Рекламные площадки для бизнеса 2023

В этой статье расскажем, какие есть актуальные рекламные площадки для бизнеса в 2023 году. Они различаются набором возможностей, видами и форматами рекламы, размером необходимого бюджета и уровнем сложности в настройке.

Яндекс Директ

Самая популярная в России платформа для запуска рекламных кампаний от Яндекса. Подходит средним и крупным компаниям. Позволяет настроить контекстную рекламу в поисковой выдаче и в рекламной сети Яндекса на партнёрских сайтах.

Виды рекламы:

• Имиджевая реклама – медийные баннеры, видеореклама, видеобаннеры. Повышает узнаваемость бренда, формирует привлекательный образ бизнеса в глазах аудитории. Подходит для компаний с большими рекламными бюджетами.
• Продуктовая реклама – текстово-графические объявления, баннер на поиске. Нацелена на повышение продаж конкретных товаров и услуг.
• Ретаргетинг – баннерная персонализированная реклама. Она показывается только тем пользователям, которые уже были на вашем сайте, делали у вас покупки или видели вашу рекламу ранее. Помогает их вернуть или допродать другие продукты.
• Товарная реклама, в том числе на маркетплейсах. Можно указать ссылку на ваш магазин на Ozon или Wildberries, и система автоматически создаст лендинг с карточками товаров из маркетплейса.
• Реклама мобильных приложений.

Форматы рекламы:

• Текстовые объявления.
• Универсальные блоки с сочетанием текста, картинок, фотографий или видео.
• Баннеры, графика, клик по которым переводит пользователя на ваш сайт.
• Баннер на поиске – отображается справа от результатов поисковой выдачи и соответствует поисковому запросу.
• Смарт-баннеры – платформа формирует их персонально для каждого пользователя, с учётом его интересов, потребностей и устройства, с которого он зашёл в сеть. Вы загружаете все данные – товарные позиции, визуал – а система автоматически подбирает оптимальный вариант для каждого потенциального покупателя.
• Короткие ролики от 5 до 15 секунд.
• Рекламные видео. Могут размещаться на сайтах-партнёрах Яндекса, а также в мобильных приложениях.

Возможности:

• Конструктор креативов. Позволяет бесплатно создавать графические объявления на основе готовых шаблонов. Креативы адаптивные – автоматически подстраиваются под рекламный блок и площадку.
• Видеоконструктор. В нём можно собирать короткие рекламные ролики из готовых блоков.
• Товарная галерея. Можно разместить свои товары в карусели с карточками из разных магазинов под поисковой строкой.
• Автотаргетинг. Приводит дополнительных потенциальных покупателей. Показывает объявления без ключевых фраз. Система сама определяет, соответствует ли ваша реклама запросам и интересам пользователя, и показывает её наиболее «тёплой» аудитории.

Бюджет:

• Оплата рекламы возможна за клики или за показы.
• Если рекламная кампания направлена на повышение продаж, и вы готовы платить за каждый переход потенциального клиента на ваш сайт – лучше выбирать оплату за клики.
• Если рекламная кампания имиджевая, и ваша цель – охватить как можно больше людей – выбирайте оплату за каждую 1000 показов, получится выгоднее.
• Минимальный рекламный бюджет, с которым имеет смысл выходить на эту площадку для бизнеса: 10 000 рублей в месяц.
• Минимальный размер дневного бюджета согласно правилам платформы: 300 рублей.

My Target

Электронная площадка для бизнеса, которая позволяет управлять рекламными кампаниями сразу на нескольких платформах и в социальных сетях. Она объединяет проекты VK: соцсети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты бывшей Mail.Ru Group: Авто, Новости, Недвижимость и другие партнёрские сайты.

Виды рекламы:

• Брендовая, имиджевая. Позволяет получить максимальные охваты аудитории и повысить узнаваемость бренда.
• Торговая, продуктовая. Повышает продажи, приводит больше заинтересованных потенциальных покупателей в ваш интернет-магазин, увеличивает число заявок и заказов с сайта.
• Ретаргетинг. Объявления, «догоняющие» потенциальных клиентов по всей сети сайтов-партнёров. Макросы собирают данные о пользователях, которые ранее переходили по вашим объявлениям.

Возможности:

• Расширенный таргетинг. Можно сформировать максимально точную целевую аудиторию по 15 параметрам и показывать рекламу только ей. Платформа имеет данные о 96% пользователей Рунета.
• Продвижение узкоспециализированного бизнеса. Можно сделать выборку потенциальных клиентов для самых редких предложений. Например, найти бакалавров юридического факультета, которые интересуются сферой IT, чтобы продать им программу онлайн-магистратуры на стыке IT и права.
• Гиперлокальный геотаргетинг. Можно найти людей, которые живут или работают около вашего салона, ресторана, кофейни или магазина, и показывать онлайн-рекламу только им. Например, рассказать о скидке на бизнес-ланч сотрудникам местного бизнес-центра.

Форматы рекламы:

• Карусель – пост из нескольких слайдов, подходит для продвижения товаров.
• Видео – квадратные, горизонтальные или на весь экран.
• Баннер – картинка с текстом поверх и кликабельной ссылкой на сайт.
• Тизер – объявление, состоящее из интригующего заголовка, короткого текста и картинки.
• Универсальные объявления – мультиформат. Вы заранее загружаете картинки, прописываете заголовки и текст, а платформа автоматически формирует наиболее подходящий вариант для каждого сайта из сети партнёров.

Бюджет:

• Минимальный размер дневного бюджета: 100 рублей.
• Оплата за показы или клики.
• Есть вариант оплаты за просмотры видео – за полный или частичный просмотр ролика.
• Ещё один вариант – оплата за каждую установку приложения.

Вконтакте

ВКонтакте – самая быстрорастущая соцсеть и площадка для бизнеса в России. Её аудитория, по данным Brand Analytics, взрослая и платёжеспособная: 26% – люди 25-34 лет, 24% – люди 35-44 лет. Как сообщает пресс-служба ВКонтакте, в 2022 году аудитория превысила 100 миллионов активных пользователей в месяц, а количество авторских сообществ выросло почти до двух миллионов.

Виды рекламы:

• Реклама сайта, блога, интернет-магазина.
• Продвижение личной страницы или сообщества ВКонтакте.
• Товарная реклама.
• Реклама мобильных приложений.
• Продвижение мероприятий и событий.
• Получение лидов (заинтересованных потенциальных клиентов) через форму лидогенерации.
• Реклама подписки на рассылку ВК.

Возможности:

• Таргетинг по ряду параметров: пол, возраст, семейное положение, место жительства, образование, работа, интересы.
• Таргетинг по спискам ваших данных пользователей: email, телефонных номеров или идентификаторов.
• Сохранение данных о посетителях вашей страницы через специальный пиксель «ВКонтакте», чтобы вы могли продолжать взаимодействие с ними.
• Поиск пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию, по технологии Look-alike.
• Динамическая реклама – объявление будет показывать определённые категории ваших товаров, которыми конкретный пользователь ранее интересовался.

Форматы рекламы:

• Реклама в новостной ленте ВКонтакте – карусель изображений, запись с кнопкой, универсальная запись (видео, анимация, картинка).
• Реклама в левой части общей страницы ВКонтакте под основным меню – текстово-графический блок.

Бюджет:

• Не менее 100 рублей на каждое запущенное объявление.

ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене

После того, как в 2022 году Дзен был продан группе компаний VK, привычная ранее реклама стала недоступной. Новый инструмент Яндекса для статейного продвижения – ПромоСтраницы. Это статьи с картинками и видео, в конце которых есть ссылка на ваш сайт. Они размещаются как в Дзене, так и в РСЯ – рекламной сети Яндекса. Аудитория читателей обширная: 70 миллионов человек.

Виды рекламы:

• Имиджевая. Цель – максимальный охват. Позволяет рассказать о компании или о продукте как можно более широкой аудитории.
• Продуктовая. Цель – максимальное вовлечение и дочитывание статей. Помогает получить больше заявок от заинтересованных клиентов.

Форматы рекламы:

• Полностью рекламная статья – презентация компании, товара, услуги или мероприятия. Например, можно написать и разместить целую статью о предстоящем мероприятии, и в конце дать ссылку на посадочную страницу с формой для записи.
• Нативная реклама – небольшой рекламный блок, органично вплетённый в статью по смыслу. Сама статья должна быть полезной и интересной для аудитории.
• Сторителлинг – реклама в виде интересной истории, поданной в тексте.
• Статьи с видео. При желании в рекламную статью можно встроить видео с YouTube.

Возможности:

• Минимальный таргетинг – можно выбрать только пол, возраст, устройство пользователя и регион.
• Алгоритмы Яндекса сами подбирают подходящую аудиторию, которые могут заинтересоваться вашим предложением.

Бюджет:

• Оплата за дочитывание статьи – от 3 рублей. На старте лучше ставить больше – 10-15 рублей, а когда статья уже наберёт популярность, можно снизить до 3-5 рублей. Оплата снимается только в том случае, если читатель находился на странице более 30 секунд и докрутил статью до конца.
• Оплата за 1000 показов. Оптимальная ставка – 100-120 рублей.
• Фиксированный дневной бюджет. Оплата тоже будет сниматься за дочитывания, но здесь можно выставить лимиты на день. Минимальный бюджет – 1000 рублей.

Telegram

В Telegram вы найдёте огромную аудиторию для продвижения ваших товаров и услуг – свыше 700 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, из них примерно 1/10 – пользователи из России.

Виды рекламы:

• Нативная реклама – посты в других каналах с ненавязчивой рекламой товаров, услуг или мероприятий, органично встроенной в тему поста. Формат мессенджера хорошо подходит именно для такого вида продвижения.
• Официальная реклама через Telegram Ads – посты длиной 160 символов, состоящие из текста и картинки.

Форматы рекламы:

• Реклама в партнёрских каналах. Вы находите канал, где сидит подходящая вам аудитория, и договариваетесь о рекламном посте напрямую с администратором. Это может быть близкий вам по тематике или сфере канал. Например, если вы продаёте онлайн-курс для сценаристов, вы можете рассмотреть сообщества копирайтеров, писателей, режиссёров и просто киноманов. При этом вы точно не пойдёте к своим конкурентам, которые продают аналогичные курсы. Для быстрого поиска есть специальный каталог Telegram-каналов и чатов: TgStat.
• Реклама в Telegram Ads. Подходит крупному бизнесу с очень большими рекламными бюджетами. С её помощью нельзя рекламировать внешние ресурсы и сайты, но можно продвигать свой канал. Формат такой рекламы – короткий пост, который размещается в публичных каналах с аудиторией свыше 1000 пользователей.

Возможности:

• Telegram Ads не имеет классического таргетинга по социально-демографическим и географическим признакам. Но можно выбрать подходящую тематику из 35 вариантов: искусство, бизнес, развлечения, спорт, дизайн и так далее.
• Есть таргетинг на конкретные каналы – можно указать список каналов, которые вы собрали вручную и где точно присутствует большое количество ваших потенциальных клиентов.

Бюджет:

• Оплата продвижения в Telegram Ads – за евро. Бюджет необходим огромный: от 1 миллиона евро, и ещё 1 миллион потребуется на депозит. При этом минимальная стоимость 1000 показов – 2 евро.
• Продвигаться в Telegram Ads с помощью посредников можно с гораздо меньшим бюджетом. Одни студии работают с бюджетами от 120 000 рублей, другие – от 147 000 рублей.
  

Авито

Авито – самая популярная доска объявлений в России на 2022 год, согласно данным SimilarWeb. Её посещает более 75 000 уникальных посетителей в месяц, и каждую секунду здесь совершается 7 сделок. Эта площадка для бизнеса больше подходит индивидуальным предпринимателям и небольшим компаниям, магазинам и интернет-магазинам. Прежде всего платформа рассчитана на товарную рекламу, хотя здесь активно продвигают и услуги, и вакансии, и недвижимость.

Виды рекламы:

• Продвижение размещённых на площадке рекламных объявлений.
• Две основные модели – получить больше показов и выделить объявление в общей поисковой выдаче.
• Можно использовать сразу обе модели, чтобы сделать своё объявление максимально заметным и повысить охваты.

Форматы рекламы:

• Выделение цветом. Объявление выделяется в выдаче голубым цветом (при просмотре через браузер) или жёлтым цветом (при просмотре с мобильного приложения). Услуга продвижения действует 7 дней.
• XL-объявление. Объявление становится более крупным, добавляется кнопка «Показать телефон» и подробное описание. Тоже действует 7 дней.
• Больше просмотров. Здесь есть 3 варианта: до двух, до пяти и до десяти раз больше просмотров. Алгоритмы площадки автоматически помещают ваше объявление в приоритетные места – топ выдачи, премиум-блоки – так, чтобы его увидело как можно больше потенциальных покупателей именно в вашей категории. Услуга действует 1 день или 1 неделю по вашему выбору.

Возможности:

• Запуск рекламной кампании напрямую через Авито. Специалисты настроят таргетированную рекламу с учётом географии и интересов пользователей. Форматы: видео, баннеры, виджеты.

Бюджет:

• От 59 рублей в день – за услугу «До двух раз больше просмотров».
• «До десяти раз больше просмотров» стоит 199 рублей за день.
• Выделение цветом и XL-объявление стоят одинаково – 169 рублей за услугу.
• Бюджет для запуска рекламной кампании специалистами Авито – от 300 000 рублей.

Итак, площадок для бизнеса очень много, настраивать рекламу на каждой из них по отдельности неудобно. Следующий сервис – Точка Реклама – может стать единым центром управления рекламой. К Точка Рекламе можно подключить все ваши рекламные каналы и магазины на маркетплейсах, чтобы видеть всю картину по продвижению и привлечению клиентов целиком.

В личном кабинете платформы можно запустить рекламу и в Яндексе, и во ВКонтакте, и в Одноклассниках – и всё это в автоматическом режиме. Также можно продвигать свои продукты на Авито и маркетплейсах – это уже с помощью специалистов сервиса.

Точка Реклама

Специальный сервис для предпринимателей, который поможет быстро настроить рекламу и легко управлять ею на разных площадках для бизнеса, даже если вы никогда раньше этим не занимались. Автоматические алгоритмы подбирают наиболее подходящую вам целевую аудиторию и формируют эффективные рекламные объявления.

Виды рекламы:

• Таргетированная реклама в Яндексе, ВКонтакте и Одноклассниках.
• Продвижение на маркетплейсах.
• Продвижение на Авито.

Форматы рекламы:

• Рекламные объявления: текст + картинка разных форматов, в зависимости от площадки.

Возможности:

• Самостоятельная настройка и запуск рекламной кампании за 10 минут.
• Маркировка рекламы и передача отчётности в ОРД в соответствии с законом о рекламе.
• Автоматическое создание объявлений и настройка кампании с учётом особенностей вашей сферы бизнеса.
• Аналитика и отчёты по результатам кампании, подключение счётчика Яндекс Метрики.
• Дополнительные услуги: создание лендинга, аудит сайта, подключение аналитики.

Бюджет:

• От 990 рублей в месяц – стоимость использования сервиса в автоматическом режиме.
• От 5000 рублей – минимальный бюджет для запуска рекламной кампании.
• От 20 000 рублей – настройка и ведение рекламной кампании «под ключ» с менеджером.
• 35 000 рублей за 3 месяца – продвижение на Авито специалистами: анализ рынка и конкурентов, стратегия, объявления, отчёты, корректировки, повышение KPI.