Маркетинг в социальных сетях и SEO – две очень тесно связанные стратегии. Оба варианта органичны, оба стремятся повысить привлекательность сайта для естественного привлечения клиентов.
Когда создают качественный контент и обеспечивают видимость в каналах социальных сетей, это может легко и недорого повысить узнаваемость бренда, установить связь с клиентами и сделать Вас в их глазах – специалистами, которым можно доверять.
Социальные сети удваивают эффективность всех SEO-усилий и затрат, кроме того, присутствие в социальных сетях значительно улучшает ранжирование в позициях поиска и поведенческий фактор.
Многие специалисты, занимающиеся интернет-рекламой, упускают из виду стратегию SEO+SMM, считая неоправданным и слишком дорогим вложением. Принято считать, что социальные сети – для частных лиц и развлечений. Но это не так. На самом деле, перспективы и возможности социальных медиа в Интернете очень велики.
Давайте рассмотрим несколько хороших тактик для укрепления усилий в SEO с помощью маркетинга в социальных сетях.
Получение одобрения - SMM
Усилия, потраченные на кампании в социальных сетях без правильной аудитории, бессмысленны. Можно создать самый лучший контент, добавить отличную инфографику или видео, и все равно ни до кого не достучаться.
Незаинтересованные специалисты, следящих за профилями Вашего бизнеса в социальных сетях, оказывает дополнительное влияние на рейтинг, и в поисковых системах в том числе.
Они могут закупать просмотры и «лайки», которые фигурируют в статистике, как фактор одобрения, но эти работы не имеют никакого смысла, так как они не приведут Вам новых клиентов и не повысят позицию в поисковой системе. Кроме того, клиент может легко узнать, является ли количество подписчиков «живыми» и активными, или это просто пустые профили накрутки или роботы.
Сегодня, алгоритмы ранжирования, легко отслеживают подобные действия и ставят «теневые баны» за накрутку, не сообщая владельцу о недействительных показах и активности пользователей, при этом заметно снижая Ваш рейтинг и отталкивая реальных потенциальных клиентов.
Увеличение числа подписчиков в социальных сетях – это не медленный и трудный процесс. Надо публиковать качественные тексты, советы, поощрять обсуждения, проводить конкурсы, викторины, и каналы станут популярными, а главное, это будут те люди, которые принесут пользу в будущем в виде конверсий. Процесс трудоемкий и длительный, но это стоит того, т.к. и позиции Вы получите устойчивые. Не стоит экономить на естественном продвижении среди людей, а не роботов.
Также, соцсети позволяют получить дополнительные входящие ссылки на сайт. Но их можно использовать изредка, т.к. алгоритмы не любят, когда выводят трафик на сторонние площадки. Тем не менее, социальные медиа очень полезны для построения ссылок на сайт с хорошим контентом. Чем разнообразнее трафик на сайте, тем лучше для репутации.
Конечно, речь идет о ценном контенте, с которого, по сути, и следует начинать, но это уже можно подключить как неотъемлемую стратегию SEO – контент – король.
Рассматривайте социальные сети как канал для контента. Можно относиться к постам, как к наживке, а к каналу или группе в соцсетях – как к подходящему месту для рыбалки, и рыба (клиенты) сама попадется на крючок и создаёт конверсии.
Не бойтесь обсуждать и делиться своим опытом – дополнительные отзывы и обратная связь с клиентом даст Вам большие и качественные возможности для роста и развития. Это сделает компанию авторитетной, а также приведет к максимальному использованию потенциала внешних источников и получению трафика на сайт.
Оптимизация контента для пользователей
Один из методов SEO – соответствовать текущим тенденциям поисковых систем и использовать это в новостных статьях. В двух словах - всё, что является трендом, чаще ищут, чаще читают. Если есть хорошая статья на тренд – новая аудитория попадёт на сайт и останется только проработать путь перехода его на страницы Ваших товаров и услуг. Это может быть инфографика, видео, фотография или интересное.
С точки зрения SEO и привлечения трафика, возможностей действительно много, и чем оригинальнее контент - тем лучше. И это может быть, своего рода фундаментом, связывающим социальный канал с сайтом, поэтому нужно постараться сделать его прочным.
И конечно же, не забывайте оптимизировать текст для поиска. Нужно хорошо продумать, что может набрать в поиске Ваш потенциальный клиент, прорабатывать семантику и структуру, отточить «сниппеты».
Работа в связке SEO+SMM приносит самые эффективные показатели роста и не следует этим пренебрегать.
Отдельно закупать данные параметры имеет смысл только тогда, когда Ваш сайт молодой и Вы размещаете первые статьи – только тогда специалисты могут действовать раздельно. Но если Вы давно продвигаете свой бизнес – приоритетнее заказывать seo+smm в связке, как полное сопровождение сайта, чтобы специалисты могли обмениваться результатами и фокусироваться на одних и тех же задачах, дополняя свою работу и показывая эффективность в команде.
При ограничении бюджета, можно использовать одного специалиста для SEO и SMM, коим и является Ваш покорный слуга – Мастер по сайтам, статью которого Вы только что прочитали.
Приглашаю к обсуждению и расскажите, используете ли Вы в связке SEO-продвижение и SMM? Есть ли взаимный контакт и понимание у Ваших специалистов?