Исходные данные:
Застройщик ГК «Гелеон» в партнерстве с One Company приступили к созданию знакового проекта в Кольцово, состоящего из малоэтажных домов, таунхаусов и масштабной зеленой территории с собственным парком и детским садом.
Задача:
Полноценная разработка проекта: от архитектуры и квартирографии до комплексной маркетинговой упаковки.
Нейминг:
Локация у леса, обилие зелени, собственный парк, все это определило нейминг — квартал-парк Botanica. Название помогает мгновенно понять, что в проекте реализованы идеи, связанные с окружающей средой и бережным к ней отношением.
Логотип:
На основе платформы бренда и позиционирования сформирована идентичность проекта. В логотипе использованы природные мотивы. В букву «I», которая выделена акцентным зеленым цветом заложен символ листа – деталь, характеризующая главные смыслы Botanica.
Фирстиль:
Использованы спокойные оттенки травяного зеленого, белого и глубокого синего — дополнительная отсылка к ценностям бренда. Были разработаны паттерны и акцентные элементы, поддерживающие философию айдентики, которые органично реализуются в рекламных коммуникациях.
Квартирография:
С учетом основных потребностей покупателей проектировщики разработали функциональные планировки: от студий до 3К квартир с двумя санузлами и террасами. Просторные двух- и трехэтажные таунхаусы с возможностью установки сауны и джакузи стали достойной альтернативой коттеджам.
Главные УТП проекта
- Благоустроенная территория с ландшафтным озеленением и собственным парком
- Вместительный паркинг для всех жителей квартала, вынесенный за пределы дворов
- Локация в 5 минутах от центра Кольцово
- Собственный детский сад
- Большой выбор планировок квартир и таунхаусов
Результат
В результате профессиональной работы над упаковкой, мы получили органичный и целостный проект, соответствующий своей концепции и главной идее во всем — от нейминга до наполнения территории. После объявления о старте продаж, квартал-парк Botanica вызвал огромный интерес не только у жителей Кольцово, но и в Новосибирске.