Меня часто просят провести аудит текущей кампании, чтобы проверить правильность ее составления. Есть 3 самые частые ошибки, по которым можно проверить профессиональность вашего контекстолога.
Ошибка №1 – 1 ключ = 1 объявление
Это категорически неправильно. В самом базовом обучении от Яндекса говорится несколько раз, что ключи надо собирать в группы, а на каждую группу делать минимум 3 объявления. Так механизмы выбирают самые релевантные тексты и сопоставляют с работающими ключами. И если так сделал ваш контекстолог, стоит задуматься, есть ли у него вообще опыт и образование.
Эта стратегия если и работает, то ровно 1 месяц. Дальше все тухнет, бюджет сливается. И вы приходите ко мне за аудитом.
О внутренних сложностях работы с такой кампанией даже говорить не буду. Но запомните, такая стратегия ведет к сливу бюджета.
Ошибка №2 – Нет 8 быстрых ссылок с описаниями
Обычно в поисковой выдаче Яндекса показывается 4 быстрые ссылки. И некоторые «специалисты» заполняют только их. Однако, нужно заполнять максимально все поля, какие есть в конструкторе объявления.
Во-первых, больше шансов уйти в спец.размещение. Во-вторых, показы с 8-ю ссылками максимально заполняют место, и видно только ваше объявление. В-третьих, механизмы Яндекса лучше работают.
Допустимо 4 быстрые ссылки в РСЯ, но не на Поиске.
Ошибка №3 – Нет минус-слов
Минус-слова или же стоп-слова нужны для того, чтобы не показывать рекламу по каким-либо запросам. Есть стандартный список таких фраз, которые должны быть обязательно. Другие выражения добавляются на основе статистики по поисковой выдаче.
На старте мы не можем увидеть все, как ищет потенциальный клиент наш продукт. Поэтому минус-слова добавляются постепенно. Я в течение первого месяца ведения провожу чистку каждые два дня. Если сфера достаточно узкая, можно реже. Но по итогу месяца должен собраться какой-то список фраз.
И если вы обратили внимание, что по окончании месяца работы список стоп-слов не пополнился, стоит об этом задуматься.
Опытный контекстолог никогда допустит такие банальные оплошности. Да, могут какие-то недочеты, человеческий фактор присутствует, но в течение первого месяца все исправляется и выправляется до идеала. А дальше сбор аналитики, построение и тестирование гипотез.
Если заметили хотя бы одну ошибку из списка, звоните +7 (861) 213-93-21! Проведу аудит, дам свои рекомендации и правки по кампаниям.