После ухода американской «Кока-Колы» с российского рынка вскрылась любопытная история амбассадора бренда этой газировки. Образ пузатенького рождественского старичка в колпаке Санта Клауса специально придумали для рекламы напитка в 1931 году в США. Чтобы прохладительная «Кока-Кола» покупалась не только летом, но и зимой.
Американцы явили миру Святителя Николая с бутылкой «Кока-Колы» в руках. Создали рисованный, а потом и мультяшный весёлый образ, разодев в красные цвета торговой марки напитка и раскрутив его рекламную кампанию.
До этого в каждой стране были свои рождественские сказочные персонажи. Но Санта Клаус вытеснил их менее чем за 20 лет. После Второй мировой войны весь мир уверовал, что Рождество обязательно нужно встречать с американской газировкой.
Дольше всех держалась наша страна. «Кока-Колы» в СССР не было, только «Пепси», и то с середины 70-х. После распада Союза американцы выкупили заводы в Волгограде и Ставрополе, в 1992 году завезли свой концентрат, начали разбавлять его водой, газировать и разливать по бутылкам «Кока-Колу». С тех пор «Праздник к нам приходит...» каждую зиму звучал из всех «утюгов».
В этом году «Кока-кола» покинула Россию, но наши бизнесмены импортозаменили её колой «Добрый». Новый бренд, судя по всему, намекает на известные с детства строки «Добрый дедушка Мороз – борода из ваты. Ты подарки нам принёс? Будем очень рады». Хотя подавляющее большинство жителей Липецкой области знает этот стишок в иной интерпретации.
Подсуетились маркетологи и в другом, позаимствовав не только идеи, сюжеты и видеоряды, но и мелодии рекламных роликов «Кока-Колы». Теперь по разным каналам российского телевидения колесят сверкающие огнями красные поезда, колонны автомобилей с красной иллюминацией, но рекламирующие бытовую технику, доставку продуктов и подарков или банковские услуги.
Тем не менее три десятилетия тотальной рекламы «Кока-Колы» принесли печальные результаты. Поколение XXI века стало забывать русского Деда Мороза. Запутались настолько, что даже на федеральных телеканалах молодые артисты выступают одновременно в шубах Дедов Морозов и колпаках Санта Клаусов. Ходят по сцене с посохами, но при этом звонят в колокольчики. Договорились до того, что Дед Мороз со Снегурочкой, по их разумению, не живут в России, а прилетают на оленях из Лапландии.
Чем же русский сказочный Дед Мороз отличается от американского рекламного Санта Клауса? Приведём 10 главных отличий.
1. Начнём с одежды. У Деда Мороза длинная голубая, синяя, серебристая, белая или красная шуба до земли с белым поясом. На руках – рукавицы, на ногах – белые валенки или шитые серебром сапоги, на голове – отороченная мехом шапка. У Санта Клауса короткая, цвета торговой марки «Кока-Колы», красная куртка, перехваченная ремешком, и красные штаны, на руках – лёгкие перчатки, на ногах – чёрные кожаные сапоги, на голове – красный колпак.
2. Борода Деда Мороза – седая, буйная, длинная, растрепанная ветром. У Санта Клауса бородка кудрявая и подстриженная.
3. Наш Дедушка Мороз честно и открыто приходит поздравлять детей через дверь, предварительно постучав в неё посохом. Санта Клаус залезает в дома по ночам через дымоходные трубы, как вор.
4. Дед Мороз дарит подарки детям лично или оставляет их под ёлкой. Причём подарки могут быть и дешёвыми, и дорогими, и маленькими, и большими. Санта Клаус не такой щедрый. Дарит только печенье, конфеты и маленькие игрушки, засовывая их в носки.
5. У Деда Мороза отличное зрение. Санта Клаус носит очки.
6. У Деда Мороза нет вредных привычек, Санта Клаус курит трубку.
7. Деду Морозу в его волшебствах помогает внучка Снегурочка. Санта Клауса окружают эльфы. Они хоть и добрые, но всё же нечистая сила.
8. У Деда Мороза в руках волшебный посох, ударом которого он и деревья инеем окутывает, и реки замораживает, и гирлянды на ёлочках зажигает. В руках у Санта Клауса палка с загнутым концом и колокольчик, чтобы злых духов отпугивать.
9. Без Деда Мороза не обходится ни один детский утренник, ни одна коллективная новогодняя пьянка. Санта Клауса ни на одном корпоративе никто никогда не видел.
10. Дед Мороз передвигается в санях, запряжённых тройкой лошадей, или ходит пешком. Санта Клаус не ездит и не ходит по заснеженной земле, а летает по небу в повозке, запряжённой девятью оленями.
Иван Двуреченский