В этом году Pantone в 23 раз объявил цвет года. В этот раз выбор пал на Viva Magenta- оттенок между малиновым и красным.
Но почему именно Pantone решает судьбу цвета каждый год? История началась в середине 20 века, в типографии города Карлштадт, штата Нью-Джерси, где работал Ларри Герберт. Он обсуждая оттенки с клиентами сталкивался с трудностями, например клиент хотел небесно-голубой, но какой именно в его представлении такой? И тогда Ларри создал систему, где каждого оттенка был свой номер. Позже он выкупил типографии назвал ее Pantone.
Со временем типография перестала быть коммерческой печатной компанией, а стала заниматься тем, что до этого никогда не делала- систематизировать цвета. В Pantone работают цветовые психологи, которые понимают как цвета могут влиять на наши эмоции и вкусы.Изначально, в 2000 году выбор цвета года задумывалось как одноразовое мероприятие, но так понравилось клиентам и руководителям, что с тех пор Pantone выбирает оттенок каждый год.
И у некоторых оттенков есть полноправные хозяева - брендовые цвета Tiffany, UPS и Starbucks — официальные оттенки Pantone, и если создать конкурирующий бренд, который использует тот же оттенок, можно получить иск.