Долгое время парфюмерия была если не предметом роскоши, то, как минимум, дорогим удовольствием, доступным не всем. Производителей было не так много, и выпускали они продукцию часто небольшими партиями. На цену влияло и то, что компоненты были натуральными, а значит, по большей части дорогие. Женщины, как правило, выбирали один аромат, который становился их парфюмерным «лицом» на многие годы, и так было вплоть до начала 20 века. В 1890-х появились синтетические ароматизаторы, которые, казалось бы, могли сделать парфюм доступнее, но на деле результат вышел неожиданный.
В 1868 году английским химиком Уильямом Генри Перкином был впервые синтезирован кумарин. Это открытие заинтересовало бы только высоколобых химиков, если бы кумарин не имел запах бобов тонка – популярного в парфюмерии компонента. В природе кумарин как раз есть на поверхности этих бобов, и получение его из натурального продукта стоило денег. Синтезировать кумарин искусственно оказалось намного дешевле. Еще один изобретенный ароматизатор – ионон. Он обладал приятным цветочным запахом. Впервые кумарин был использован в парфюмерии в 1882 году в «Fougère Royale» знаменитого бренда Houbigant.
Houbigant был известен еще в 18 веке. Считалось, что духами данного бренда пользовалась Мария-Антуанетта, и именно их запах помог заговорщикам ее поймать. Доказательств этой байке нет, но реклама делала свое дело, а цены на продукцию кусались. Слово фужер переводится с французского как папоротник, и именно этот «королевский папоротник» дал название направлению фужерных духов. Хотя само производство подешевело, производители цену снижать не спешили, а просто клали разницу себе в карман. О том, что запах синтетический, клиенты могли и не знать. Более того, многие не знали, что такое бывает вообще.
Ситуация изменилась, когда парфюмерный дом L.T. Piver решил пойти другим путем. Он продемонстрировал аромат «Le Trefle Inkacnat» (красный клевер) на всемирной выставке 1900 года в Париже и наоборот подчеркнул синтетическую основу как достижение технического прогресса. Цену сделали специально доступной, и теперь парфюм могли купить не только состоятельные дамы. Надо заметить, что и L.T. Piver - бренд с давней историей. Считается, что он появился еще в 1774 году, когда перчаточник и парфюмер Мишель Адам открыл свой первый магазин в Париже. Надо заметить, что такая странная на первый взгляд комбинация была частым явлением. Продавцы кожевенных изделий (и перчаток в первую очередь) часто продавали заодно и духи. Первый аромат назывался L'Essence Véstimentale и был на основе лаванды. Через несколько лет владелец уже был поставщиком королевского двора. После его смерти дело с успехом продолжил его кузен. Позже еще несколько раз менялись хозяева и название. К 1820-м речь уже шла о довольно крупном и передовом производстве парфюмерии, косметики и мыла. К 1840-м компания имела множество филиалов в разных городах и странах. В конце 19 века было решено модернизировать компанию и добавить новой парфюмерии. Для этого пригласили парфюмера Пьера Армингейта и профессора Сорбоны Джорджа Дарзена. Дерзен в 1898 году синтезировал изоамилсалицилат с запахом клевера. На его основе был создан тот самый легендарный аромат.
Результат оказался неоднозначный. Состоятельные дамы принципиально воротили от новинки нос, потому что из принципа не хотели пользоваться тем, что может купить себе не только горничная, но и дама сомнительного поведения. А свежий аромат с нотами скошенной травы действительно стал пользоваться спросом у проституток. В забытом ныне романе супругов Эгертона и Агнес Кастл «Бриллианты режут тесто» (1909) одна из героинь говорит своей приятельнице: «Вам не знаком Le Trèfle Incarnat? Это свидетельствует о том, в каких высокоморальных кругах вы вращаетесь. Моя дорогая, это то, что хватает вас за горло в отелях и ресторанах определенного сорта. Он просто плывет по реке воскресным вечером».
В книге Комптона Маккензи «Карнавал» (1912) главная героиня работает в варьете, где «сочетание ароматов красного жасмина, пачули, опопанакса и темно-красного клевера перебивают резкий запах козлов». В популярном тогда романе «Горничная мисс Миллион» (1915) госпожа и горничная поменялись местами, и первая была весьма недовольна вкусами второй. Когда госпожа с вслед за занявшей ее горничной пошла в модный ресторан, то почувствовала там «кофе, сигарет, испарений горячих блюд и того парфюма, какой вы почувствуете, если пройдетесь по аркаде Берлингтон». Не слишком изысканная девушка наоборот говорит, что это «самый пронизывающий, самым стоящий аромат, Le Trèfle Incarnat». Название «красный клевер» в Европе стало символом ширпотреба. Надо заметить, что на доходах компании такая сомнительная реклама никак не сказалась, и она с успехом работала до Второй мировой войны.
Примечательно, что в США к масс-маркету уже в начале 20 века было иное отношение. Там еще с 1880-х недорогие духи продавали в аптеках. А затем расплодившиеся недорогие духи стали активно продавать через каталоги товаров, которые люди заказывали почтой. Например, фирма Colgate, которая ассоциируется сейчас с зубной пастой, поначалу торговала в том числе дешевыми духами. Из тех же времен ведет свою историю каталожная косметика Avon. Позже эту практику переняли и многие другие бренды.
#история #историямоды #парфюмерия