На момент создания бренда AVERI у меня уже был богатый опыт в качестве дизайнера и большую часть своей профессиональной деятельности я занималась созданием полноценных Total Look коллекций, поэтому идея создать капсульный гардероб для Plus size была естественной, ведь именно так я всегда работала. Мне нравилось давать готовые решения для покупателей, тем более, что в Plus size эта идея была очень слабо реализована.
Конечно можно делать моно ассортимент: только брюки или блузки, но мне изначально было интересно создавать не столько вещи, сколько готовые образы. Я всегда считала, что одежда - это средство, чтобы изменить себя.
Капсульный подход - это готовое решение, над которым человеку зачастую приходится работать со стилистом и подбирать из разных брендов отдельные вещи.
Капсульный гардероб предполагает, что на разные случаи жизни человек может найти подходящий образ. Это может быть:
💫 бизнес-капсула;
💫 офисная капсула;
💫 casual капсула;
💫 smart casual капсула и т.д.
То есть в независимости от того чем занимается человек, какой у него размер одежды, возраст, отношение к моде, если его все устраивает в фирме, то логично дать ему следующий этап, чтобы он ни в чем себя не ограничивал при любых жизненных ситуациях. Поэтому капсульный подход для меня всегда был близок.
Я рассматривала различные ткани, которые коррелируются между собой и могут составлять мини-коллекции, а после этого подбирала все, что нужно для готового образа. Капсульный гардероб предполагает работу для конечного потребителя. Конечно, именно женщина составляет готовые образы, но оптовые клиенты, с которыми мы работаем много лет, тоже заинтересованы в таком подходе. Ведь подав капсульную коллекцию, показывая готовые образы, гораздо больше шансов, что женщина поймёт посыл бренда. Именно поэтому всегда говорят, что с нами очень легко работать.
Таким образом, для того, чтобы создавать капсульные коллекции, нужны знания в областях материаловедения, конструирования вещей и, конечно же, психологии. Важно знать как вещи живут и сочетаются друг с другом, то есть «зацементировать» коллекцию, понимая кто твой адресат.
Создание капсульных коллекций - это очень масштабная работа, которая предполагает организацию всех бизнес-процессов. В AVERI все делается с нуля: от эскиза до конечного поступления изделия на склад. Кроме того, мы рассказываем о том, как одежда должна «жить» в гардеробе у каждой женщины, как правильно носить, с чем сочетать и в чем ее ценность. В этом заключается миссия AVERI. При таком подходе каждая женщина может поменяться, повысить свою уверенность и открыть для себя много нового с помощью одежды. Именно про это AVERI 🤍
Основатель бренда AVERI, дизайнер Татьяна Аверина