2022 год значительно изменил устоявшиеся тренды в социальных сетях и, в целом, в маркетинге. В этой статье предлагаю подвести итоги уходящего 2022.
Почему заблокировали Instagram* и Facebook*
Первыми на территории России были заблокированы соцсети Instagram* и Facebook*, принадлежащие компании Meta, признанной в нашей стране экстремистской. Причина: призывы к уничтожению росармии.
Откровенно говоря, для меня эта причина до сих пор остается загадкой, потому что лично я ничего подобного не видела ни на Facebook*, ни в Instagram*, ни на YouTube, о котором речь пойдет далее.
Единственное, на что я не могла не обратить внимание после 24 февраля, так это на хейт в комментариях на Facebook*, который разрастался как снежный ком даже после публикации самого обычного поста, типа “доброе утро”.
Сейчас, спустя практически год, редко можно встретить грубость или что-то подобное и, если только в материалах, непосредственно касающихся темы политики.
С холодной головой я пытаюсь понять, а что случилось тогда? Это был спонтанный акт агрессии со стороны, которую обидели, или спланированная акция против обычных россиян в зарубежных соцсетях, начавшаяся так масштабно?
В любом случае, всё, что произошло, негативно отразилось на всех участниках заблокированных соцсетей. Meta потеряла российскую аудиторию, часть своей прибыли и безупречную репутацию, а российские блогеры и предприниматели - один из самых лучших источников привлечения трафика и продаж.
В выигрыше - ВКонтакте и Telegram
После блокировки зарубежных площадок пользователям срочно пришлось искать отечественную альтернативу. Согласно статистике, трафик перетек в социальные сети ВКонтакте и Telegram. Особенно Telegram пришелся по душе аудитории из Instagram*. Наверное, потому что Телеграм - это больше мобильный мессенджер, как и Инстаграм, хотя и имеет десктопное приложение.
Рост популярности Телеграм оказался "вовремя", чтобы запустить для пользователей платную подписку Telegram Premium. Став участником платной подписки за 299 руб. в месяц, пользователь получает дополнительные инструменты для работы со своим аккаунтом. Обзор этих инструментов уже выходил в моих соцсетях.
Тем не менее, на конец 2022 г среди соцсетей по количеству авторов и публикуемого контента ВКонтакте занимает лидирующее место.
Следом за ВК и Телеграм немного подросли Одноклассники, но это были скромные цифры.
TenChat, ЯRUS, Россграм - новые соцсети 2022 г
Зато у русскоязычной аудитории проснулся интерес к новым площадкам. Например, стала активно проявляться соцсеть TenChat, предназначенная для предпринимателей и специалистов. Если вы обладаете определенными знаниями, навыками или умениями, благодаря Тенчат вы можете найти новую работу, а через трансляцию собственного опыта - клиентов.
В ноябре 2022 г TenChat сообщил о том, что контент, публикуемый на его площадке, будет индексироваться в поисковых сетях. Это еще одна серьезная причина задуматься о том, а не начать ли вести там свой канал.
Кроме Тенчат о себе заявили соцсеть ЯRUS, на которую у меня так и не нашлось времени, чтобы ее оценить, и Россграм, представленный, как отечественный аналог Instagram*, но до сих пор не запустившийся в работу.
Почему удивил TikTok
Также периодически бывает слышно о соцсети коротких вертикальных роликов YAPPY, как аналог китайского TikTok. Последний вроде бы из дружественной страны, но удивил российскую аудиторию тем, что запретил авторам из России выкладывать контент в их соцсеть после вступления в силу “закона о фейках”.
Более того, в декабре 2022 г вышла новость о том, что TikTok сокращает штат своих работников в российском сегменте. После чего стало понятно, что китайская соцсеть не планирует возвращаться в нашу страну, по крайней мере, в ближайшее время.
Как Ютуб отключил монетизацию для авторов из России
Я уже не помню причину, но видеохостинг Ютуб в один прекрасный момент “обрадовал” российских авторов тем, что отключает монетизацию видеороликов на площадке. Правильнее будет сказать, что Google Adsense запретил размещать рекламу на территории России. По этой причине перестали монетизироваться видео на Ютуб и сайты с рекламными блоками от Adsense.
Лично у меня в личном кабинете Google Adsense уже год висит 50$ на вывод, и когда я их получу - расскажет история. Тем более, что в России массово перестали работать swift-переводы и лишь единичным банкам пока доступна эта опция, за которую они не стесняются брать “конские” комиссии.
Илон Маск купил Twitter
На фоне пертурбаций в российском сегменте соцсетей на протяжении всего 2022 г с определенной периодичностью привлекал к себе внимание Илон Маск, которому в голову в какой-то момент пришла идея купить соцсеть Twitter.
Но, то ли Илон непостоянен, то ли сам 2022 г, к событиям которого пришлось подстраиваться много раз, идея покупки неоднократно сменялась отказом от нее, и эта новость то и дело всплывала в СМИ, держа аудиторию в напряжении.
В итоге руководство Twitter подало на Маска в суд, и уже непонятно по каким причинам, но Илон все-таки стал обладателем соцсети “с птичкой”. Правда, эта новость никак не повлияла на рост популярности Twitter в России.
(Twitter заблокирован в России)
Rutube Дзен, VK Видео - отечественные видеохостинги
Кроме того, что Ютуб отключил монетизацию, на протяжении всего 2022 г чувствовалась опасность в отключении самого зарубежного видеохостинга в России. В то же время нам предлагали отечественные аналоги, но стоит отметить, что аналогов Ютуб в России сейчас нет. Тем не менее, благодаря поднятому “шуму” нам напомнили о том, что в нашей стране работает Rutube - русский видеохостинг для просмотра видео.
В компанию к Rutube можно добавить Дзен, ведь это тоже платформа для видео. На сегодняшний день Дзен ближе к Ютуб по контенту, т.к. авторы, пытаясь диверсифицировать риски из-за потери дохода, стали дублировать видео с Ютуб на Дзен.
Кстати, в 2022 г Дзен еще принадлежал Яндекс, но площадка была продана и стала очередным проектом экосистемы ВКонтакте.
Стоит отметить, что ВК запустил единую платформу трансляции видео VK Видео, а в 2022 г появилось отдельное приложение для SMART телевизоров.
Как Ozon удалось соединить возможности соцсетей и электронную коммерцию
2022 г и предшествующие пару лет стали ростом популярности маркетплейсов. Мне даже где-то попадалась информация, что из-за блокировки заграничных соцсетей в России, пользователи Рунета больше времени стали проводить на маркетплейсах, изучая товары и комментарии к ним. Я не видела статистики, но могу с этим согласиться.
Маркетплейс Ozon стал первой площадкой, который решил объединить возможности соцсетей и электронную торговлю. Так появился сервис Ozon Моменты, который только набирает свою популярность. Это микс между видео формата TikTok и интернет-магазином, где можно купить понравившийся товар буквально за два клика.
Новый закон "О рекламе"
В заключении статьи стоит напомнить о новом законе “О рекламе”, который вступил в силу 1 сентября 2022 г и добавил еще больше проблем бизнесу, уже и так пострадавшему от потери наработанных источников привлечения клиентов.
Согласно этому закону, вся реклама, размещаемая в Интернете, подлежит маркировке, а по истечении каждого месяца о размещенной рекламе необходимо предоставить отчет через ОРД. В противном случае, на участников рекламной кампании может быть наложен штраф.
Вот таким непростым, даже для сферы маркетинга и smm, оказался 2022 г. Вы можете добавить свои мысли в комментариях на случай, если я что-то забыла отметить в статье.
(*соцсеть принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена на территории России)