Разбираем кейс Ирены Понарошку в сотрудничестве с "Краснополянской косметикой"
Адвокат бренда — это физически человек, который разделяет и поддерживает идеологию любимой компании, бренда, стартапа и т.д.
В анализе целевой аудитории его задача стимулировать приток клиентов группы «А» , он сам принадлежит к клиентам группы «А», пользуется продуктом и всячески демонстрирует его качество онлайн и оффлайн.
Часто компании работают с адвокатами бренда по бартеру. Но в случае с Иреной понятно что она полностью поддерживает компанию и их концепцию в целом.
Условия сотрудничества конечно навсегда останутся коммерческой тайной. Ребятам кстати очень повезло с таким адвокатом бренда, так красиво и вкусно не каждый блогер способен рассказать о продукте, конечно она профессионал.
Адвокат бренда это работа, и бренд и блогер рискуют своей репутацией ведь в случае если что-то пойдет не так, например, скандальная история, неаккуратные высказывания на спорные темы и так далее могут всколыхнуть общественность и тогда резонанс каснётся и адвоката и бренд.
Был период когда блогеры и лидеры мнений, создавали много рекламы одного продукта в одно и то же время и лента в социальных сетях просто пестрила то чудодейственным напитком, то ковриком для массажа спины.
Это вызывало много хейта от подписчиков и подрывало искреннее отношение к продукту и блогеру.
В таком активном сотрудничестве сразу с несколькими блогерами, несколько ошибок:
- Могли бы растянуть во времени выход рекламных публикаций.
- Тщательнее надо выбирать блогеров, попали в ту ЦА которая подписана сразу на всех.
- Такой вид "нативной" рекламы раздражает также, как та что идет по телевизору в самый интересный момент. Люди обожают покупать но при этом не хотят чтобы им продавали так активно.
...так что если собираетесь в своей работе использовать блогеров там нюансов больше чем кажется, и провалы случаются у очень именитых столичных маркетинговых агентств.
А пока резюмируя статью хочется пожелать чтобы все мои заказчики, пусть даже провинциальные и маленькие компании, были в таком качественном сотрудничестве как Ирена, Кристина и Дима — основатели марки «Краснополянская косметика».
Я никакого отношения не имею к героям статьи, меня просто восхищают такие качественные коллаборации.