Хакатон длился около 9 часов, и за это время нам предстояло вникнуть в проект реального клиента и решить по нему КЕЙСИЩЕ.
Нас разбили на 8 команд, 4 командам достался — Hoff, а моей команде и ещё 3 — ВкусВилл.
Перед нами стояли 2 задачи:
✅ оценить перспективы продвижения УТП в одном из районов Москвы
✅ разработать стратегию продвижения магазина в этом районе, которую легко масштабировать и адаптировать под другие локации.
⚡️ Полезный telegram-канал о контекстной рекламе, фрилансе и работе с клиентами. Залетай —> https://t.me/+Zu7okjcL_Lc4NzYy
Как мы работали?
✨ Проанализировали бриф клиента
Какие задачи ставит, что хочет получить от рекламы, на какие метрики обращает внимание в первую очередь, что важно учесть при построении стратегии и т.д.
✨ Провели анализ конкурентов
Кто наши конкуренты, какие их сильные и слабые стороны, где мы проигрываем или выигрываем, какие посылы используют и т.д.
✨ Изучили целевую аудиторию
Кто наши люди, что они думают и чувствуют, какие у них боли, что ими движет при выборе сервиса доставки продуктов, что можем мы им предложить, чтобы закрыть эти боли. На основе анализа сформировали УТП
✨ Провели аудит рекламных кампаний за период в 2 года
На этот этап отводилось 40 минут, и ситуация осложнялась тем, что все кампании были в виде скриншотов в десятках разных папках, много данных было замазано, в общем — "нелегко, но вы держитесь".
По итогу мы расписали текущую ситуацию в аккаунте, что отрабатывало эффективно, а что нет, какие были допущены ошибки
✨ Разработали полную стратегию продвижения
На основе всех прошлых этапов расписали структуру рекламного аккаунта, примеры объявлений на Поиске и в Сетях, рассчитали KPI
✨ Презентовали итоговый результат представителям ВкусВилл и экспертам Яндекс
На презентацию и ответы на вопросы отводилось 10 минут, катастрофически мало, мы чуть-чуть не успели 🥲
Итог 👇🏼
Хоть мы и не заняли 1 место, восторг от Хакатона меня преследовал ещё несколько дней!
Яндекс подготовил очень мощное мероприятие, весь процесс был в формате игры — все действие происходило в Директ-Сити со своими персонажами и легендой.
По сути за 9 часов мы проделали работу не одной недели, все было в очень быстром темпе, мозг работал х5. Хорошая субботняя встяска, после которой я ещё отходила все воскресенье 😀
Мой вердикт — хочу ещё 🔥
______________