Эта публикация вышла в 2022 году и в ней содержится устаревшая информация. С 1 августа 2023 года Дзен запускает обновленную систему монетизации. Подробные условия можно прочитать здесь.
Как оплата работала раньше и что происходит теперь?
Раньше Дзен платил за просмотры рекламы в контенте: чем больше кликов привлекла публикация, тем больше рекламы видели пользователи, тем выше заработок был у канала. При таком подходе многих авторов заботил лишь трафик, а качество контента отходило на второй план. Чтобы изменить эту установку, доход в Дзене теперь рассчитывается исходя из активных подписчиков канала, а не просмотров рекламы. Так Дзен стал более привлекательным для пользователей — они стали чаще приходить на платформу и проводить здесь больше времени. С тех пор активные подписчики стали главной валютой в Дзене.
Кто такой активный подписчик?
Активный подписчик — это пользователь, который подписался на ваш канал и продолжает взаимодействовать с его контентом. Например, он дочитывает статьи, смотрит видео, лайкает посты, оставляет под ними комментарии, добавляет их в сохраненное или репостит в свою ленту. Для Дзена очень важны пользователи, которые возвращаются за контентом: чем больше таких подписчиков у канала, тем больший доход от платформы он может получить.
Как долго подписчик считается активным?
Подписчик активен, пока он взаимодействует с вашими публикациями. Данные по активным подписчикам доступны в Дзен-студии. На графике виден процент подписанных пользователей, которые были активны на канале последние недели. Недельный график нагляднее отражает уникальных активных пользователей без дублей (статистика по дням была бы слишком волатильной). При этом доход в Дзене начисляется каждый день.
Вознаграждение за активных подписчиков может отличаться?
Да, доходы за подписчиков разнятся, потому что каждый пользователь проявляет свою активность по-разному. Например, один может посмотреть в Дзене 10 видео, другой — 20 видео, в итоге количество рекламы, которую они посмотрели, будет отличаться. Еще алгоритмы умеют распознавать новых пользователей Дзена. Если вы смогли привлечь на канал новичка, такой подписчик будет приносить чуть больше денег.
Размер выплаты зависит не только от поведения подписчиков, но и от того, какую рекламу они смотрят: разные рекламные сообщения имеют разную стоимость. Например, объявление о недвижимости или об автомобиле может стоить дороже, чем реклама вязальных принадлежностей.
Деньги рассчитываются за процент активных подписчиков или за их количество?
Важно не процентное соотношение активных и неактивных подписчиков, а абсолютное число активных. Несмотря на то что доход канала может колебаться, чем больше у него активных подписчиков, тем стабильнее и выше его доход.
У меня не совпадает рост подписчиков и рост дохода на графике. Почему?
Такое может быть! Доход может меняться в зависимости от количества активных подписчиков с задержкой в несколько дней. Это происходит из-за работы механики антифрода — алгоритмы помогают бороться с накрутками. Поэтому мы советуем не делать поспешных выводов и не оценивать динамику дохода за короткие периоды. Лучше анализировать заработок по месяцам.
Вы стали меньше платить?
Сумма дохода, которой делится Дзен, не изменилась. Но изменилось распределение денег между авторами. У каналов с большим числом показов, но без активных подписчиков доход мог действительно уменьшиться. Если раньше для заработка все старались получить побольше охватов, то теперь стоит заняться привлечением подписчиков.
А если пользователь посмотрел рекламу в канале, на который он не подписан, то деньги за него Дзен забирает себе?
Доля дохода от рекламы, которую посмотрел пользователь Дзена, попадает в фонд выплат. Потом фонд пропорционально делится между всеми каналами, на которые этот пользователь подписан и с которыми взаимодействовал.
Раньше можно было набрать за день 100 тысяч показов и заработать приличные деньги. Теперь это невозможно?
Да, теперь одним днем заработать не получится. Ведение канала в Дзене — это игра вдолгую. Чтобы выйти на хороший доход, нужно инвестировать свои силы в контент и привлечение активной аудитории. Используйте продвижение в рекомендациях как инструмент набора подписчиков, а не как волшебную палочку, которая мгновенно принесет ощутимую сумму. Набрав лояльных подписчиков, доход от канала перестанет быть случайным и разовым, а будет более стабильным и прогнозируемым.
Если я попрошу друзей лайкать мои публикации, доходы вырастут?
Если вы призываете своих друзей приходить в Дзен, регистрироваться, оставлять лайки и комментарии под вашими публикациями, количество активных подписчиков у вас вырастет, но доход может и не измениться. Пользователи, которые заходят в Дзен только для того, чтобы вас залайкать, вряд ли успеют посмотреть достаточно рекламы на платформе.
Частота постинга влияет на доход?
Да, частота выпуска играет роль. Чем больше материалов вы публикуете, тем больше шансов, что их посмотрят пользователи. А еще подписчики будут чаще возвращаться в ваш канал, потому что там всегда есть что-то новенькое. Конечно, авторам сложно выпускать контент чаще — особенно если это большие трудоемкие видео или статьи. Но вы можете комбинировать их с короткими форматами — роликами и постами, которые будут подогревать интерес пользователей и удерживать их на канале.
Мой доход в Дзене — всего несколько рублей в месяц. Что со мной не так?
Скорее всего, вы не так давно подключили монетизацию. Вообще, в Дзене очень низкий порог для получения дохода, поэтому на старте денег всегда немного. Суммы начнут расти, когда вы начнете набирать подписчиков. И не забывайте о самом важном: они должны постоянно возвращаться к вашим материалам. Инвестируйте в привлечение постоянной аудитории, и тогда вы выйдете на стабильный доход.
