Как уже говорилось, авторы родились и выросли во время, когда в общественное сознание уже давно, словно ржавчина, въелась уверенность: чужое лучше нашего.
Это касается не только мысли, что материальные продукты, изготовленные зарубежном, (будь то техника, одежда или еда), по умолчанию лучше тех, что произведены у нас — в России. Хотя это, пожалуй, проще всего заметить.
Подростки и взрослые хотят носить одежду иностранных брендов, считая её более качественной и эстетически привлекательной.
Иностранная еда кажется более вкусной, особенно когда речь заходит о фастфуде.
Зарубежная техника — современной, лучшей по всем параметрам.
И в чем-то это совершенно оправдано. Особенно в вопросе отношения к технике. Технологии постоянно меняются, усложняясь и становясь лучше. А за последние десятилетия, отечественное производство заметно отстало от зарубежного. Возможно потому, что развитие и поддержка собственного производителя намного сложнее простой закупки того, что уже создали и разрекламировали другие.
Но шитье и изготовление еды — куда более простые дела, конечно, в сравнении с разработкой нового ноутбука.
Мы сами умеем создавать красивую и качественную одежду. В интернете существует не мало топов русских брендов.
И тем более мы сами умеем готовить вкусную еду и напитки.
Но большинство все равно хочет закупится в "ZARA", а то и в магазине более дорогого и презентабельно бренда. И заказать кофе с сиропом в одной из кофеен сети, раскинувшейся по всему миру.
Почему? Потому что, как говорилось ранее, дело не только в материальном.
Мы живём в век информации. Реклама и такое понятие как "мода" постоянно оказывают влияние на восприятие и желания людей.
Желание проживать ярко блестящую жизнь, подобную той, которую наблюдаешь каждый день, заглядывая в экран смартфона, или мониторы компьютера и телевизора, иногда смотря на страницы книг, журналов и комиксов.
Разумеется, там не только реклама. Там другая жизнь. Жизнь западного человека.
Считается, что на западе жизнь имеет более высокий уровень, чем где-то ещё. Никто не станет спорить, что та же медицина действительно там развита лучше, чем у нас. Но суть в том, что главная задача любой рекламы – завлечь покупателей, показывая лишь хорошие качества, потому что никто не хочет тратить деньги на товар с погрешностями, даже если плюсов оказывается больше. В обществе также можно заметить некий культ идеальности, которая с каждым поколением все больше захватывает пространство и разум человечества. Как в реальной жизни, так и в сети, люди редко говорят о каких-то сложностях – одни испытывают стыд, а другие пытаются создать «комфортное пространство». В пространстве интернета легко запутаться, под впечатлениями не замечая, что в мире еще нет такого места, где человеку будет проще всего. И никогда не будет, потому что жизнь каждого слагается из темных и светлых полос.
Иными словами, влияние западной культуры колоссально.
Почти весь потребляемый развлекательный контент — западный, отражающий свои реалии и ценности. А наш контент? Он, в большинстве своем, делается по западному образцу.
Наши фильмы часто называют "ответом" какому-то известному западному фильму. Нашими "Мстителями", нашим "Интерстеллар". И так далее.
Большинство молодых русских книжных авторов, обладающих раскрученными социальными сетями, описывает западные реалии, давая персонажам в основном английские имена. И иногда это может сильно запутать читателей – пока не поинтересуешься биографией автора, не узнаешь, что на самом деле данное произведение не является творчеством западных писателей. Потому что псевдоним, под которым пишут авторы, также может быть на иностранном языке. Некоторые даже признаются, что русские имена звучат странно, в чем прослеживается смысл нашей прошлой статьи. Наблюдая за другой культурой, сейчас русские начинают забывать свою. Конечно, в иностранных произведениях также можно встретить русские имена, но они не настолько распространены, как здесь. Чаще всего в такой литературе сами персонажи – русские. Влияние на русскую культуру идет очень сильное. Даже больше – за произведениями иностранных авторов теряются те, что пишут у нас, потому что люди просто не интересуются русской литературой. Не потому, что она написана плохо – некоторые люди делают такой вывод, даже не читая её.
Получается, мы постоянно видим западный образ жизни. При том, преимущественно, романтизированный и вылизанной. А затем выглядываем в окно, за которым обыденность. С плохой погодой и проблемами.
Разумеется, сравнение выходит не в пользу реальности за окном. Складывается впечатление, что ТЫ проиграл некую лотерею, родившись "тут", а не — "там". Хотя "там" всегда трава зеленее. Ведь с той реальностью, со всеми её проблемами, ты просто ещё не знаком.
Но это все было сказано про настоящие. При том упоминалось, что подобная ситуация существует давно.
Когда это началось?
В первую очередь в голову приходят времена СССР. Страна была закрыта от мира, и кусочки чужой глянцевой культуры, про которую уже много было сказано, понемногу просачивались через железный занавес. Они были не только яркими и заманчивыми. Они были новыми и запретными, что, разумеется, только разжигает интерес. А после разрушения железного занавеса западная культура хлынула волной, затопила, что привело к нынешнему положению вещей.
Авторы не говорят, что ранее западная культура не влияла на нашу. Влияла. Культуры неизбежно влияют друг на друга. Но особенный взрыв интереса к всему западному произошел именно в последние годы существования союза.
Как раз из-за запретности и новизны, особенно привлекательной на фоне социальных потрясений конца двадцатого века.