"Как написать, чтобы поддерживали чистоту в туалете" - один из популярных запросов, по которому люди приходят в мой блог.
Что ж, пришло время дать новые фотоответы.
Вот одно из удачных, на мой взгляд, объявлений - с простым посылом и аккуратным поводом задуматься, "что будет, если... ".
Ещё один адекватный вариант - позитивный и вежливый - попался недавно в кафе в Йошкар-Оле:
Оно не требует, не унижает, а наоборот - подбадривает и предлагает простой алгоритм действий. Причем (что редко в объявлениях!) учитывает в тексте пол своей ЦА.
Сейчас вообще набирает силу тренд на искренность и эмпатию. Он проявляется и в целом в общении брендов со своими потребителями, и в частности в простых объявлениях. Вот прекрасный пример из Додо Пиццы:
После долгих прогулок по незнакомому городу я возлагала на этот туалет большие надежды. И, если бы на двери висело лаконично-равнодушное "Не работает по техническим причинам", моя досада была бы сильнее. А так она перекрылась эстетическим удовольствием редактора))
Пошла искать замену закрытой кабинки и нашла новое любопытное объявление. Если Додо во всех своих коммуникациях мил и уважителен, то Бургер Кинг, наоборот, агрессивно-провокативен - неслучайно его рекламные кампании постоянно вызывают скандалы и судебные иски. Собственно даже в туалетном объявлении проявляется "характер бренда":
Кстати, недавно, тоже в поездке, пошла в туалет и немного впала в ступор. Это было на ж/д вокзале в Орле. Я точно помню, что повернула туда, где был человечек в юбочке, но внутри почему-то оказался такой знак:
Прошла дальше, и загадка разрешилась:
Раньше такого не попадалось, но позже увидела детскую кабинку и на вокзале в Йошкар-Оле:
А теперь самый топ. Вы можете себе представить туалетные объявления, которые реально интересно читать?
Посмотрите, как оформил свои кабинки тульский Экзотариум:
Но мы отвлеклись от темы чистоты в туалете. Посмотрите, какой ещё видела шикарный вариант! Правда, его автор не уверена в эффективности, но тем не менее объявление заслуживает внимания.
Оно классное эстетически - благодаря затейливому шрифту и метафоричному тексту, который заставляет шевельнуть извилиной, чтобы осознать смысл.
Особенно тронуло, что его автор, узнав о моём хобби, готова была оторвать это объявление и подарить мне в коллекцию живьём))
Проблема туалетного этикета актуальна не только в России. Подруга из Израиля прислала фото в тему:
Перевод надписи "Не бросайте бумагу и влажные салфетки в унитаз. Спасибо".
Да, объявления, призывающие к порядку в туалетах, очень и очень распространены. Но дают ли они вообще результат? И зависит ли он от формулировок? К сожалению, у меня нет ответа.
Зато есть история про современного буддийского ламу. Как он ходил с учениками в туалет и это тоже было поучением. Не концептуальным, а очень практическим. Ведь мотивацию буддиста-бодхисаттвы - действовать для блага всех существ - можно сознательно вкладывать в любые ситуации жизни. И Лама показывал, под каким углом пользоваться писсуаром, чтобы уборщицам не приходилось лишний раз убирать брызги.