В 1980-х годах, до того, как Интернет превратился в обширный ландшафт, каким мы его знаем сегодня, любой желающий мог зарегистрировать доменное имя бесплатно. Однако к 1995 году компания под названием Network Solutions осознала потенциал лицензирования интернет-пространства и начала взимать плату за регистрацию доменных имен в размере 50 долларов США в год с контрактом минимум на два года. Сегодня доменные имена могут стать предметом высокой конкуренции.
Что такое веб-домен?
Веб-домен — это общее название вашего сложного цифрового интернет-адреса. Каждый сайт в Интернете имеет IP-адрес, который представляет собой строку цифр, служащую координатами вашего местонахождения в сети. Доменное имя — это текстовое имя, которое представляет собой числовой IP-адрес. Когда вы вводите веб-домен в браузер, он направляет ваш запрос через сервер системы доменных имен (DNS), чтобы привести вас на нужный сайт. DNS — это сложный каталог, который преобразует текстовый домен, расшифровываемый людьми, в соответствующий IP-адрес, расшифровываемый компьютерами. Корпорация Интернета по присвоению имен и номеров (ICANN) — это глобальная некоммерческая организация, которая помогает координировать предоставление IP-адресов через DNS, а также выполняет ряд других функций, таких как аккредитация регистраторов и разработка политики Интернета.
Компоненты домена
Веб-домен состоит из трех основных компонентов: домен верхнего уровня (ДВУ), домен второго уровня и поддомен (известный как домен третьего уровня). Эти компоненты располагаются справа налево в URL. Обратите внимание, что не все URL-адреса имеют поддомены.
ДВУ, или доменные расширения
Домен верхнего уровня (TLD), также известный как расширение домена, указывается в конце доменного имени после точки. Вспомните .com, .org или . io. Существует три основных типа доменных расширений — общие домены верхнего уровня, спонсируемые домены верхнего уровня и домены уровня кода страны.
Общий домен верхнего уровня
Общие ДВУ включают такие расширения, как .com, .org и .net. Общие ДВУ либо не спонсируются и управляются ICANN, либо спонсируются и координируются такими организациями, как частные компании или некоммерческие организации.
- .com Расширение домена .com означает «коммерческий». Расширение .com составляет более трети всех зарегистрированных доменных имен. Наличие расширения .com придает вашему сайту авторитет, а также обеспечивает доступ ко всему миру. Оно имеет меньше ограничений, чем, например, расширение кода страны, которое обычно требует, чтобы вы действительно работали в этой стране.
- .org Расширение домена .org означает «организация» и может направлять пользователя на сайты некоммерческих организаций, благотворительных фондов и других сообществ. Любой может зарегистрировать домен .org, но это может повлиять на отношение других к вашему бизнесу. Например, ведение коммерческой деятельности с использованием ДВУ .org может показаться пользователям обманчивым. Реестр общественных интересов управляет доменом верхнего уровня .org от имени ICANN.
- .net Сокращение от «сеть», расширение домена .net является еще одним популярным расширением для технологических сайтов или других общих коммерческих предприятий, хотя это менее популярный вариант, чем .com — только 3% веб-сайтов используют расширение .net.
Спонсируемые домены верхнего уровня
Спонсируемые домены верхнего уровня включают такие расширения, как . gov, . edu или .post. В спонсируемых ДВУ за обработку и регулирование отвечают организации, не входящие в ICANN.
- . gov Расширение домена . gov относится исключительно к сайтам, управляемым правительством США. Помимо прочих обязанностей, Администрация общих служб (GSA) отвечает за присвоение доменов с расширением . gov тем, кто соответствует нужным критериям.
- . edu Сокращение от «образование», расширение . edu предназначено для американских школ и университетов. EDUCAUSE — это некоммерческая ассоциация, которая фокусируется на развитии обучения с помощью усовершенствованных ИТ, а также выступает в качестве регистратора доменов для всех сайтов . edu по контракту с Министерством торговли США.
- .post Это специализированное доменное расширение относится к сайтам, которые занимаются глобальной почтовой политикой. Почтовый союз, агентство Организации Объединенных Наций, спонсирует эту ветвь расширений.
Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLDs) — это домены верхнего уровня, указывающие на суверенное государство. Примеры ccTLD включают:
- Расширение .us могут использовать граждане США, организации или те, кто присутствует в Соединенных Штатах.
- .ca Это расширение предназначено для страны Канада и управляется через Канадский орган регистрации Интернета (CIRA).
- . tv Этот ccTLD относится к островному государству Тувалу. Однако, понимая силу расширения . tv, Тувалу использует свое уникальное положение в коммерческих целях, предлагая маркетинговые права или лицензии на домен иностранным компаниям, желающим извлечь выгоду из доменного суффикса.
Домены второго уровня
Домены второго уровня, также известные как доменные имена, содержат конкретное название того места, куда вы направляетесь, например «Google», «Twitter» или «NewYorker». Домены второго уровня — это слова слева от ДВУ, которые люди обычно вводят в строку поиска, чтобы попасть на ваш сайт. Длинные или сложные домены второго уровня, особенно те, которые не имеют прямого отношения к названию вашей компании, могут затруднить посетителям или потенциальным клиентам запоминание местонахождения вашего сайта.
Субдомены
Поддомен — это текст слева от домена второго уровня. Он может помочь организовать ваш сайт. Если у вас есть сайты, для работы которых требуются серверы или программы, отличные от основного сайта, поддомен может помочь вам сегментировать контент. Например, google.com относится к основному сайту поисковой системы Google, а docs.google.com — это поддомен, который относится к Google Docs. К другим распространенным поддоменам относятся «блог» или «почта».
- поддержка. Поддомен «support.» (например, «support.businessname.com») может указывать на сайт поддержки клиентов, который занимается обработкой жалоб, отзывов или других запросов.
- блог. Некоторые сайты размещают свой блог на поддомене. Например, «blog.businessname.com» может привести вас в центр статей.
Выберите желаемое имя
Некоторые полезные советы по созданию доменного имени: избегайте слишком длинных или трудно запоминающихся имен, сохраняйте актуальность имени и избегайте нарушения прав на торговую марку.
Сделайте его запоминающимся
Ваше доменное имя второго уровня — это то, что люди будут набирать в поисковых системах или адресной строке, чтобы найти ваш сайт. Убедитесь, что его легко запомнить, сохраняя простоту написания и произношения. Это имя, скорее всего, будет ассоциироваться у людей с вашей компанией, поэтому постарайтесь выбрать домен с названием вашей компании или близким к нему.
Сделайте название непосредственно связанным с вашими услугами
Следите за тем, чтобы доменное имя соответствовало вашему продукту, услуге или организации. Даже если точное название вашей компании недоступно в качестве домена, выбор доменного имени, близкого по смыслу, поможет создать узнаваемость бренда для вашего бизнеса.
Избегайте нарушения прав на товарный знак
Убедитесь, что название вашего сайта не нарушает существующие торговые марки или авторские права, используя инструмент поиска торговых марок.
Выберите подходящий тип расширения
Расширение .com — самое популярное коммерческое расширение для веб-сайтов, но многие доменные имена недоступны с расширением .com, потому что они уже заняты. Другие расширения, такие как .net (или даже нишевые домены типа «.fun»), могут быть хорошей альтернативой, но они часто не имеют такого же уровня доверия, как .com. Если вы пойдете по этому пути, подумайте о том, чтобы найти расширение, которое имеет отношение к вашему бизнесу. Например, если вы руководите студией йоги, вам лучше использовать расширение «.yoga», а те, кто предлагает частные уроки тенниса, могут использовать «.tennis».
Проверьте наличие у регистратора доменов
Проверьте регистраторов доменных имен, чтобы узнать, доступно ли нужное вам имя. Если оно уже занято, у вас есть следующие варианты:
Мозговой штурм добавочных слов
Если точное название вашего бизнеса уже занято, подойдите к делу творчески, придумав короткие слова, которые можно добавить для отличия вашего домена. Например, страховая компания Oscar не смогла получить домен oscar.com (его заняла кинопремия), поэтому вместо него они выбрали hioscar.com.
Спросите нынешнего владельца
Если нужный вам сайт уже занят, вы можете попробовать договориться с нынешним владельцем о передаче прав собственности вам (за разумную цену). Попробуйте найти их контактную информацию (например, адрес электронной почты) с помощью инструмента поиска ICANN, который помогает определить владельцев доменов. Обратите внимание, что некоторые владельцы доменов платят за сохранение своей информации в тайне, в то время как другие домены могли быть приобретены через ООО или другую коммерческую структуру.
Расширения изменений
Если нужное вам доменное имя уже занято, вы можете попробовать изменить расширение доменного имени на другое, например, .org, .io, .net или нишевый домен по вашему выбору.
Используйте генератор доменных имен
Если вам не везет с вышеперечисленными вариантами, генератор доменных имен может мгновенно предоставить вам сотни идей доменов — и все для доменов, которые доступны в настоящее время.
Приобретите свой домен
Когда вы остановились на домене, наступает время его купить. Цены на домены варьируются в зависимости от того, насколько желанным является домен. Многие домены стоят от $10 до $20 в год, которые вам придется платить ежегодно, чтобы сохранить право собственности на домен. Домены премиум-класса — домены с высокой маркетинговой ценностью, такие как «insurance.com» или «business.com» — могут продаваться за тысячи и даже миллионы долларов.
Создайте свой веб-сайт, используя свое доменное имя
Покупка и регистрация доменного имени — довольно простой процесс. После покупки домена вы подписываетесь на услугу хостинга и создаете свой сайт. Вы можете использовать конструктор сайтов, нанять веб-разработчика или создать свой собственный сайт, если вы знаете, как это сделать.
Заключительные мысли
Доменное имя — один из важнейших компонентов вашего бизнес-сайта или маркетинговой стратегии. Домены — это доступный способ создать свое присутствие в Интернете и распространить информацию о своем бренде, продукции или услугах. Выбранное вами расширение домена и то, как вы настроите свой сайт, может повлиять на эффективность работы сайта и, в свою очередь, на успешность вашего бизнеса.
Как купить домен Вопросы и ответы
Как приобрести доменное имя на постоянной основе? Хотя некоторые поставщики доменных услуг предлагают долгосрочную аренду, зарегистрировать доменное имя на постоянной основе невозможно. Это связано с тем, что ICANN, организация, ответственная за регулирование регистрации доменных имен, разрешает максимальный срок регистрации только десять лет.
Могу ли я купить домен и ничего с ним не делать? Да, но поскольку домены должны куда-то указывать, ваш поставщик доменов может указать домен на стандартную целевую страницу. Если вы хотите сохранить домен, но ваш сайт еще не готов, лучше направить его на фирменную страницу «Скоро будет».
Имеет ли значение, где вы покупаете доменное имя? Провайдеры доменов (к которым могут относиться регистраторы, хостинги, платформы для создания веб-сайтов и т.д.) обычно предлагают различные услуги по разным ценам, поэтому это может иметь значение в зависимости от ваших потребностей и бюджета. С точки зрения регистрации, однако, это не имеет значения, поскольку все домены должны быть зарегистрированы в ICANN.
В чем разница между доменным именем и веб-сайтом? Веб-сайт состоит из группы страниц, расположенных под одним доменным именем. Термин «доменное имя» обычно используется для обозначения самого URL-адреса, а не веб-сайта в целом.
Что означает истечение срока действия доменного имени? Когда срок действия домена истекает, это означает, что владелец домена не продлил аренду домена и что он станет доступен для покупки другим пользователям. Домен с истекшим сроком действия больше не будет указывать на сайт, на который он ранее указывал.