«Лучший враг любой пропаганды – интеллектуализм». Это слова самого известного пропагандиста, чье имя уже давно стало нарицательным. Йозеф Геббельс прекрасно знал свою аудиторию и применял к ней наиболее эффективные методы, которые свел в свод правил.
Товарищ подозревал, что занимается чем-то не совсем правильным, и в мае 1945 года не стал дожидаться, пока ему на Нюрнбергском процессе все расскажут, глядя в глаза. Он с женой и шестью детьми при помощи нескольких инъекций морфина отправился вслед за своим усатым начальником.
Но дело его живет. Более того, эти методы взяли на вооружение маркетологи и рекламщики, которые применяют их во вполне обыденных ситуациях. Почти каждый день мы непроизвольно сталкиваемся с наследием Геббельса. И оно все еще прекрасно работает.
Не все так однозначно
К сожалению, сегодня слово «пропаганда» обрело крайне негативный оттенок, потому что слишком уж часто это мощное оружие используют во вред собственным людям. На самом деле она не должна работать строго именно так, как мы сейчас наблюдаем.
Например, бывает пропаганда здорового образа жизни. Это выгодно государству и гражданину. Популяризация космоса, науки, литературы – это тоже важные задачи для власти, которые решаются в том числе при помощи пропаганды.
Безусловно, пропаганда – это агрессивное навязывание чужих интересов, но совсем не обязательно они должны быть строго негативными (как мы привыкли). Например, было бы намного лучше, если бы в РФ продвигали важность соблюдения ПДД, поддержания чистоты на улицах и во дворах или уважения к чужой собственности, а не вот это вот всё.
Современная пропаганда и маркетинг
Это список принципов, по которым работало нацистское министерство пропаганды. Он довольно лаконичный – всего 9 пунктов:
1. Пропаганда – это лишь средство, а не цель.
2. Пропаганда должна отказаться от гуманизма и эстетики.
3. Пропаганда – «воистину грозное» оружие в руках знатока.
4. Пропаганда должна бить метко. Без лишних жертв. Самый гуманный метод – тот, который быстрее других достигает цели.
5. Пропаганда всегда обращена строго к массам, а не к интеллигенции. Ее уровень должен быть понятен даже самым ограниченным среди тех, на кого она нацелена.
6. Пропаганда воздействует на чувства, а не на разум. Давление на чувства доходчивее любых размышлений.
7. Пропаганда не должна развлекать. Она – средство для достижения конкретных целей. Территория развлечения для нее смертельно опасна.
8. Пропаганда должна ограничиваться минимумом и регулярно повторять его. Настойчивость – предпосылка успеха.
9. Пропаганда не может быть объективной. Она принципиально субъективна. Никаких «других мнений» нет, только одно.
А теперь вспомните большинство рекламных лозунгов или объявления по громкой связи в магазинах. «Низкая цена», «выгодное предложение», «успей купить». Слова новые, а принципы старые.
Упор на чувства, послание на широкую аудиторию, без каких-то других опций. Бесконечные повторения «приходи и покупай». Знаете, почему этот примитив по-прежнему так активно применяют? Да потому что он работает эффективнее любых других приемов. Люди лучше всего ведутся на это.
Нас не спасти
Кстати, у пропаганды есть еще один любопытный эффект – она поляризирует общество. Разобщает людей, делит на сторонников и противников. Чем чаще воздействуют на граждан, тем отчетливее в их глазах окружающие делятся на «своих» и «чужих».
Кола и Пепси, айфон и андроид, Мерседес и БМВ. Разрешено любить только что-то одно. Делаешь свой выбор и сразу же занимаешь место на баррикадах. Эти теперь твои друзья, а те – враги.
Никогда за историю человечества на нас не воздействовали так интенсивно и сильно, как сейчас. Применяя все придуманные и проверенные за годы развития методы и пути донесения информации.
Последствия этих камланий с нашими головами будут изучать потомки. Могу спорить, что мы будем очень любопытными экземплярами.