У каждого цвета есть физиологическое восприятие оказываемое на нас. Некоторые возбуждают и поднимают пульс а другие наоборот расслабляют и помогают нам успокоиться. Красный возбуждает а зелёный успокаивает. Однако у цветов бывают оттенки и куда более сложные ассоциативные ряды. О них более подробно в этой статье.
Выделяют несколько ассоциативных линий. Одни из них можно отнести к свойствам внешнего мира и условно назвать их физическими. А вторая группа уже наше эмоциональное описание. То есть внутренние эмоциональные характеристики что каждый человек дает тому или иному цвету.
Физическая группа ассоциаций это описания по весу (тяжёлый, лёгкий, давящий или парящий); температурные (все оттенки тепла такие как холодные, тёплые или горячие); звуковые (тихие, громкие, кричащие, глухие); пространственные (глубокие, не глубокие, выступающие или нет). И отдельно хотелось бы выделить фактурную группу так как эта характеристика может относиться и к материалу. Фактура наряду с формой и цветом является основной составляющей любой композиции. Это такие цвета как (мягкие, жёсткие, шершавые, гладкие, и т.п.)
Эмоциональная группа ассоциаций это позитивные (радостные, задорные, приятные, бодрые, свежие) либо негативные (грустные, скучные, меланхоличные). Ну и всегда есть цвета которые могут находиться посередине диапазона чувств и вызывать нейтральные эмоции от безразличия до спокойного созерцания. И тут конечно можно сказать что это очень субъективная оценка и от человека к человеку она будет отличаться. Это можно принять как уточнения к тем базовым цветам которые в свою очередь большинством людей будут восприниматься однозначно.
А как же быть если есть конкретный запрос к примеру сделать цвет логотипа тёплый и при этом весёлый? Тут в первую очередь стоит понимать что это своего рода ассоциативная игра. И чтобы найти ответ на вопрос стоит начать с базы. Что будет ассоциироваться с теплом а что с весельем?. Тепло явно это красный и оранжевый где первоисточник огонь и веселье это солнце как источник витамина D.
Стоит сказать что в зависимости от человека восприятие будет отличаться. На это будут влиять культурные традиции которые являются актуальными для той или иной группы людей. Более сложными для интерпретации можно назвать вкусовые ассоциации (вкусный, сладкий и т.п.) так как всем нравится и вкусно разное. А вот оценки снаружи то что все люди могут воспринять примерно одинаково будет легче интерпретировать даже разным группам людей к примеру холодный и теплый цвет, тяжелый или легкий. Так как эти понятия более универсальны.
Если статья показалась Вам интересной то можно подписаться. Продолжение данной темы в следующих статьях.
Поддержать канал https://yoomoney.ru/to/4100118086486474
