меньше посещать цирки, не концентрируются исключительно на вопросе участия животных в цирковых шоу. Однако, как мне кажется, отказ цирка от номеров с животными может привлечь в него новую аудиторию, а при условии выбора нового пути развития - воообще перевернуть индустрию!
Здесь применительна стратегия "голубого океана" - рынка, который создается с нуля и в котором пока что нет конкурентов. Цирк без животных в России, особенно крупный цирк в крупном городе, как раз-таки будет первооткрывателем на рынке. Почему я уточняю "крупный цирк в крупном городе"? Исследование ВЦИОМа говорит о том, что среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга 52% считают выступления животных необязательными для цирковой программы, тогда как среди жителей городов с населением менее 100 тыс. такого мнения придерживаются лишь 36%. Также мнение о выступлении животных в цирке разнится в зависимости от возраста респондентов: чем старше респонденты, тем чаще они высказывают положительное мнение касательно цирковых выступлений с животными. Так, 62% опрошенных старше 45 лет считают, что в цирках обязательно должны быть выступления с животными, в то время как среди респондентов в возрасте 18–24 лет лишь 26% придерживаются такого мнения. Таким образом, принятие решения по отказу от выступления животных более актуально для крупных городов и действительно может привлечь в цирки новую аудиторию. Однако какие экономические и маркетинговые аспекты необходимо учитывать при принятии подобного решения? Действительно ли отказ от выступлений животных будет результативным для экономических результатов российских цирков?
Дальше будем действовать по схеме "критикуешь - предлагай", и я поделюсь своим мнением о том, куда можно "свернуть" цирку, если отойти от традиций и перестать дрессировать мучить животных. Я вижу как минимум два пути развития. Назовем их "театральный" и "инновационный".
Театральный путь
Российская публика любит театр испокон веков. Цирки, конечно, уже внедряют элементы театрального искусства в свои шоу, однако можно сделать это еще глубже, ярче, эмоциональнее. Примером здесь послужит Цирк дю Солей, который в свое время использовал стратегию "голубого океана" и стал первым на рынке цирком, использовавшим элементы театрального искусства, в частности, интеллектуальные и драматические сюжеты выступлений, а также элементы музыкальных и хореографических искусств. Из программ исчезли номера с классической клоунадой и выступлениями диких животных. Все это позволило цирку поднять цены на билеты и расширить аудиторию: в Цирк дю Солей начали приходить взрослые люди, привыкшие к высоким ценам на билеты в театр.
В российской практике также встречаются достойные примеры совмещения театрального и циркового искусства. Например, мюзикл "Принцесса цирка", в котором отлично были совмещены все преимущества и циркового и театрального видов искусства: сюжет и актерская игра сохраняли интригу, а цирковые элементы удивляли, подогревая интерес. И все это делают только люди, никаких животных в мюзикле, конечно же не участвует. Очень советую посмотреть, если хотите испытать новые эмоции.
Выходит, первый подход основан на отказе от эстетизации острых ощущений в пользу театральной зрелищности. Он определенно может стать выигрышным для российского цирка, так как упадок популярности цирков, помимо всего прочего, может быть вызвать тем, что они ассоциируются с низкой культурой. Так, позиционирование цирковой культуры как театрализованной, то есть, более «высокой», может реабилитировать цирки в представлении россиян.
Инновационный путь
Если перый путь, как мне кажется, приведет в цирк взрослую аудиторию, то инновационный путь откроет двери для молодежи. Я подумала о таком пути развития для российских цирков, когда узнала про цирк "Ронкалли" в Гамбурге, который уже как несколько десятилетий отказался от животных, а в 2019 году в шоу цирка появились голограммы животных.
"Мы хотели сохранить классический цирк, а также показать, как традиции могут развиваться", - говорит Маркус Штробль, представитель цирка.
И ведь действительно, "Ронкалли" показывает историю и традиции цирка, и животные, которые раньше были неотъемлемой частью программы, а сейчас, со сменой ценностей, заменены на голограммы, вызывают такие же яркие эмоции.
Здесь острые ощущения, которые привычно вызывались в цирках номерами с хищниками, заменяются на восторг от эффекта новизны. Согласитесь, вы чаще сталкивались с живыми тиграми, нежели с голлограмными :) Это отличный пример того, как развитие технологий может сыграть на руку цирку. Во-первых, инновации - это всегда интересно, особенно для молодежи. Во-вторых, синтез инноваций и традиций цирка открывает огромное количество возможностей для развития программы цирка и циркового искусства в целом. А желание цирка идти в ногу со временем наверняка может вызвать активный интерес у публики.
Конечно, внедрение голограмм требует определённых затрат, однако их часть может сразу окупиться сокращением издержек на содержание животных. По словам директора гамбургского цирка, на внедрение новых технологий потребовалось более полумиллиона евро, однако затраты очень быстро окупились: за год цирк посетили около 600 тысяч зрителей. Так что с финансовой точки зрения, при должном подходе, такой поворот событий для цирка может стать довольно прибыльным.
Культурно подытожим...
Одной из особенностей цирковых шоу являлось и является желание циркачей показать безграничность человеческих способностей. В прошлом в такую концепцию отлично вписывались номера с элементами дрессуры: человек подчиняет себе огромного сильного хищника, лезет к нему в пасть или заставляет прыгать через кольцо - вау, это же невероятно! Однако с ходом времени и с развитием аудитории ее ценности меняются. В мире, где все чаще обсуждаются экологические угрозы и права животных, странно оставаться при традициях, которые уже пережиты. Можно показывать безграничность человеческих способностей по-разному, но с согласия того, кто участвует в этих авантюрах. Животные такого согласия не дают. А вот технический специалист, который внедрит голограммы в шоу, вполне может :)
Традиционно животные в цирках использовались для того, чтобы закрыть у зрителя потребность в острых ощущениях. Сейчас же альтернативой может быть множество других акцентов: фаер-шоу, усложненная акробатика, опасные трюки, задействование мотоциклов, - то, чем можно "точечно" заменить номера с животными. А можно пойти дальше и выбрать упомянутые выше траектории развития. Что театрализация цирковых шоу, что внедрение инноваций может вывести цирковое искусство на абсолютно новый уровень, развить индустрию цирка и вернуть аудиторию, которая отказалась от посещения цирков.
Очевидно, что перед отказом от животных цирку необходимо, не только продумать альтернативную программу выступлений, но и провести точные экономические расчеты, чтобы снизить риски. При выборе подхода к конструированию альтернативной программы без выступлений животных необходимо также провести экономические расчеты и провести исследование потребительских запросов. Простыми словами, цирку сначала необходимо изучить свою целевую аудиторию и ее запросы (особенно тонкую работу следует проделать циркам из небольших городов), а затем просчитать затраты на внедрение новых технологий и выбрать наиболее эффективный путь. Вполне вероятно, что для таких проектов найдутся спонсоры, желающие поддержать переход цирка к более этичной деятельности.
Согласитесь, любой культурной институции важно идти в ногу со временем. Отказ цирков от номеров с участием животных - большой шаг в эту сторону.
А как вы относитесь к животным в цирках? Может быть у вас есть другие идеи, как цирк может обойтись без них? Буду рада вашей культурной обратной связи в комментариях!