Несерьёзный бизнес сегодня – это тот, у которого нет собственного сайта в Интернете. Вряд ли его в этом случае ждёт успех. Однако создать его – не значит заиметь сходу покупателей. Сайт, как маленький ребёнок, требует постоянного внимания к себе. С ним надо работать – популяризировать, наполнять грамотным контентом, размещать рекламу на страницах. Какие в Интернете для продвижения сайтов инструменты сегодня эффективны?
Методов оптимизации не один и не два. Их много. Конечная цель каждого из них заключается в росте продаж с сайта. Какой из них выбрать? Ведь под каждый бизнес нужен свой инструмент seo продвижения. На выбор влияют:
- Особенности того бизнеса, под который создан сайт.
- Целевая аудитория.
- Бюджет.
Какие инструменты продвижения сайтов в Интернете актуальны в 2021-м году?
К популярным вариантам относятся традиционные:
- seo-оптимизация (работа с поисковыми системами);
- perfomance-маркетинг (контекстная, таргетированная реклама).
Улучшение продаж с сайта посредством поисковиков может быть выражено в:
- непосредственно оптимизации;
- совершенствовании пространства;
- поисковом аудите.
SEO-оптимизация как инструмент продвижения сайтов в Интернете
Это не какая-то одна работа, а целый их комплекс. У них общая цель – улучшить в итоге позиции сайта в выдаче Гугла и Яндекса с помощью «ключей» (слова и словосочетания). А это должно привести к росту трафика. В этих вариантах оптимизатору важно знать всё о факторах ранжирования. А их можно определить лишь после проведения серьёзной аналитической работы.
Сегодня инструмент seo продвижения подразумевает:
- аудита оптимизируемого сайта;
- аналитику конкурентских сайтов;
- сбор «ключей», которые должны составить семантическое ядро (сокращенно СЯ);
- кластеризацию СЯ.
Во время оптимизации внимание уделяется устранению ошибок технического характера. Если надо – структура сайта дорабатывается. Не обходится без дизайна, юзабилити, работы с контентом. Перелинковка часто тоже бывает нужна. С помощью seo можно улучшить поисковые позиции. Страницы посадочного плана более чётко отвечают на пользовательские запросы. В итоге наблюдается рост конверсии. Всё это ведёт к росту продаж с сайта.
Плюсы SEO
Их можно перечислять долго. Но к основным стоит отнести:
- благодаря сео-продвижению сайт получается удобен для каждого посетителя, которые много времени на нём находятся и чаще совершают целевые действия;
- из Яндекса и Гугла на сайт приходят «целевики». Они ещё до перехода знают, что им нужно на нём купить или заказать;
- seo успешно работает с запросам – любыми по частоте, брендовыми или регионального плана;
- есть покупатели, которые больше верят естественной поисковой выдаче, чем объявлениям с рекламой;
- благодаря сбору СЯ и доработке сайта можно найти новые точки развития успешного бизнеса;
- «сеошник» работает с показателями эффективности, бизнесовыми метриками и бизнес-задачами, не выходя за их пределы;
- чтобы эффект был побольше, постоянно идёт аналитика. Ведётся работа и с новыми требованиями со стороны систем-«поисковиков»;
- качественно проделанное SEO позволяет сформулировать бизнес-задачу, оценить перспективы её реализации с помощью позиции, трафика, видимости.
Особенность seo-продвижения видится в том, что результаты почувствуются не ранее чем через два, а то и три месяца, если в этой нише конкуренция невысокая. Среднее время выхода сайта на лидирующие позиции – примерно полгода.
Зачем нужно оптимизировать поисковое пространство?
Это тоже действенный инструмент по продвижению сайтов в Интернете. Развитие, улучшение местоположения в выдаче поисковика – это понятно. Но SSO также помогает организациям раскрутиться на внешних площадях, занимающих лидерство в результатах систем. Речь о:
- сервисах поисковиков – Картах, Map, Дзен, Кью и других;
- сайтах-отзовиках;
- агрегаторах с маркетплейсами;
- площадках с интересным и нужным контентом.
Классика оптимизации – SEO – ещё жива. Однако в привычном виде её явно недостаточно. Чтобы привлечь внимание к своему сайту сегодня, надо воевать против как прямых конкурентов, так и непрямых – отзовиков, агрегаторов, сервисов Гугла с Яндексом.
Об основных плюсах:
- больший охват аудитории;
- более крупная стратегия, которая в себе сочетает привычное SEO-продвижение и деятельность на внешних площадках;
- благодаря активности в Гугл Мап и Яндекс.Карты пользователи быстрее получают доступ к контактам компании (речь о номерах телефонов для связи, адресах, времени работы и так далее);
- публикуя интересный контент, можно показать этим, что компания, которой принадлежит сайт, имеет определённую экспертность;
- пользователь решение о приобретении принимает быстро. Основа этому – рейтинг и отзывы.
Но чтобы создавать контент на разных площадках, нужно быть готовым к затратам. И они приличные по суммам.
О SEO-аудите как инструменте продвижения сайтов в Интернете
Сайт можно считать лицом бизнеса. Он оказывает часто непосредственное влияние на реализацию продукции. Так что рост продаж и бизнес – к ним надо привязывать любые стратегии, касающиеся популяризации сайтов. Так можно будет оценить, как чувствует себя сайт в Яндексе и Гугле, даёт ли органический трафик дополнительных посетителей и растут ли объёмы продаж. Определит, какие элементы на сайте способствуют росту реализации и как они связаны между собой.
Поисковый аудит – это углубленное изучение «www», детализация, которые берутся за основу при вынесении «приговора».
Плюсы такого инструмента в SEO-продвижении:
- после стартового этапа хозяева бизнеса видят анализ сайта и рекомендации, что нужно сделать с его страницами;
- во время seo-аудита анализируются известность темы, нынешнее семантическое ядро. Изучаются посадочные страницы, оценивается то, насколько виден сайт. Также даётся оценка и конкурентам;
- даются рекомендации, как в техническом плане необходимо откорректировать сайт в целом и его страницы в частности, а также контент. Также специалисты подсказывают, как провести внешнее SEO;
- на втором этапе затрагиваются точки роста. Бизнесмен получает советы по их развитию. Ему рекомендуют, за счёт чего можно расширить СЯ, как выполнить оптимизацию каждой страницы и что сделать с брендовым трафиком, чтобы тот не убежал.
Минимальный срок проведения SEO-аудита составляет два месяца. В работе занят штат специалистов в составе оптимизатора, аналитика, маркетолога, продукт-менеджера и других людей.
Продвижение сайта в регионах
Интересный инструмент продвижения сайтов в Интернете. Если это развитый регион и там присутствует сильная конкуренция, то надо задуматься о создании нового сайта, регионального поддомена, подшапки. Или вносить корректировки на тот сайт, который уже существует. Выбрать верный вариант невозможно без детального анализа исходного положения дел. Здесь учитываются особенности ведения бизнеса, ассортимент того, что предлагается, график работы и способы доставки товара в регионы. Оцениваются спрос и ниша поиска, проводится анализ на предмет конкуренции, изучаются «целевики» и определяется лучший материал для формирования семантического ядра.
Плюсом является то, что с помощью поддомена, подшапки, нового сайта или изменений на уже существующем можно разместить бизнес на первых позициях выдачи Google и Yandex в конкретном регионе. В нём же сайт будет лучше заметен, как и рост органического трафика.
Если всё правильно делать, то положительные сдвиги будут ощущаться уже спустя месяц.
Чем может помочь перфоманс-маркетинг как инструмент для продвижения сайтов в Интернете?
В SEO владельцы сайтов оказывают косвенное влияние на процесс ранжирования, так как под его факторы приходится адаптировать своё детище. В Perfomance надо платить. За что – решает хозяин (за действия целевого характера, заявку на приобретение товара или заказ услуги, лид, тысячу показов и так далее). Но это придётся делать, потому что такой инструмент предусматривает приобретение для сайта места в поисковой выдаче с помощью аукциона.
О тонкостях контекстной рекламы
Нет смысла говорить, что это такое. С контекстной рекламой знакомы даже начинающие seo-оптимизаторы. Они знают, что такая реклама состоит из двух вариантов объявлений:
- чисто текстовых;
- текстовых с графикой.
Оба варианта видны в поисковой выдаче Яндекса и Гугла. А также на рекламных сайтах первого поисковика и в контекстно-медийном пространстве второго (речь про AdWords). В случае с Яндексом вниманию пользователя предоставляется реклама после введения им поискового запроса с ключевыми словами. В ситуации с Гуглом объявления идут в соответствии с историей поисковых запросов и контентом сайта, на котором оказался пользователь.
Контекстная реклама как инструмент seo продвижения имеет чёткую задачу: привлечь посетителей на сайт либо же на одну из посадочных страниц для осуществления целевого действия.
В плюс контекстной рекламе ставят:
- тот, кто даёт рекламу, не будет оплачивать показы. Он платит исключительно за клики пользователей по тексту объявлений;
- доступна возможность настройки таргетинга с учётом местонахождения, времени для показа, пользовательских интересов. Можно выбрать ключевые слова, что позволит знакомиться с объявлениями только тем, кого они реально могут и должны заинтересовать;
- допускается отключение малоэффективных площадок для демонстрации объявлений;
- настройки можно изменить без проблем. Когда хочется, владелец сайта включает отдельные объявления или выключает их, корректирует денежную ставку за один клик, тасует ключевые слова.