В нетленке "История бренда" выходит новая серия - на этот раз в центре внимания оказывается французский нишевый, я бы даже сказала селективный, бренд Le Labo. Оригинальный концепт, наличие бэкраунда и истории у каждого выпущенного аромата, игнорирование общепринятых законов маркетинга, а чем еще он знаменит? Как обычно, статья в формате фактов, позволит вам за пару минут чуть больше разбираться в парфюмерии, го читать!
1. Le Labo создан двумя европейцами, Эдди Роски и Фабрисом Пено, топ-менеджерами Armani и L'oreal, которые, сполна поварившись в котле больших корпораций, уехали в Нью-Йорк в 2006 году и придумали что-то совершенно иное, локальный инди-бренд, который взорвал парфюмерный рынок, в итоге создавая ароматы high-end класса.
2. Le Labo переводится с французского как «лаборатория», магазины бренда выглядят как химическая лаборантская, с аптечными этикетками, простыми картонными коробками, деревянными полками и консультантами в белых халатах.
3. Аромат возможно смешать в бутике, в присутствии покупателя, под руководством химика-технолога. Конечно, это просто разбавление концентрата спиртом, но ход эффектный. На флаконе укажут срок годности, напишут ваше имя, добавят: "souvenir de New York". Когда парфюм закончится, можно вернуться за рефилом пузырька в любой магазин по всему миру, тем самым, проявив заботу об окружающей среде.
4. Le Labo называет свои ароматы в честь основной ноты и указывает количество ингредиентов композиции. Только аромат Another 13 (мой антифаворит, кстати) является исключением, его название - в честь международного журнала о моде и культуре Another Magazine.
5. Бренд начался с 10 ароматов классической линейки и за более, чем 16 лет было создано всего 9 новых композиций. Все потому, что создатели бренда не верят в конвейерное производство и выпускают новый аромат без привязки к сезонам, а только когда им есть, что сказать. Эстетику каждого из них можно посмотреть на официальном сайте Le Labo. Это просто фантастика!
6. City Exclusives — коллекция, посвященная тематике городов, кстати, каждый из них можно купить только в одном городе на планете: аромат Gaiac 10 в Токио, Bigarade 18 в Гонконге, Benjoin 19 в Москве, Poivre 23 в Лондоне, Musc 25 в Лос-Анджелесе, Baie Rose 26 в Чикаго, Cuir 28 в Дубае, Tabac 28 в Майами, Citron 28 в Сеуле, Mousse de Chene 30 в Амстердаме, Limette 37 в Сан-Франциско, Tubereuse 40 в Нью-Йорке, Vanille 44 в Париже, Aldehyde 44 в Далласе. Посмотреть, как это красиво, можно тут.
7. Создатели бренда презирают общепринятые нормы и порядки маркетинга, и даже закрывают в дни начала распродаж свой магазин. Они уверены, что к покупке аромата нужно подходить вдумчиво, а не схватив на бегу с полки оставшийся флакон по скидке.
8. У Le Labo есть и свой манифест, он опубликован на официальном сайте бренда, я вольно переведу несколько интересных пунктов:
We believe that there are too many bottles of perfume and not enough soulful fragrances. Мы верим, что существует слишком много флаконов духов, и не достаточно ароматов, в которых есть душа.
We believe fine perfumery must create a shock - the shock of the new, combined with the shock of the intimately familiar. Мы верим, что парфюмерное искусство должно вызывать эмоции, шок от сочетания чего-то нового с чем-то очень близким и знакомым.
We believe celebrities should pay full price. Мы верим, что знаменитости должны платить полную цену за нашу продукцию.
We believe in the soulful power of thoughtful hands: hand-picked roses, hand-poured candles, hand-formulated perfumes and handshake agreements. Мы верим в созидательную силу заботливых рук: вручную собранные розы, вручную отлитые свечи, созданные формулы, вручную замешанные ингредиенты.
We believe we/you should put away our modern tools and take the time to smell the roses along the way. Мы верим, что каждый из нас должен отложить на время гаджеты и устройства, и просто вдыхать аромат роз вдоль дороги.
And we believe that explanation kills art. Therefore, forget about all of this ! И мы верим, что объяснение убивает искусство. Так что, забудьте об этом.
Мы уже рассуждали о самом известном аромате бренда, Santal 33, и я даже подсказала вам его полный аналог в 10 раз дешевле. Совсем скоро появятся обзоры на Another 13 и Labdanum 18, и там все не так просто, но это уже совсем другая история.
Что от Le Labo носите вы? С каким ароматом хотели бы познакомиться?
Хэштеги: #aroma_lelabo #aroma_ниша #aroma_унисекс #lelabo #парфюмерия #парфблогер #парфюм #духи #perfume #parfum
