Реклама – отличный способ продвинуть продукт на рынке. Особенно эффективна реклама с участием лидеров мнений, им доверяют, к их словам прислушиваются. Так и случилось в советские времена, когда лидером мнений считался политик, заработавший свою популярность в народе, первый секретарь ЦК КПСС – Никита Хрущев. Так получилось, что он, сам того не зная, стал рекламным лицом популярной американской газировки «Pepsi».
Летом 1959 года холодная война была в самом разгаре. Хрущев посчитал это время наиболее подходящим для демонстрации дружелюбности и цивилизованности СССР. Тогда, в московском парке культуры и отдыха «Сокольники» открылась Американская национальная выставка, где была представлена промышленная американская продукция. Мероприятие показывало, что совершено культурное сотрудничество между США и СССР.
Известный архитектор Ричард Фуллер спроектировал круглый павильон с ажурным куполом. Внутри размещалась дугообразная стеклянная конструкция, киоски, декоративные водоемы и клумбы, а также круглое здания для показа кинопанорамы.
В павильонах показывали зарубежное кино и анимацию, прокручивали мультфильмы Disney, картины Джексона Поллока. Эксперты демонстрировали автомобили популярных марок Ford, Cadillac, Lincoln. Разнообразная техника, поражающая воображение советского гражданина: посудомоечные машины, кухонные комбайны, компьютеры, телевизоры с цветной картинкой. Глаза разбегались от количества популярной пищевой продукции.
В конце июля, когда выставка торжественно открылась, вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Хрущеву попробовать два вида газировки бренда «Pepsi». В основе первого лежала вода Советского Союза, во втором американская вода. Хрущев с радостью согласился сравнить вкусы. В руки оба вида газировки ему вручил главный представитель компании «PepsiCo» Дональд Кендалл.
Очевидно, что газировка на советской воде Хрущевым была оценена по достоинству. Только на тот момент политик не знал, что Никсон схитрил и предложил ему выпить два абсолютно одинаковых напитка, в основе которых была американская вода.
Иностранные журналисты запечатлели момент, когда Хрущев держал в руках стаканчик с напитком. Новость не заставила себя долго ждать, и уже на следующее утро по всему миру с бешеной скоростью распространились фотографии советского лидера. Каждая сопровождалась заголовком: «Хрущев хочет быть общительнее», что созвучно со слоганом компании в то время: «Будь общительнее, Пепси поможет!».
Как позже выяснилось, все это был заранее продуманный план компании «PepsiCo». Компания, в следствие революции на Кубе, понесла огромные убытки. Доступ к плантациям сахарного тростника был потерян, и «PepsiCo» находилась на грани разорения.
Главный конкурент Пепси, всем известная Coca-Cola, намного опережала Пепси по продажам. Чтобы перегнать соперников, нужна была гениальная реклама. Тогда Дональд Кендалл и предложил свою идею продвижения Никсону. Как и ожидалось, такой маркетинговый ход подействовал, и количество продаж газированного напитка повысилось в несколько раз.
Выставка работала на протяжении шести недель, и за это время посетители выпили более трех миллионов стаканов «Pepsi». Один из посетителей восторженно назвал газированный напиток «напитком дружбы».
На этом все! Спасибо, что дочитали, не забывайте подписываться на канал и ставить лайки ;) До новых встреч!