Что общего у современного маркетплейса и Властелина колец
С незапамятных времён все требования к карточкам товаров на маркетплейсах предъявлялись одинаковые: товар + белый / светло-серый фон, что является золотым стандартом для всех, кто собирается в наше время продавать что-либо через интернет.
В какой-то промежуток времени это правило изменилось. Стало в порядке вещей добавлять на первое изображение, являющееся обложкой, различные элементы так или иначе сопричастные товару: например, текст, задний план и прочее, затрудняющее различимость и определение основного изображения.
В таком виде абсолютно невозможно сфокусировать взгляд на товаре, так как помимо того, что он сливается с фоном, сам товар в соотношении размеров слишком мал и уже начинает закрываться дополнительными элементами управления карточкой, а текст, который добавлен на изображение — закрываться скидочными ярлыками.
В итоге, при запросе «шапка» и просмотре таких результатов глазу тяжело различать подобные нагромождения информации и хочется поскорее проскроллить до следующего контрастного объекта. При этом, хорошо, если поисковый результат не весь состоит из подобного визуального шума, но что, если такие карточки будут выдаваться друг за другом?
Настоящий визуальный ад, в который попадать я, как потенциальный покупатель шапки, совершенно не планировал. С трудами Эдварда Тафти люди, которые нам его подготовили, знакомы вряд ли.
Несколько примеров, когда маразм превышает желание «выделиться среди конкурентов»:
Примеров плохих видов карточек всё больше, думаю, этот тренд не остановится, если маркетплейсы не вернутся к когда-то внедрённой политике правил загрузки изображений, от которой остались только рекомендации:
Совет: добавьте к обычным фото дополнительные - изображения с инфографикой, они еще раз подчеркнут УТП и помогут выделиться среди конкурентов. Фото с инфографикой нужно добавлять именно в раздел «Дополнительные». Многие продавцы ставят такие фото как главные, но это плохо работает: покупатель в каталоге просто не считывает мелкие детали, не замечает сам товар. В маленьком превью на странице такое фото выглядит как листовка с множеством букв, цифр и элементов. Главное фото должно четко и крупно представлять сам товар, а детализацию добавляйте внутрь.
Словно орки, рождающиеся из грязи, ужасные обложки карточек товаров порождают друг друга и сами себя. К слову о частном случае с поиском шапки: любой предмет одежды лучше всего демонстрируется на модели с контрастным фоном, так что как выглядят хорошие карточки, судя по всему, помнят только крупные бренды.
В настоящее время остаётся только горевать о том, как прекрасен Амазон со своей неизменно лучшей сеткой и видом карточек товаров, или, если есть возможность, искать шапки на нём с последующей доставкой сервисами подобными Боксберри, и надееться, что российские тренды e-commerce не доберутся до него.
#карточка_маркетплейс#карточка_товара#ozon#wildberries#яндекс_маркет#тафти#инфографика_карточек#инфографика#дизайн#amazon#e_commerce#маркетинг#интернет_маркетинг#интернет