Я слово себе давала больше ни слово про ЭТО. Я тренинг отменила и 100 раз отказала в частных консультациях, не имея возможности больше никого вести. Но этого оказалось недостаточно. Увы, без этой опции многое можно потерять. Кто, о чем, вшивый о бане, а я про личный бренд. Напридумывано о нем много. Мне важно, чтобы эти мифы уничтожить.
Ваш личный бренд точно может:
- Пояснить кем вы являетесь, чем занимаетесь, чем отличаетесь, и вообще – почему вы.
- Материализовать ожидание того, что люди получат от взаимодействия с вами.
- Встать над конкуренцией, и сделать уникальным профессионалом на рынке.
Успешный профессиональный брендинг это управление восприятием. Бренд – синтез всех ожиданий образов и представлений, возникающие в сознании людей при вашего имени.
Восприятие бренда – это два элемента. Эмоции - чувства, которые к вам испытывают к вам. И запоминание - укоренение вашего имени в сознании.
И еще - персональный брендинг – это процесс. Не разовая акция. Не проект. Персональный бренд должен быть связан с целевой аудиторией постоянно.
Ну вот теперь можно поговорить о тех мифах, которые выросли вокруг понятия.
1. Личный брендинг –новое явление
Фактически он существовал в течение сотен лет. Если вы подумаете и вспомните знакомые популярные имена, потом приложите их к функциям выше – поймете, что это так.
2. Репутация = личный бренд.
На самом деле имидж, репутация и бренд — это принципиально разные понятия. Имидж – это то, что мы несем своим обликом как внешним, так и моральным в общество, пытаясь создать определенное впечатление. Репутация – это то, что о вас говорят другие, столкнувшись с вами. А бренд – это то, что чувствуют люди (даже те, кому вы не знакомы), услышав ваше имя.
3. Ваш личный бренд – это все для карьеры и о карьере
Конечно, личный бренд – двигатель карьеры. Но его влияние не ограничивается профессиональным продвижением. И будьте готовы и во внерабочее время соответствовать.
4. Персональный бренд – это хорошо
Ну не-еет. Личный бренд — это не набор позитивных атрибутов, которые окружают кого-то успешного и уважаемого. Личный бренд – эмоция. И это может быть любая эмоция.
5. Ваше студийное фото – ваш личный бренд
Хорошо одетый бизнесмен с готовой речью о том, кто он и чего он стоит, не является брендом. Это имидж. А сильный персональный бренд выходит за рамки того, что находится на виду. Если где-то эмоции подкачали, то и с брендом будут проблемы, чтобы вы на себя не надели.
6. Персональный бренд – блажь маркетологов
Он не нужен. Если вы продаете товары или услуги, связанные с разовым потреблением. Или с поточным производством и продажей. Но и тут личный бренд может сильно облегчить жизнь вашему отделу маркетинга. Говорящий и узнаваемый шеф – отличный вклад в рекламный бюджет.
7. Личный бренд не должен конкурировать с бизнес-брендом
То, о чем чуть упомянула выше. Личный брендинг поддерживает корпоративный брендинг. Когда организация привлекает бренды своих сотрудников в корпоративный бренд, одновременно признавая уникальные таланты каждого сотрудника, производительность организации возрастает. Но и риски тут очень серьезные. Особенно если корпоративный бренд слабее привлеченных личных.
8. Персональные бренды искусственно созданы
Эффективный персональный брендинг основан на подлинности. Нет ничего хуже нарисованного образа. Из которого в один прекрасный момент вылезет реальный персонаж. Я много раз отказывалась работать над персональным брендиногом по описанию «чего хотим», не имея доступа к оригиналу. Не понимая, как оригинал и бренд будут друг друга дополнять. Бренд – это не обложка или упаковка. Люди чувствуют фальшь, а это всегда взывает отторжение.
9. Личный брендинг опасен интроверту
Это распространенное заблуждение. Если вы неохотно встречаетесь с новыми людьми, чувствуете себя некомфортно в толпе и жаждете одиночества, это не повод отказываться от цели построить сильный бренд.
10. Личный брендинг – путь к выгоранию
Страх, что развитие личного бренда заберет все свободное время и станет полноценной работой, очень распространен. Конечно любая стратегия требует времени, но личностный брендинг – это только инструмент. Один из многих.
Ну вот, собственно. На самом деле все это написано для меня. У меня опять стопочка заявок на тренинг. Вот и уговариваю себя вернуть проект. Получится?