1983
RASO GOMMATO
В 1983 году выходит первая коллекция Stone Island из материала “RASO GOMMATO” (с итальянского «Прорезиненный атлас»), так же называемого «Raso Ray» (в честь главного героя популярного в то время телесериала «Dallas»). Материал представляет из себя хлопок атласного переплетения с нанесенным изнутри полиуретановым покрытием. Этот материал стал одним из ключевых для Stone Island.
Идея материала заимствована из образцов английской одежды для верховой езды, находившихся в Архиве Массимо Ости. Адриано Качча (Adriano Caccia), работая вместе с Массимо, изучал способы создания водонепроницаемой одежды без существенного изменения жесткости ткани. Он решает использовать тонкий хлопок совместно с полиуретановым покрытием. После нескольких циклов испытаний, они остановились на длинноволокнистом египетском хлопке атласного переплетения, сотканном в Швейцарии, и обработанном эластичной пигментированной полиуретановой смолой, придававшей ему износостойкость. В результате сочетания глянцевого атласа с одной стороны полотна и водостойкого резинового покрытия с другой получился водонепроницаемый материал с интересным внешним видом.
В работе с этим материалом Массимо делает еще один шаг вперед, пытаясь впервые в истории окрасить ткань с полиуретановым покрытием. После проведения ряда испытаний достигается желаемый результат, при этом ткань дополнительно приобретает плотность и блеск. В процессе окрашивания хлопок полностью теряет свою жесткость, он "раздувается", и становится плотным и очень мягким.
"RASO GOMMATO - это лучшая ткань для окрашивания одежды; вы просто не можете ошибиться, она всегда будет красивой.
Если вы возьмете уже окрашенную ткань Raso Gommato и создадите из нее изделие, оно будет очень красивым, но если вы возьмете ее же однотонную, а затем покрасите уже готовую одежду из нее, то в процессе ткань набухнет, станет не такой зеркально гладкой, что еще больше подчеркнет ее характеристики; она действительно говорит с вами, если вы окрашиваете одежду из нее в готовом виде, это потрясающе.» - Paul Harvey (Пол Харви)
Raso Gommato - единственный материал, который не теряет своего драгоценного блеска в процессе окрашивания. Он входит в каждую коллекцию Stone Island с 1983 года.
Эксклюзивно произведенный для Stone Island компанией ITS Artea Raso Gommato на протяжении многих лет будет предлагаться в широком ассортименте, будет иметь различный внешний вид и функции. Иногда покрытие наносится снаружи, в качестве водонепроницаемого слоя, иногда внутри.
В течение нескольких сезонов после первого применения толщина покрытия смолой и его тип претерпят изменения:
- Covermat - имеет более плотную структуру и консистенцию и подходит для зимней одежды;
- Vela Cover - более эластичен;
- Coverlack - имеет глянцевое покрытие;
- Coverlack Metal - создан в 1991 году в ходе изучения свойств «алюминиевых» одеял, используемых аварийно-спасательными службами Германии.
Использование Raso Gommato характерно для всей одежды Stone Island, предназначенной для занятий спортом: яхтинга, гольфа и тенниса.
Так как ткань водонепроницаемая и износостойкая, ее используют для создания аксессуаров, таких как зонтики, багаж, дорожные сумки, сумки для гольфа и тенниса, а также обувь для парусного спорта.
В этом же году Ости продал свои 50% акций в C.P. COMPANY S.P.A. итальянской компании «Manufacture di San Benedetto del Tronto».
1984
В следующем 1984 году акции C.P. COMPANY, приобретенные «Manufacture di San Benedetto del Tronto», были проданы GFT: «Gruppo Finanziario Tessile di Torino» (Туринская текстильная финансовая группа). Таким образом GFT, принадлежавшая семье Риветти (Rivetti), становится владельцем 50% C.P. COMPANY S.P.A., а Массимо Ости остается президентом компании и со своей командой полностью посвящает себя творческому аспекту развития продуктов и коммуникативным стратегиям.
Массимо основывает студию «MASSIMO OSTI STUDIO» и переезжает с завода Crevalcore в Hills of Bologna вместе с «Архивом одежды», который он собирает, и который к этому моменту содержит уже около 7000 образцов военной и рабочей одежды.
Volvo
В 1984 году шведский производитель автомобилей Volvo обратился к Массимо Ости с просьбой разработать функциональную одежду для заводских рабочих и офисных служащих.
В ходе работы над этим проектом Массимо разработал комбинезоны, жилеты, куртки, а также черный камуфляжный рисунок, скрывавший масляные пятна.
Также он обращается к Андреа Пазиенца (Andrea Pazienza) - молодому, но уже «культовому» авангардному болонскому художнику комиксов, - для разработки дизайна нашивок для различных отделов и подразделений компании Volvo.
1985
C.P. Company Magazine
В 1985 году, положив начало тенденции, за которой затем последуют многие в отрасли, Массимо начинает выпускать журнал «C.P. Company Magazine» - журнал-каталог в большом формате (27x43 см). Продаваемый в газетных киосках он содержал фотографии всех предметов одежды из коллекций C.P. COMPANY. Тираж каталога превышал 50 000 экземпляров, подтверждая популярность и эффективность этого необычного рекламного продукта.
Coast to Coast
Массимо начинает экспериментировать с офисной летней одеждой, технологиями и тканями для нее, создавая капсульную коллекцию «COAST to COAST» (1985). Предполагается, что можно собрать полный гардероб, необходимый для создания классического образа.
Генеральный директор GFT Марко Риветти (Marco Rivetti) (умер в 1996 году от рака легких) назначен Управляющим Директором C.P. COMPANY S.P.A. и работает в полной гармонии с Массимо до 1991 года.
1986
C.P. Collection
В 1986 году Ости презентует и с 1987 года запускает уже полноценный бренд офисной одежды – «C.P. Collection» (1987-1991), которая пришла на смену капсуле «Coast to Coast». Эта линейка должна была изменить вид классического мужского костюма, в основном за счет экспериментов по работе с тканями.
Линия названа так потому, что предлагает все элементы одежды, необходимые для создания полного образа. Наряду с классическими блейзерами и пальто, в коллекции представлено нижнее белье, мешковатые ночные рубашки и шелковое белье.
Заметное нововведение заключается в обработке используемых материалов: Массимо влюбляется в ощущение персиковой кожи старого фрака (бархатистой на ощупь) и хочет передать это качество – шерсти, с помощью особой «шлифовки наждаком». Впервые знаменитая драгоценная шерсть Biella шлифуется, чтобы придать одежде слегка подержанный вид. Массимо называет эту ткань Velvet Wool. Он работает с новыми технологиями по работе с шерстью Emery Brushing, придающей ей вид любимой ношеной одежды, чрезвычайно мягкой на ощупь.
Хлопок и шелк для рубашек и нижнего белья обрабатываются таким способом, что теряют всю свою жесткость, и ткани получают названия Church Cotton и Shining Silk. И именно эти шелковые рубашки темно-синего цвета, сам Массимо с тех пор будет носить каждый день.
Он хочет создать полный формальный мужской гардероб, элегантный и утонченный в деталях, который легко и комфортно носить, благодаря получаемой мягкости ткани и свободе в конструкции. Промышленные, а не ручные методы пошива, снижают затраты и, следовательно, позволяют использовать более дорогие ткани.
Коммуникация и упаковка подчеркивают идею изысканности и уникальности продукции. Ночные сорочки, шелковые боксеры и хлопчатобумажные рубашки упаковываются в картонные коробки, на нижней стороне которых печатается изображение содержимого.
Новая линия представлена в художественной галерее Studio Marconi в Милане и экспонируется в гардеробе в стиле офисной мебели 40-х годов, спроектированном самим Массимо. Она включает в себя: пальто, классические, трикотажные, спортивные куртки, рубашки из хлопка, шелка и шерсти, плиссированные брюки, футболки из тонкого хлопка, носки, трусы-боксеры и шелковое длинное нижнее белье.
«Чтобы быть элегантным, не нужно иметь пять разных моделей пиджаков: достаточно иметь пять разных галстуков. Один вид нижнего белья, а не двадцать два. Длинное белье из шелка может показаться слишком пижонским, но на самом деле зимой это очень функциональная вещь, иначе бы я их не делал» - Массимо Ости.
продолжение следует...
Часть 1: https://dzen.ru/a/Y8MapzlVKlJppxdj
Часть 3: https://dzen.ru/a/Y8Ggd36oHyzulkBu
Часть 4: https://dzen.ru/a/Y8HUakMe-RGc0D1M
(с) Андрей Зернин