Про плюсы eSIM для сотовых компаний мы уже поговорили. Теперь настало время обсудить недостатки встроенных SIM. Как это ни парадоксально, но у этой технологии есть целая армия противников. И речь здесь не о какой-то теории заговора, а о вполне реальной угрозе бизнесу. Хотя и не такая уж она реальная - разложим всё по полочкам.
eSIM - сокращение от embendded SIM, то есть "встроенная SIM". Её суть заключается в том, что вместо привычной нам SIM-карты в смартфоне встроен миниатюрный чип - eSIM, на который загружаются данные от оператора через сеть интернет в момент подключения.
Главный плюс очевиден: теперь абонентам не надо посещать салон оператора, что подключится к нему. Всё дистанционно - процесс упрощается, а это переводит борьбу за абонентов между операторами за новых абонентов на новый уровень. И вот здесь и кроется главная опасность, по мнению противников eSIM.
Традиционный способ конкуренции в нашей сфере - снижение тарифов. Чем проще перейти к другому оператору - тем ниже порог разницы в стоимости того же набора услуг, который бы мог сподвигнуть на такой переход. Это означает, что по чуть-чуть, но сотовые компании будут стремится к нулевой наценке (себестоимости) в своих тарифах и даже к демпингу.
К примеру, в США, где все три основных оператора предлагают подключится через eSIM, а уровень проникновения таких смартфонов относительно высок, развернулось соревнование бесплатных тестовых периодов. Будущим абонентам предлагается в течение нескольких месяцев бесплатно пользоваться их услугами. И это только начало.
Если же дела так пойдут и дальше, то у сотовых компаний просто не будет денег для развития, начнутся массовые банкротства операторов и отрасль ждёт стагнация на многие годы вперёд. Но я бы назвал такие предсказания страшилками для тех операторов, кто кашу не хочет кушать не привык постоянно меняться.
Превращение сотовой связи в трубу пророчат регулярно. Но этого не происходит по той простой причине, что все уже давно привыкли жить в постоянном поиске новых источников дохода и непрерывной трансформации бизнеса.
Те же eSIM дадут сотовым компания множество новых подключений - всевозможных умных устройств (фитнес-браслеты, умные очки, нательные датчики, бытовая техника), в которые eSIM встроить гораздо проще, с учётом миниатюрных размеров.
Кроме того, область применения сотовой связи может значительно расшириться, так как необходимость установки и замены классической SIM полностью отпадает. Это особенно полезно в городских системах, автономных транспортных устройствах, системах мониторинга окружающей среды, системах безопасности и мн. др.
То есть у сотовых компаниях появится множество новых сценариев применения сотовой связи, которые могут кратно нарастить доход от бизнеса. В итоге, прибыль от обычных абонентов может оказаться не основной и даже её обнуление вовсе не пошатнёт компанию.
Иными словами, как и должно быть в свободной конкуренции, выиграют самые проворные, быстроменяющиеся и креативные компании.
Страшилки про eSIM могут испугать лишь тех, кто рассчитывал спокойно почивать на лаврах безоговорочного лидера рынка своей страны. Но такого не может быть в высокотехнологичной отрасли, в том числе и сотовой связи.