Несколько месяцев назад ВБ внедрил для многих категорий товаров новый SEO алгоритм товаров под названием “умное” заполнение, который влияет на рейтинг карточки внутри личного кабинета. Но для многих остается вопросом, как этот рейтинг влияет на новые позиции карточки товара и стоит ли вносить изменения под новые рекомендации.
Правда уже есть и обратная связь большого количества селлеров, протестировавших данное нововведения. Так вот многие подметили:
- Падение позиций ключевых слов в поисковой выдаче
- Сокращение количества ключевых слов, полное выпадение из выдачи по важным ключам
- Резкое падение продаж при стабильной ситуации в нише.
Давайте разберемся детально в рейтинге карточки товара Вайлдберриз и оценим важность изменений.
Специально для аудиалов сразу предлагаю видео, где подробно освещаю эту тему. С остальными встретимся ниже ;)
Функция “умное” заполнение сначала была протестирована ВБ только на 3х категориях, после чего начала расширяться на весь каталог, это:
— Сапоги
— Куртки
— Парки
Давайте посмотрим, как выглядит этот рейтинг на примере любых карточек.
На скринах выше в левом верхнем углу мы видим рейтинг карточки товара, а также восклицательные знаки в полях, которые влияют на формирование самого рейтинга, а именно - «Наименование» и «Описание». Что удивительно, на формирование рейтинга заполнение полей характеристик абсолютно не влияет и этот факт уже вызывает вопросы. Ведь рейтинг подразумевает максимальную заполненность карточки с точки зрения покупателя, чтобы закрыть все возможные потенциальные вопросы.
Давайте посмотрим подробнее на те поля, которые все таки влияют на рейтинг карточки на Wildberries
Наименование: замечания “умного” заполнения
- Лишние подробности - необходимо добавить строго то, что изображено на фото товара.
- Пол, то есть Гендер, который, согласно новой рекомендации, должен быть указан только в характеристиках в строчке Пол, а из заголовка его необходимо убрать.
- Перечисление название товара - имеются ввиду синонимы, а также повторы знаков пунктуации в виде слэшей и др. Ну слэшей, запятых и тп тут действительно быть не должно, только пробелы между словами. Именно это позволит вписать как можно больше продвигаемых ключевых слов.
Пол
Вхождение ключевого запроса в прямом виде крайне необходимо для быстрого SEO продвижения на Вайлдберриз в ТОП. Заголовок является первым самым важным полем для оптимизации карточки на Wildberries (да и на любом другом сайте), поэтому прямые вхождения ключевых запросов мы используем в первую очередь именно здесь. А в описании мы в основном вписываем уже просто отдельные слова без прямого вхождения.
Поэтому я настоятельно рекомендую не убирать высокочастотный гендер из заголовка, пока это не стало обязательным требованием.
Лишние подробности
Вот, что указано в ошибке, которая называется Лишние подробности: В названии ответьте на вопрос: «Что изображено на карточке товара?». Избегайте лишних подробностей, рекомендаций к применению и оценочных суждений — все это лучше добавить в описание товара»
Тут инструмент очень сильно путается. Если вы попробуете поменять какие-то слова местами, то через минуту его уже будет устраивать тот ключевик, который только что не нравился и считался лишней подробностью.
Отсюда можно сделать вывод, что ВБ просто ввел какой-то фильтр по словам или количеству слов, в котором эти слова, по чьему-то мнению, являются оценочными суждениями. Причем в каждой категории товара фильтры могут быть свои.
Еще один крайне важный момент - это маркетинг. На основании различных аналитических организаций, которые оценивают продажи, покупатели в основном осуществляют покупку импульсивно.
Когда мы прописываем такое наименование как “Пижама женская с шортами шелковая”, мы сильно повышаем шанс продать свой товар, потому что первым покупатель видит «Наименование», «Фотографию», «Цену», и уже потом переходит к «Описанию», чтобы дозакрыть какие-то свои вопросы.
Получается, что никакого искусственного интеллекта, который может всерьез оценить заполняемость карточки и сделать ее лучше, у площадки нету!
Но давайте еще перейдем к описанию карточки и посмотрим рекомендации здесь.
Описание: замечания “умного” заполнения
- Перечисление ключевых слов
- Ассортимент
Перечисление ключевых слов
Вайлдберризу уже так надоел весь этот дикий спам с постыдным перечислением ключевых слов в карточках селлеров, что он откровенно начал с этим бороться!:) И именно это очень здорово!
Поймите: алгоритмы ВБ работают по методу конструктора - Wildberries берет каждое отдельное слово вашего ключа и составляет из них различные словоформы, поэтому в заголовке мы пишем прямые вхождения слов, да, но в Описании нужно просто использовать все слова ваших ключевых фраз по-отдельности, то есть писать хороший осмысленный структурированный текст (структурированный - это мне просто очень хочется, чтобы вы писали продающий текст). Все остальное ВБ сделает за вас.
Ассортимент
Инструмент рекомендует удалить перечисление размеров, цветов и других товаров магазина. Но когда мы прописываем в описании цвета или размеры, которые есть во всех связанных карточках, мы повышаем шанс перехода в нашу карточку через рост семантического поля!
Когда в Таблице размеров карточки мы указываем, допустим, Размер 31-34, то, добавляя в Описание 31, 32, 33, 34, мы улучшаем видимость запросов по промежуточным размерам (в данном случае 32, 33), конечно если они есть в наличии.
Поэтому инструмент НЕ умное заполнение работает далеко не в пользу селлеров.
Вывод:
1. Поле Наименование по прежнему имеет самый большой вес, поэтому не стоит ограничиваться двумя или тремя словами в этом поле. Оставляйте гендер в заголовке для наилучшего продвижения товара
2. Рейтинг карточки ВБ - это просто фильтр по словам, который не думает, а фильтрует, словарь стоп слов, который определяется в соответствии с конкретной категорией.
3. Возьмите в оборот самое важное из рекомендаций - конкретизируйте заголовок, уберите спам (перечисление ключевых фраз через запятую).
4. Создание множества карточек, как того хочет Площадка, приведет к дополнительным тратам на продвижение
5. Игнорирование рекомендаций пока не ведет ни к каким последствиям, а вот неосмысленное изменение своей карточки может полностью завалить ваши продажи.