Несомненно, в наши дни мода - это инструмент для достижения карьерных, творческих и личных целей. Однако далеко не у всех есть возможность и необходимые навыки, чтобы разбираться в модных течениях самостоятельно. Именно поэтому услуги имиджмейкера стали такими востребованными не только среди моделей и селебрити, но и среди обычных людей, которые хотят создать желаемый внешний облик и начать жить в гармонии с самим собой.
В данном интервью имидж-стилист Елизавета Ершова рассказывает историю своей карьеры, что представляет из себя данная сфера, а также делится советами для тех, кто только начинает искать свой собственный стиль.
Что сподвигло вас стать имидж-стилистом и как началась ваша карьера?
С самого детства я всеми способами транслировала свою индивидуальность: уговаривала маму купить самую яркую кофточку, когда готовилась к выступлению на сцене - ответственно подбирала себе образы, не соглашалась на те вещи, которые мне не нравились, очень любила гулять по магазинам и с особым трепетом рассматривать все позиции на рейлах, собирая в голове комбинации, которые будут меня отличать от других.
В моей жизни есть человек, который направил меня на путь моды. Это моя подруга Саша. С 4-х до 18-ти лет я занималась эстрадным вокалом и пела в ансамбле. Саша пришла в наш ансамбль и как только я ее увидела, была в восторге от того, как она одета. Конечно, мы стали очень близко дружить и ее подсознательное умение одеваться меня удивляло и мотивировало. Я начала следить за тем, как она сочетает вещи, по какому принципу, где находит такие интересные позиции. С этого начался мой путь.
Я начала следить за стилистами и инфлюенсирами, изучала модные показы, читала книги про моду и бесконечно зависала на сайтах бутиков. Несмотря на то, что я исключительно творческий человек, после 11 класса поступила на юрфак и немного подрабатывала. Позже поняла, что это совершенно не мое и я не могу себе позволить идти против своей природы.
Долгое время думала, кем же я хочу быть, и в какой то момент меня осенило! Я безумно люблю все, что связано с одеждой, обожаю работать с людьми и дарить им радость, чем я занималась все детство, выступая на сцене. Ответ не дал себя долго ждать. Было принято решение стремиться к тому, чтобы попасть в профессию. Обучение у известных стилистов я себе позволить не могла, но и на меньшее не была согласна, поэтому я устроилась в бутик класса люкс, чтобы изучать такие бренды, как: Dior, D&G, YSL, Celine, Loro Piana изнутри. Каждый день после работы я изучала историю модных домов, конспектировала и учила наизусть.
Как то раз, я приезжаю после работы, захожу посмотреть сторис и вижу анонс первого наставничества стилиста, за которым я следила долгое время. Раздумывать было некогда, и уже через секунду я стала студенткой звездного стилиста Марии Котковой и это было лучшим решением в моей жизни...
Какими навыками должен обладать стилист?
Стилист - это артист, именно поэтому он должен обладать огромным количеством навыков. Я выделяю такие навыки, как «стилист-психолог», который грамотно сочетает персоналию и внешний вид, умение брать ответственность за клиента и его результат, знание истории моды, постоянное развитие, умение всегда быть в курсе модных тенденций, насмотренность, знания в направлении цветотипирования, креативность, клиентоориентированность, грамотная красивая речь и, конечно, уверенность в себе.
Из чего складывается работа стилиста? Как проходят ваши консультации и что в них входит?
Каждый стилист имеет индивидуальный пакет услуг. На данный момент я предоставляю такие услуги, как: консультация, разбор гардероба, составление капсулы, шопинг-сопровождение, стилизация съемки.
При оказании каждой услуги я преследую цель максимально раскрыть личность клиента, понять его, прочувствовать и проанализировать его боли, которые я могу излечить с помощью нового гардероба, знаний и уверенности в себе, которые клиенты получают после работы со мной. Будет громко сказано, но я дарю своим клиентам новую жизнь.
Консультация подразумевает собой встречу онлайн или оффлайн, на которой я рассказываю клиенту о цветотипе, фигуре, даю рекомендации, ориентируясь на цветотип и тип фигуры, далее я подробно рассказываю про каждый пункт, показываю пример фасонов, чтобы клиент наглядно понимал, какие вещи необходимо приобрести в первую очередь, также я подробно рассказываю о технике визуальной коррекции фигуры по запросу клиента, в конце консультации я определяю днк-стиль клиента, мы обсуждаем его вместе и прокладываем четкий вектор развития. Также я предлагаю образы для вдохновения, формирую примерные образы для клиента и дарю список магазинов, которые подходят клиенту как по ценностям, так и по бюджету.
Я описала классическую консультацию, но существуют консультации и по запросу.
Правда ли, что стильно одеваться можно в рамках любого бюджета?
Это большой миф, что на создание стиля необходим большой бюджет. Всё зависит от целеустремленности.
У меня была клиентка с бюджетом 15 тысяч на шоппинг и 10 тысяч на услуги. Мы подбирали одежду в массмаркетах и маркетплейсах на сейлах, составили ей 2 образа. Но в этих образах она чувствовала себя королевой. Конечно, у данных позиций было не самое лучшее качество, но когда клиент понимает, как меняется жизнь, когда ты нравишься себе в зеркале, меняется и бюджет.
Каждый человек и без стилиста что-то покупает. Сегодня - рубашку, завтра - кроссовки. Обычно это импульсивные покупки, которые не сочетаются между собой. Когда человек приходит к стилисту и вкладывается один раз в консультации, то расходует средства рационально. Услуги стилиста - это экономия.
Более того, любимая вещь в моем гардеробе стоит 600 рублей. Это стилеобразющие легги клеш, купленые на сейле, которые собирают комплименты каждый раз, когда я их надеваю.
Как составляется маршрут магазинов?
После анализа личности клиента, определения бюджета и разбора гардероба у нас появляется четкий список покупок и примернй список брендов.
Стилист изучает огромное количество брендов, отбирает нужное, формирует примерный чек-лист бутиков и позиций. Далее стилист отправляется на предшоппинг, в процессе которого просматривает качество и изучает вещи, которые будут отложены для клиента с целью экономии времени и наиболее комфортного проведения услуги. Таким образом составляется маршрутный лист.
Как вы считаете, внешне преобразить можно любого человека или есть какие-то исключения? Случается ли так, что вы отказываете клиенту в сотрудничестве?
Конечно, внешне можно преобразить любого человека, исключением является человек, который этого просто не хочет, но и здесь есть свои лазейки. Повторюсь, что стилист - артист, и как для любого артиста, стилисту важно уважение к его творчеству.
Я отказываю в соотрудничестве только тем, кто проявляет неуважение ко мне и моей команде. В других случаях я абсолютно открытый человек, который готов помочь всем и всегда.
Как быстро вы понимаете, какой стиль подходит тому или иному человеку?
Каждая услуга состоит из трех этапов, и первым этапом является анкетирование: я выслаю клиенту анкету с вопросами, которые раскрывают для меня личность, жизнь и ценности клиента, далее мы созваниваеся, обговариваем пожелания и боли клиента. После первого этапа у меня не остается никаких вопросов и, проанализировав ответы клиента, стиль сразу же выстраивается перед глазами.
Как бы вы описали идеального клиента?
Для меня идеальный клиент тот, который после работы со мной сразу применяет знания, которые получает, который горит своей целью и готов меняться несмотря ни на что.
Но поддерживать это состояние должен стилист, именно поэтому за каждым клиентом я слежу и всегда интересуюсь его победами.
Приходилось ли вам работать с известными людьми?
К сожалению или к счастью, с известными людьми я еще не работала, хотя предложений было много. На данный момент я преследую другие цели.
Что для вас значит - быть стильным?
Однозначно, выглядеть стильно - быть здоровым, быть самим собой, выглядеть ухоженно, одеваться удобно и подбирать те позиции, которые украшают фигуру, а не портят ее.
И, конечно же, стиль - это то, что вделяет тебя из толпы. Я понимаю, что человек выглядит стильно тогда, когда я запоминаю его, когда мой взгляд падает на его образ и мне становится безумно интересно его разглядывать.
Придерживаетесь ли вы определенного стиля в своем гардеробе и что влияет на ваш собственный образ?
Я очень люблю экспериментировать, именно поэтому я отношу себя к сторонникам эклектического стиля.
На меня всегда влияет мое настроение, когда мне грустно - надеваю более темную мешковатую одежду, чтобы закрыться от всего мира, когда у меня хорошее настроение - я надеваю более яркий, приковывающий внимание образ.
Также я постоянно нахожусь в модном инфополе, мой стиль меняется вместе с моей насмотренностью и жизнью. Мне важно понимать своих клиентов, поэтому я пробую все стили на себе.
Где вы находите вдохновение?
В людях, меня безумно вдохновляет мое окружение, все вокруг меня очень талантливые люди, которые развиваются и стремятся к своим целям, меня это вдохновляет и мотивирует.
Также я постоянно смотрю модные показы и слежу за фешн-стилистами, например, когда смотрю обзоры на недели моды, у меня тут же появлется куча идей для творческих съемок.
В фэшн-индустрии мода меняется довольно быстро. Как вы следите за всеми трендами?
Каждый мой день начинаеся с просмотра модных новостей, здесь все довольно просто.
Важно выбрать лучшие источники, который близки по подаче и по визуальной составляющей, чтобы изучение новой информации приносило нам не только знания, но и наслаждение.
Какие минусы вы можете выделить в вашей профессии?
Единственный минус, который я могу выделить, это просмотр огромного количества брендов. При составлении капсулы на 20 вещей я просматриваю примерно 40 тыс. позиций, чтобы выбрать для своего клиента самое лучшее при сопостановлении цены и качества.
И наконец, чтобы вы посоветовали людям, которые только начинают искать свой стиль?
Необходимо крепко взяться за свою насмотренность. Дам пару советов, с чего можно начать:
• Просматривать показы, как старые, так и новые, чтобы проследить тенденцию изменения кроя базовых позиций.
• Изучать люксовые бренды, выделять интересные для себя выщи, аналоги которых можно найти в миддл или массмаркет сегментах (важно! аналоги, а не копии).
• Всегда смотрите внимательно, старайтесь уловить сочетания, общую форму, дизайн, силуэт, даже если в конкретном моменте вы что-то и не понимаете, эти знания, в любом случае, принесут свои плоды, и, совершенно однозначно, благоприятно повлияют на формирование вашего личного вкуса.
• Помимо показов и интернет-магазинов, советую вам смотреть стрит-стайлы, найти их можно вписав в гугле, например, «Париж. Стрит-стайл. 2022».
• Смотрите интервью лиц из модной индустрии, найдите для себя стильную музу.
• Также советую развивать свою насмотренность на абсолютно разных уровнях, т.е., опять же, очень много сопряженных тем, и здесь обязательно нужно посещать театры, музеи, даже если вы ничего не понимаете искусстве, это неважно, все ровно это поможет, совершенно однозначно, в формировании личного вкуса.
• Также советую проверять книжные магазины и смотреть не только книги связанные с модой и стилем, но и, например, книги на сопряженные темы, все, что касается обустройства дома и интерьера, это тоже несомненно вам поможет.
Более подробно о поисках личного стиля и развитии нсмотренности я рассказываю на своих лекциях в рамках проекта «Shabash», где мы с лучшими спикерами помогаем девушками любить себя и идти к лучшей версии себя.
Помните о том, что конечной точки нет, т.е. стиль - это постоянный, регулярный поиск, и здесь очень важно постоянно тренировать и улучшать свой вкус, именно это помогает вам выбрать правильные для вас ориентиры и уже осознанно включать их в свою жизнь. Ничего не стоит на месте, все быстро видоизменяется , в этой среде, конечно же, нужно оставаться современными, и, смотреть, питать себя на совершенно разных уровнях, и, как только вы определитесь с вашими личными ориентирами, вкус нужно будет только оттачивать, как самое настоящее мастерство.