Мода - это совокупность привычек, ценностей и вкусов, принятых в определённой среде в определённое время. Основной характеристикой моды является ее изменчивый характер. Смена идеалов и ориентиров сопровождается, как правило, обращением к забытым образам из прошлого. Переосмысленные и переработанные, они становятся модными новинками.
Мода циклична. Тренды приходят, исчезают и возвращаются. Мы видим в них отражение годов прошлого столетия. Иногда они кажутся новой волной - фасоны трансформируются, меняются ткани, цвета. Моду часто определяют, как «повторяющееся изменение в выборах». За этим стоит следующее: большинство из того, что модно сегодня, обязательно было модным хотя бы раз прежде. Люди склонны забывать, а поэтому в будущем адаптируются к тому, что вновь себя проявляет.
Мода позволяет сделать выводы о самом состоянии общества в тот или иной временной период, отражая потребности людей. Например, об изменении в социальных ролях мужчин и женщин сообщает брючный стиль для дам. С другой позиции, мода сама влияет на общество, задавая путь его развития, однако не на всё общество в целом, а лишь на определённые его структуры. Но в первую очередь движение моды стимулирует ее цикличность, которая задает определенную динамику трендам разных лет. Кроме того, цикличность дает нам возможность прогнозировать будущие тенденции и позволяет заглядывать вперед. Опираясь именно на прогнозирование, современные дизайнеры создают различные коллекции, в которых мы можем заметить обращение к забытым образам из прошлых столетий.
Утверждение о том, что мода циклична, широко распространено и это весьма обосновано. Если говорить глобально, то индустрия моды подвержена влиянию циклов (волн) разной продолжительности. Большая волна, которая длится 7-10 лет. Средняя волна, которая длится примерно 2-4 года. Мелкие всплески, которые длятся 1-2 сезона и устаревают уже через сезон.
Большая модная волна
Если говорить о понятии актуального гардероба, то в первую очередь интересен именно большой модный цикл или то глобальное направление, в котором движется fashion рынок.
Большая модная волна - это относительно большой промежуток времени, который тесно связан и является прямым отражением экономических, политических и социально-культурных явлений в обществе. Прямым подтверждением связи глобальных тенденций в моде и социально-культурных трендов является смена модных десятилетий 20-го века. Начиная с 90-х большие циклы стали существенно ускоряться и начали складываться из цитирования предыдущих эпох, но при этом все равно каждый из них характеризуется своими узнаваемыми силуэтами и сочетаниями.
Большая волна выражается именно в базовых силуэтах и определенной комплектации вещей в образе. При этом набор вещей, цветов, принтов, фактур в принципе остается более или менее постоянным.
Средняя модная волна
По-другому их можно назвать макро-тренды или модные тенденции, которые задерживаются на модном олимпе на несколько лет, лишь незначительно изменяясь от сезона к сезону. В отличие от глобальных тенденций большой волны макро-тренды могут быть совершенно разнонаправлены, и это дает нам большую свободу индивидуального выбора и самовыражения. Например, внутри текущего большого цикла дизайнеры постоянно вдохновляются эстетикой разных модных десятилетий: 60-е, 70-е, 80-е, 90-е, теперь уже и 2000-е. В моде совершенно противоречащие друг другу направления.
Мелкие всплески
Сезонные тренды - это яркие дизайнерские идеи и детали, которые живут всего один-два сезона. После этого о них в лучшем случае забывают, а в худшем объявляют антитрендом. Эти идеи распространяются с бешеной скоростью масс-маркет брендами, модными инфлюенсерами и трендсеттерами, глянцевыми журналами и любыми другими способами вирусной рекламы. Именно на них и делает самые большие деньги модная индустрия 21 века.
Можно ли прогнозировать модные тенденции
Существует множество точек зрения на возможность прогнозирования глобальных модных циклов. Рассмотрим одну из теорий - периодически сменяющих друг друга сильного и слабого периода.
Сильный период характеризуется добавлением к силуэту излишних объемов, жесткой конструкцией плечевого пояса, упрощением образа и его максимальным приближением к мужскому. В основном преобладают жесткие, плотные фактуры, а также повышенный интерес к элементам военной/рабочей формы. Это тот самый утилитарный стиль, столь популярный в рамках текущего среднего модного цикла. Повышается интерес к винтажным вещам и ретро-стилю, к рукоделию и секонд-хенду. Очевидно, что сильный период характерен для времен экономического кризиса, политического и военного напряжения.
В слабый период женщины обычно всячески подчеркивают свою женственность и утонченность. Популяризируетсясилуэт в форме «песочных часов» с мягкими, драпирующимися тканями, широко используются нежные пастельные цвета. Сегодня можно только предполагать, что по мере выхода из экономического кризиса в моду опять вернутся утрированная женственность и сексуальность, блеск и яркость повседневных образов.
Сейчас судя по современным модным тенденциям, мир проживает сильные экономический и политический кризисы, а также новый виток феминизма. В то же время уже чувствуется дыхание «слабого» модного цикла - вернулся приталенный силуэт, оверзайз существенно уменьшился, вернулись простые, но одновременно женственные силуэты. Однозначно это не утрированная женственность в стиле нью-лук и не откровенная сексуальность 2000-х, акцент на талию сочетается с вещами более свободного кроя и с более сложными грубыми фактурами. Нежные цветочные принты и пастельные оттенки используются в сочетании с грубым верхом или низом образа, либо с грубой обувью. Новая женственность преподносится не с позиции традиционных требований к красоте, она более сложная, интеллектуальная, рафинированная, дерзкая.