Как уход из России поставил точку на планах по экспансии «Макдональдса» в Средней Азии
Уход корпорации с одного большого рынка часто рушит бизнес на рынках поменьше — пример «Макдональдса» лишь доказывает это утверждение. Американцы запретили казахским франчайзи покупать мясо в России, из-за чего, видимо, случился логистический коллапс. А стоимость подходящего мяса от местного «сертифицированного» поставщика может дать отрицательный финансовый результат.
Судя по всему, в Казахстане не так много поставщиков, стандарты которых удовлетворяют американского франчайзера, а найти замену за пределами России быстро нельзя. Выяснилось, что Россия для Средней Азии является еще и ключевым логистическим хабом, а главное — без российского бизнеса и российских поставщиков работа в соседних с ней странах может быть сильно затруднена. Страны разные, но рынок у них, похоже, один.
Конечно, дело также и в размере этого самого рынка — в том же Казахстане всего 24 ресторана. Для сравнения, в России в начале 2022 года их было 850! Причем казахские рестораны (как и белорусские) принадлежат структурам одного и того же человека — казахского миллиардера Кайрата Боранбаева, одного из российских франчайзи сети, которого раньше называли ее возможным новым владельцем.
Возникает интересный момент — 55-летний миллиардер уже почти год находится под арестом по подозрению в хищении. Боранбаев — родственник клана Назарбаевых, лицо в Казахстане известное, а политическая подоплека его ареста очевидна.
Казахский «Макдональдс» мог бы работать дальше, но уж очень многое случилось в 2022 году. Здесь и санкции, и уход американской корпорации из России, и потеря логистических цепочек, и местная политика. Остается лишь удивляться, как уход с одного большого рынка, словно цепочка домино может обрушить бизнес компании на рынках соседних стран. Самое смешное, что в 2013 году «Макдональдс» заявлял о намерении открыть не менее 500 точек в 17 странах, в том числе и средеазиатских. Сейчас же речь идет о потере потенциального рынка примерно в 80 млн человек.