Несколько раз на глаза попадались фотографии “Кока-колы”, купленной в российских магазинах после 24 февраля. “Кола”, как и сотни других компаний, официально покинула их рынок, оставив после себя заменители идентичные натуральным под новыми брендами. Боттлеры те же, рецептура, уверен, никак не изменилась, так что дело только в этикетке. Впрочем, сила привычки есть сила привычки, поэтому на полках остается и оригинальный напиток, просто произведенный в других странах (видел Казахстан и Польшу). При оказии я решил зайти в какой-нибудь крупный российский магазин и посмотреть, что у них с брендами – теми, кто заявлял об уходе, и вообще. Момент настал!
Оказия случилась в городе-герое Смоленске, который я уже довольно плотно исследовал в разных поездках.
Прямо у вокзала гипермаркет “Линия” локального брянско-курского бренда, занимающего скромные позиции в общем ритейл-рейтинге России:
Забегая вперед скажу, что ни пустых полок, ни дефицита ассортимента точно нет. Тем не менее, и перемены нельзя не заметить – какие-то марки действительно исчезли.
В акционной зоне целые паллеты с известным импортным игристым из портфеля Louis Vuitton Moët Hennessy. Надо ли говорить, что известный производитель роскоши и понтов заявлял о сворачивании своей деятельности в России. Недосвернул:
Тем не менее с привозным алкоголем в “Линии” действительно так себе. У них есть специализированный отдел, где на полках всегда были известные виски, водки и прочие увеселительные жидкости, а теперь…
А теперь большая часть брендов мне незнакома в принципе, а реально известных марок конкретный дефицит. Товар расставлен привольно и широко, чтобы занять полки. Некоторых позиций буквально по одной-две штуки:
С пивом ситуация заметно лучше. “Линия” не тот магазин, чтобы услаждать рот разного рода крафтом из капстран, однако массовые европейские бренды на месте. Разумеется, произведенные и разлитые в России по лицензии: то ли ее никто не отобрал, то ли это такой элегантный способ остаться на рынке.
Ну, раз уже упоминал Coca-Cola, то вот она. Думаете разлита в Колядичах? Как бы не так: Бенагадинский район, поселок Сулутяпя, Азербайджан.
“Фанта” оттуда же, а вот “Спрайта” нет. Pepsi и его соседей по портфелю – Mirinda и 7UP – тоже нет. При этом на полках стоят Bonaqua и Aqua Minerale, детища “Кока-Колы” и Pepsico, соответственно. Жаль, не посмотрел, где разлито.
UPD: на полке стоит Bona Aqua, полностью копирующая дизайн Bonaqua.
В магазине появилось несколько напитков в классе “кола”, но наибольшее внимание следует обратить на бренд “Добрый”. Он принадлежал оригинальной компании (для соков), был переоформлен на российского боттлера и расшарен на другие продукты. Короче, теперь Cola, Fanta и Sprite выглядят так:
Соки тоже на месте:
Боттлер “Мултон” также теперь управляет брендом Rich, однако в этом случае была несколько изменена айдентика:
Рядышком соки Santal итальянского молочного гиганта Parmalat. Это обратный пример: компания заявила, что уходить не намерена.
В молочном они тоже есть:
Целый холодильник с продукцией Danone по-соседству. Французский концерн пошел по пути “передачи бизнеса” в локальное управление, сохранив бренд и производственные мощности. Так сделали очень многие компании.
Грузинский “Боржоми” принадлежит структурам “Альфа-Групп”, так что тут все просто:
Французский бренд Bonduelle тоже на месте. У них три завода в России, и они открыто заявляли, что уходить не будут:
Американская Heinz выставляла на продажу свои заводы детского питания в России, про остальные продукты ничего не сообщалось. На месте:
Макароны Barilla давно производятся на заводе в Подмосковье, компания заявляла о продолжении деятельности:
C Lays интересный кейс. Бренд принадлежит американской Pepsico, которая решила не продавать напитки в России, но от чипсов почему-то не отказалась. Сообщалось, что ассортимент сокращен, оставлены лишь наиболее популярные позиции. В чем логика, не понимаю.
С кофе вот что. Lavazza и некоторых других хороших брендов нет вообще, ни одной упаковки. Валом Nescafe, чей владелец швейцарская Nestle постоянно твердит о планах уйти из России (но реально сужен только ассортимент брендов, включая их главный хит KitKat). Если вы вдруг любитель растворимого “кофе”, то магазин “Линия” в Смоленске не разочарует:
С зерновым беда:
Шоколад Milka американской Mondelēz International (не уходила, только как бы сократила активность):
Шоколадные батончики Mars и Snickers (та же история):
Южнокорейский бренд Choco Pie на месте (не нагуглил их заявления по уходу или не уходу):
Всякий корм для питомцев:
Полки с брендами дрогери-гигантов Procter & Gamble (частично свернули деятельность) и Henkel (уходят с передачей бизнеса в локальное управление):
Или даже Zewa шведской Essity, которая ушла еще в апреле. Ну, или “ушла”:
Выводы такие. Изменения на полках за этот год произошли, но по большому счету для потребителя мало что изменилось. Наверное, я бы заметил таких изменений больше, если бы ходил по рядам со списком по всем возможным брендам. Для потребителя, повторюсь, с большего все как и было. В общем-то я и не удивлен…