Мы живем в эпоху иллюзорной экспертности. Всякий знает, что и как делать, может давать советы и рекомендации, вот только сделать под силу немногим. Эта статья не об общественной психологии, а снова про SEO.
Итак, заходя на сайты по подбору персонала или отвечая на звонки клиентов, SEO-специалист, в подавляющем случае столкнется с требованием опыта работы с биржами ссылок. Но нужны ли ссылки вашему сайту, а если да, то насколько в это эффективная инвестиция? Попробуем разобраться.
Прошло совсем немного времени с тех пор, как оптимизаторы поисковых систем впервые осознали важную роль обратных ссылок в поисковом рейтинге, пока какой-то предприимчивый человек не придумал идею продажи ссылок.
Конечно, это было незадолго до того, как злоумышленники начали злоупотреблять этим, как почти любой другой рейтинговый взлом в SEO и поисковики начали пресекать этот процесс.
Первый пункт в Руководстве для веб-мастеров о схемах ссылок гласит, что покупка или продажа ссылок, негативно повлияют на рейтинг сайта. Опытным SEO-специалистам, прошедшим не одно падение, в голову не пришло бы заниматься покупкой ссылок. Так почему еще живет эта практика на просторах всемирной паутины? Может не все так просто, как на первый взгляд кажется?
Для начала, лучше разобраться в терминологии
Что такое платная ссылка? Определение Google дает ясный ответ. Всякий обмен денег, товаров и/или услуг на ссылку запрещен. Другими словами, спонсируемые гостевые посты и платные обзоры — это платные ссылки. Это стандартная практика, но Google ежедневно борется с ней. Даже «более безопасные» платные стратегии создания ссылок рискуют быть признанными частью схемы ссылок и нарушать условия поисковиков.
Почему же тогда некоторые профессионалы до сих пор покупают ссылки?
Сложно устоять от соблазна и не превысить скоростной режим, когда на спидометре 220 . Однако, не только у вас на спидометре 220, тут все такие, и правилам все же придется следовать, ибо красивый авто окажется на штраф-площадке.
Покупка ссылок – это соблазн небольшого, как на первый взгляд кажется, риска, который снижает рабочую нагрузку, необходимую для создания качественного контента, поиска возможностей для естественных ссылок и построение деловых отношений, значительно сокращающий время, необходимое для получения результатов. Некоторые SEO-специалисты не против рискнуть, а иногда вынуждены это делать, поскольку руководство или клиент требует скорого результата, приводя в пример случаи конкурентов, которые добились значительного увеличения органического трафика, с помощью уникальных знаний их сотрудника, который покупает ссылки. Если выдержать паузу, то окажется, что тот самый уникальный сотрудник вогнал сайт компании в бан, и теперь HR менеджер озадачен поиском нового SEO-специалиста.
Действительно, сейчас SEO стала сложным делом, но в начале 2000-х покупка и продажа ссылок была не просто правилом— это считалось хорошим бизнесом. Каталоги позволяли платить за обзоры, сервисные компании, специализированные биржи, осуществляли покупку или аренду ссылок, и этот бизнес вырос за несколько лет как морковки на грядках. Затем Google вывел на рынок пингвина - средство для уничтожения сорняков, позволяющее пользователям сообщать о платных ссылках , что вынуждало покупателей и продавцов ссылок становиться хитрее или менять тактику. За последние два десятилетия покупка ссылок становилась все более рискованной, потому что способность Google и Яндекса искать и уничтожать SEO-ценность платных ссылок стала невероятно точной. Это критический риск.
Если вы платите за ссылку, есть большая вероятность, что алгоритмы спокойно ее проигнорируют. Вы не поймете, выбросили ли вы деньги в яму.
Еще одна причина, по которой некоторые SEO компании и специалисты, до сих пор прибегают к покупке ссылок, потому что так проще добиться кратковременного результата, и это все, что они знают, или это стандартная практика в их отрасли.
Сегодня специалисту, следующему современным правилам привлечения органического трафика на сайт, нет необходимости покупать ссылки для SEO. Но это не значит, что такая практика исчезла.
ИТАК, ЕСТЬ ЛИ ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ ПОКУПАТЬ ССЫЛКИ?
Оплата работы по созданию ресурсов, проведению информационно-разъяснительной работы и построению деловых отношений не противоречит правилам Google и Яндекса.
Есть ссылки, которые стоит купить сразу. Например, если вы хотите повысить осведомленность, независимо от ваших усилий по SEO, следует заплатить за размещение на авторитетных веб-сайтах с надлежащими атрибутами и ссылками nofollow. Это может стать отличным дополнением к вашей стратегии по связям с общественностью, но не ждите, что они помогут вам подняться в рейтинге поисковых систем. Плохая практика покупки ссылок включает в себя работу с биржами ссылок. Если ваши платные ссылки дают большое количество некачественных ссылок, будьте осторожны, вы серьезно рискуете получить бан.
Работают ли платные ссылки?
Дело в том, что да, с некоторыми нюансами, оплата обратных ссылок может повысить рейтинг сайта в поисковых системах — при условии, что вас не поймают. Если бы это не стоило риска, никто бы этим не занимался. Но скрывать платные ссылки становится все труднее.
Обратные ссылки помогают установить репутацию и актуальность сайта в глазах Google и Яндекса, но для этого не нужно добиваться тысяч ссылок на ваш сайт, достаточно получить нескольких ссылок от лидеров мировой интернет индустрии.
Правильнее будет сказать, что платные ссылки работают до тех пор, пока они не перестанут работать. Некоторые люди согласны с бизнес-моделями, основанными на временных тактиках с высокой текучестью. Отсюда бесчисленное количество сайтов сделанных в конструкторах, для которых уготована короткая жизнь.
ТАК СТОИТ ЛИ ПОКУПАТЬ ССЫЛКИ?
Нет, не нужно покупать ссылки, по крайней мере, для SEO.
Готовы ли вы принять риски? Вы согласны с тем, что веб-сайт «сбрасывает и сжигает» и теряет значительный объем трафика в одночасье? Если это так, вы можете решить, что стоит рискнуть. Просто имейте в виду, что платить за ссылки в долгосрочной перспективе — пустая трата денег. Время и ресурсы, которые вы тратите на покупку ссылок, будут гораздо лучше использованы для выполнения открытой работы по SEO.
Купленные ссылки могут дать вам быстрый прирост, но в какой-то момент, вероятно, гораздо раньше, чем вы надеетесь, Google и Яндекс начнут игнорировать те ссылки, за которые вы заплатили. Возможно, это и есть ваша бизнес-модель?
Если вас устраивает быть SEO-кометой, которая ярко вспыхивает в течение короткого времени, а затем эффектно сгорает, не говорите, что мы вас не предупреждали. Просто будьте готовы потерять свои инвестиции, когда Google и Яндекс поймет, что вы делаете.