Официальная формулировка:
Активный подписчик — это пользователь, который подписался на ваш канал и продолжает взаимодействовать с его контентом.
Например, он дочитывает статьи, смотрит видео, лайкает посты, оставляет под ними комментарии, добавляет их в сохраненное или репостит в свою ленту.
Для Дзена очень важны пользователи, которые возвращаются за контентом: чем больше таких подписчиков у канала, тем больший доход от платформы он может получить.
Подписчик активен, пока он взаимодействует с вашими публикациями.
В чём лукавство этого определения?
Во-первых: появилось оно почти через год (!) после резкого падения дохода у подавляющего числа авторов. Как мы уже писали, люди вдруг начали зарабатывать на порядок меньше, и через год нас наконец-то очень расплывчато уведомляют о важнейшем для заработка факторе.
Во-вторых: все перечисленные условия должны быть выполнены последовательно. Подписка, дочитывания, лайки, комментарии и далее по тексту. И это крайне странный подход. По статистике 90% пользователей интернета это т.н. "молчаливое большинство": люди, которые заходят, читают, смотрят - не совершая при этом никаких активных действий.
И это нормально.
У меня самого в Дзене десяток подписок, потому как если бросаться на каждый канал в каждой соцсети или мессенджере - с ума можно сойти.
В-третьих: самое главное - невооруженным взглядом видно лукавство.
В рекламных контрактах деньги Дзен получает за число показов, переходов по ссылкам, покупкам пользователей. Если человек увидел публикацию, зацепился взглядом за рекламу, перешёл по ссылке - рекламодателю нет никакого дела до внутреннего статуса покупателя.
Что мы имеем в сухом остатке?
Пользователю хорошо: он бесплатно потребляет контент и получает рекламные предложения. При этом он волен подписываться или не подписываться, комментировать или не комментировать - это его дело.
Рекламодателю хорошо: он получает многомиллионную аудиторию Дзен и реальную конверсию - "воронку продаж" - чем больше человек увидело его предложение, тем ему лучше.
Дзену хорошо: выступая в этой схеме посредником, он всегда зарабатывает и никогда не теряет.
И только автору плохо: его держат за дурака, рассказывая про "активных подписчиков". Работавшая до этого годами схема оплаты в зависимости от реального количества просмотров была честнее, понятнее, правильнее.